10 errores comunes al crear un logotipo

Con el poder de la Web, y más ojos viendo que nunca, es importante para una empresa comunicar su mensaje único con claridad. La forma más fácil de reconocer una empresa y distinguirla de las demás es su logotipo. A continuación, mostramos 10 errores comunes de diseño del logotipo que usted debe evitar si quiere crear un logotipo profesional y exitoso. No todas las reglas son de aplicación estricta, hay que aclarar que hay casos en los que se puede permitir “caer” un poquito en los errores porque la marca lo necesita o porque representa algo importante dentro de la identidad corporativa, el producto o el origen.

Algunos de los logotipos más famosos

Algunos de los logotipos más famosos

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Las empresas subestiman el desarrollo de un buen logotipo e invierten cifras muy pequeñas. Un buen logo no se puede producir en el mercado internacional por menos de $500 dólares, y debe incluír además de un formato vectorial, todo un estudio sobre el uso del mismo, que se le entrega al propietario de la compañía. Las grandes compañías destinan decenas de miles de dólares al rediseño de sus logos.

1. El logotipo se nota que ha sido hecho por un aficionado

Estas son las razones más comunes por las que muchos logotipos parecen de aficionados:

  • El dueño del negocio quería ahorrar dinero mediante el diseño del logotipo rápidamente sí mismos.
  • Un amigo o familiar que afirma conocer un poco sobre el diseño gráfico lo hace como un favor.
  • Las personas equivocadas son comisionados. (Las litografías no suelen dominar diseño del logotipo.)

Todo lo anterior puede dar lugar a resultados desastrosos. Si su logo se ve amateur, entonces también lo será su negocio. Una empresa debe saber dónde buscar cuando se quiere un nuevo logotipo. 

Éstas son las ventajas de contratar a un diseñador del logotipo establecido y profesional:

  • Su logo será único e inolvidable.
  • No tendrás ningún problemas en la línea de reproducirla.
  • Su logotipo tendrá una vida útil más larga y no tendrá que ser rediseñado en un par de años.
  • Su logotipo será un aspecto profesional.

La única condición: Le costará un buen dinero el diseño de un logo excelente.

2- Hacer su logotipo de acuerdo a una moda

logotipo con una tendencia que ya pasó de moda

logotipo con una tendencia que ya pasó de moda

Tendencias (brillos, reflejos o biseles) van y vienen y en última instancia se convierten en clichés. Un logotipo bien diseñado debe ser atemporal, y esto se puede lograr haciendo caso omiso de los últimos trucos de diseño y trucos. El mayor cliché en el diseño de logo es el temido “Swoosh corporativa”, que es la mejor manera de jugar a lo seguro. Como diseñador del logotipo, su trabajo consiste en crear una identidad única para su cliente, por lo que ignorando por completo las tendencias de diseño de logotipo es el mejor. Debe estar al tanto de las tendencias de la moda en logos, pero para evitarlas !

3- Utilizar imágenes jpg o con posibilidad de pixelarse 

A la izq. Un logo pixelado, a la derecha imagen Vectorial

A la izq. Un logo pixelado, a la derecha imagen Vectorial

La práctica estándar en el diseño de un logotipo es utilizar software de gráficos vectoriales, como Adobe Illustrator o Corel Draw. Un gráfico vectorial se compone de puntos matemáticamente precisos, lo que asegura la uniformidad visual a través de múltiples tamaños. La alternativa, por supuesto, es el uso de software de gráficos raster, como Adobe Photoshop. 

El uso de imágenes raster para los logotipos no es recomendable, ya que puede causar problemas con la reproducción. Mientras que Photoshop es capaz de crear logotipos muy grandes, nunca se sabe a ciencia cierta cuán grande tendrá que reproducir el logotipo en algún momento. Si te acercas lo suficiente en un gráfico de mapa de bits, aparecerá pixelada, por lo que es inutilizable. Mantener la consistencia visual haciendo que el logotipo se ve igual en todos los tamaños, es esencial.

Las principales ventajas de gráficos vectoriales para diseño del logotipo son:

  • El logotipo se puede escalar a cualquier tamaño sin perder calidad.
  • Edición del logotipo más tarde es mucho más fácil.
  • Se puede adaptar a otros medios de comunicación más fácilmente una imagen de trama que.

 4- Utilizar Clip Art corriente

Ejemplo de logo que utiliza una fea figurita

Ejemplo de logo que utiliza una fea figurita

Este error se hace a menudo por los dueños de negocios que diseñan su propio logotipo o por los diseñadores aficionados que no están puesta al tanto de las leyes sobre derechos de autor. 

Un logotipo debe ser único y original, y el acuerdo de licencia debe ser exclusiva para el cliente: el uso de imágenes stock rompe tanto de estas bases. Es probable que, si usted está utilizando una imagen, que también está siendo usado por otra persona en algún lugar del mundo, por lo que el tuyo ya no es único. Usted puede detectar muy fácilmente vectores en logos ya que son formas generalmente conocidas, como globos y siluetas.

 5- Logotipos hechos sólo para Usted

Logotipos ilegibles

Logotipos ilegibles

A menudo se puede detectar este logo pecado diseño de una milla de distancia, la causa suele ser enorme ego de un diseñador. Si ha encontrado una nueva fuente fresca que no se puede esperar para usar en un diseño, bueno … no lo hagas. Pregúntese si esa fuente es verdaderamente apropiado para el negocio que usted está diseñando para el? Por ejemplo, una gran fuente tipográfica moderna que sólo el amor no es probable adecuado para un negocio serio, como la oficina de un abogado.

Algunos diseñadores también cometen el error de incluir una “marca” en su trabajo. Mientras que usted debe estar orgulloso de su trabajo, imponiendo su personalidad en un logotipo que está mal. Manténgase enfocado en las necesidades del cliente por pegar a la breve.

6- Logotipos Complicadísimos

Logotipos imposibles de reducir

Logotipos imposibles de reducir

¿Qué mejor analogía para las imágenes en miniatura que las huellas dactilares? Se dará cuenta de las complejidades de sus huellas digitales sólo cuando los mira muy de cerca. Tan pronto como uno se aleja, se pierden los detalles. Lo mismo es cierto para los diseños muy detallados en tu logo.

Cuando se imprime en tamaños pequeños, un diseño complejo perderá detalle y en algunos casos se verá como una mancha o, peor, un error. Si el lector tiene que procesar mayor información se volverá poco memorizable. Un logotipo debe ser memorable, y una de las mejores maneras de hacerlo memorable es mantener las cosas simples. Mira las identidades corporativas de Nike, McDonalds y Apple. Cada empresa tiene un icono muy simple que puede ser fácilmente reproducido en cualquier tamaño.

7- A una sola tinta, su logotipo puede perder la identidad

Al ser monocromático, su logo pierde identidad, pero si tiene textura, la conserva como al lado derecho

Al ser monocromático, su logo pierde identidad, pero si tiene textura, la conserva como al lado derecho

Esto es un error muy común. Algunos diseñadores no pueden esperar para añadir color a un diseño, y confiar en él completamente. Elegir el color debe ser su última decisión, de modo que comenzar a trabajar en blanco y negro es mejor.

Cada empresa tendrá que mostrar su logotipo en un solo color en un momento u otro, por lo que el diseñador debe comprobar para ver si esto afectaría a la identidad del logotipo. Si utiliza el color para ayudar a distinguir ciertos elementos en el diseño, el logotipo se verá completamente diferente en un solo tono.

8- Mala elección de la fuente

La fuente Comic Sans es corriente y ordinaria

La fuente Comic Sans es corriente y ordinaria

Cuando se trata de la ejecución de un logotipo, la elección de la fuente correcta es la decisión más importante que un diseñador puede hacer. Frecuentemente un logotipo falla debido a una mala elección de la fuente (el ejemplo muestra la infame Comic Sans).

Encontrar la fuente perfecta para su diseño tiene que ver con la identidad de marca. Pero esto puede ser complicado. Si ambos son muy buenos, el icono y la fuente se compiten entre sí por la atención, y si es todo lo contrario, el espectador no sabrá dónde enfocar. La clave es encontrar el equilibrio adecuado, en algún lugar en el medio. Cada tipo de letra tiene una personalidad. Si la fuente que ha elegido no refleja las características del icono, a continuación, todo el mensaje de la marca va a fallar.

 9- Demasiadas fuentes 

Demasiadas fuentes en un logo

Demasiadas fuentes en un logo

Utilizar demasiadas fuentes es como tratar de mostrar a alguien un álbum de fotos con todas las imágenes a la vez. Cada tipo de letra es diferente, y el espectador necesita tiempo para reconocerlo. Al ver mucho a la vez causa confusión.

El uso de un máximo de dos fuentes de diferentes en diferentes pesos es una práctica estándar. Restringir el número de fuentes a este número mejora en gran medida la legibilidad de un diseño de logotipo y reconocimiento de marca mejora.

10- Copias de otros

Este es el mayor error de diseño del logotipo y por desgracia, se está volviendo más y más común. Como se ha mencionado, el propósito de un logotipo es para representar un negocio. Si se ve lo mismo que otra empresa,  no ha logrado en ese sentido. Copia de los demás no le hace ningún favor a nadie, ni el cliente ni el diseñador.

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Author: por Dineroclub

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1 Comment

  1. Estoy totalmente de acuerdo con vos. He tenido que ‘trabajar’ con logos de clientes nuevos que hágame el favor. Muy pocas empresas o entidades comprenden el valor de una identidad gráfica y generalmente cometen el error número 1, el cual -como dominó- siguen los demás. Un saludo.

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