BrandZ: ¿Cuál es la marca más valiosa del planeta?

0
254

Colabóranos con un “Me gusta” en esta página si el artículo te ha parecido interesante y compártelo en tus redes sociales favoritas.

Vamos a analizar en esta publicación, los valores de marca individuales, por países, por regiones y por tipos de empresas.

Amazon destronó a Google como marca más valiosa

Amazon.como destronó a Google y se convirtió en la marca más valiosa del mundo, según datos del BrandZ 2019.

La empresa de comercio electrónico de Jeff Bezos incrementó su valor de marca en 52% con respecto al año anterior, hasta alcanzar los $315.500 millones de dólares.

Google se colocó en la tercera posición con $309.000 millones, después de liderar el ranking por dos años consecutivos.

Marcas más Valiosas del Mundo

MARCAS MÁS VALIOSAS DE CHINA

MARCAS MÁS VALIOSAS DE LATINOAMÉRICA

Apple sigue ocupando el segundo puesto en el ranking de las marcas más valiosas del mundo, con $309.500 millones. En la cuarta posición está la empresa informática Microsoft (que vale 251,200 millones).

De acuerdo con el informe, cada vez hay más marcas asiáticas en el listado; este año son 23, de las cuales, 15 son de China.

Marcas Recién Llegadas

 

Valores de las empresas por sector

Crecimiento del valor global de las marcas por año

Metodología de valoración de marca BrandZ ™

Un ranking de BrandZ ™ de valoraciones de marcas enumera las marcas que realizan la mayor contribución absoluta en dólares al valor total de sus respectivas empresas matrices, considerando el rendimiento actual y el proyectado. 


Este es el verdadero valor de la creación de una marca y queremos aislar y recompensar a las marcas que hacen las mayores contribuciones al éxito de sus empresas matrices. 
Una empresa puede tener un gran valor comercial global, pero la contribución de $ absoluta hecha por la (s) marca (s) relevante (s) que posee la compañía puede no ser una cifra comparativamente grande, al menos no una cifra lo suficientemente grande como para calificar para el ranking de marca BrandZ ™ dado valores.

Las marcas que aparecen en este informe son las marcas más valiosas del mundo. Fueron seleccionados para su inclusión en el BrandZ ™ Top 100 de las marcas globales más valiosas 2019 en función de la metodología de valoración de marca BrandZ ™, única y objetiva, que combina información extensa y continua del consumidor con un análisis financiero riguroso.

La metodología de valoración de BrandZ ™ se puede distinguir de forma única de sus competidores por la forma en que utilizamos los puntos de vista de los consumidores para evaluar el valor de la marca, ya que creemos firmemente que la percepción y percepción de los consumidores sobre una marca determina su éxito y fracaso. Llevamos a cabo una investigación cuantitativa en profundidad sobre los consumidores en todo el mundo, en curso, y construimos una imagen global de las marcas categoría por categoría y mercado por mercado.

A nivel mundial, nuestra investigación cubre más de 3.7 millones de entrevistas a consumidores y más de 165,000 marcas diferentes en más de 50 mercados. Esta investigación de consumo intensiva en el mercado diferencia la metodología de BrandZ ™ de los competidores que dependen solo de un panel de “expertos”, o simplemente de la investigación de escritorio financiera y de mercado.

 
Antes de revisar los detalles de esta metodología, considere estas tres preguntas fundamentales: por qué es importante la marca; ¿Por qué es importante la valoración de la marca? ¿Y qué hace a BrandZ ™ la herramienta de valoración de marca definitiva?

Importancia de la marca.

Las marcas representan una promesa central de valores y beneficios entregados constantemente. Las marcas brindan claridad y orientación para las elecciones hechas por compañías, consumidores, inversionistas y otras partes interesadas. Las marcas proporcionan los indicadores que necesitamos para navegar por los paisajes de los consumidores y B2B. 
En el corazón del valor de una marca está su capacidad para atraer a clientes relevantes y potenciales. BrandZ ™ mide de forma única esta apelación y la valida en comparación con el rendimiento de ventas real. Las marcas que logran crear el mayor poder de atracción son aquellas que son:

Significativo

En cualquier categoría, estas marcas atraen más, generan más “amor” y satisfacen las expectativas y necesidades del individuo.

Diferente

Estas marcas son únicas de una manera positiva y “marcan las tendencias”, manteniéndose a la vanguardia de la curva en beneficio del consumidor.

Saliente

Vienen espontáneamente a la mente como la marca elegida para las necesidades clave.

Importancia de la valoración de la marca.

La valoración de la marca es una métrica que cuantifica el valor de estos activos corporativos poderosos pero intangibles. Permite a los propietarios de marcas, a la comunidad inversora y a otros evaluar y comparar marcas y tomar decisiones más rápidas y mejor informadas.

La valoración de la marca también permite a los profesionales del marketing cuantificar sus logros en impulsar el crecimiento del negocio con las marcas y celebrar estos logros en la sala de juntas.

Distinción de BrandZ ™

BrandZ ™ es la única herramienta de valoración de marcas que elimina todos los componentes financieros y de otro tipo del valor de la marca y llega al núcleo: la cantidad de la marca por sí sola contribuye al valor corporativo. Este núcleo, lo que llamamos Brand Contribution, diferencia a BrandZ ™.

El proceso de valoración

Las valoraciones de BrandZ aíslan el valor generado por la fuerza de la marca solo en la mente de los consumidores, es decir, con todos los demás elementos eliminados. 
Para lograr esto, calculamos y combinamos dos elementos importantes: Valor financiero y contribución de la marca 

(i) Valor financiero: la proporción del valor total en $ de la empresa matriz que puede atribuirse a la marca en cuestión, considerando el desempeño actual y el previsto. . 
(ii) Contribución de marca: cuantifica la proporción de este valor financiero que está directamente impulsado por el patrimonio de una marca. es decir, la capacidad de la marca para entregar valor a la empresa al predisponer a los consumidores a elegir la marca sobre los demás o pagar más por ella, basándose únicamente en las percepciones.

Nota: esto no incluye la proporción de consumidores que eligen la marca por razones distintas a esta predisposición, por ejemplo, los atraídos por promociones de precios, una exhibición particularmente prominente, etc. Estas compras no se deben al patrimonio de la marca y, por lo tanto, se eliminan como parte del proceso

 

PARTE 1 – CALCULANDO EL VALOR FINANCIERO

 
Calcular el valor financiero es un proceso de tres pasos: 
 
Paso 1

Comenzamos con la empresa matriz de la marca , que genera ganancias de:

  1. Activos tangibles (activos con una forma física, que incluyen activos fijos , por ejemplo, edificios, maquinaria, terrenos y activos actuales, por ejemplo, efectivo e inventario)
  2. Activos intangibles (como patentes, marcas registradas y marcas) 

Ejemplo : ‘Volkswagen AG’ es una empresa matriz que genera ganancias a partir de activos tangibles como sus plantas de fabricación y equipos, así como sus activos intangibles, las marcas con las que se venden los automóviles: Volkswagen, Audi, SEAT, etc. 
Para determinar el proporción de las ganancias derivadas directamente de los activos intangibles de la compañía, comenzamos con las Ganancias Corporativas , provenientes de Bloomberg, que representan las últimas ganancias anuales reportadas por la compañía matriz. Luego, al utilizar otros datos financieros de la misma fuente, calculamos y aplicamos una métrica llamada Relación intangible . 
Al multiplicar las ganancias corporativas por el índice intangible, nos quedamos con las ganancias intangibles, que representan ganancias derivadas de activos intangibles. 

Paso 2

A continuación, debemos determinar la proporción de estas Ganancias Intangibles que son directamente atribuibles a la marca que queremos valorar. 
Para hacer esto, tomamos las ganancias intangibles identificadas en el paso 1 y aplicamos la tasa de atribución , que literalmente atribuye una proporción de las ganancias intangibles de la empresa matriz a la marca que queremos valorar. 
La tasa de atribución se determina mediante el análisis de la información financiera a nivel de marca de los informes financieros publicados de la empresa matriz y otras fuentes confiables, como los datos de Kantar’s Consulting y Worldpanel Divisions. 
Una vez que la tasa de atribución se aplica a las ganancias intangibles, nos quedamos con las ganancias intangibles de marcaes decir, la proporción de las ganancias intangibles de la empresa matriz que puede atribuirse a la marca específica en cuestión, por ejemplo, este paso atribuiría una proporción de las ganancias intangibles de Volkswagen AG a Volkswagen, Audi, SEAT, etc. 

Paso 3

El último paso es considerar las ganancias proyectadas de la marca en cuestión, que mide la capacidad de la marca para generar ganancias en el futuro y requiere la adición de un componente final: el Múltiple de la Marca , que también se calcula a partir de datos financieros provenientes de Bloomberg. Es similar al cálculo utilizado por los analistas financieros para determinar el valor de mercado de las acciones (ejemplo: ganancias 6X o ganancias 12X). 
Cuando multiplicamos las Ganancias Intangibles de Marca del Paso 2 por la Marca Múltiple, alcanzamos el Valor Financiero real de la marca, es decir, la proporción del valor en dólares de la empresa matriz que puede atribuirse a la marca en cuestión para el desempeño actual y proyectado

 

PARTE 2 – DETERMINAR LA CONTRIBUCIÓN DE LA MARCA

Para llegar al valor real de la marca (es decir, el activo en la mente de los consumidores) necesitamos cuantificar su fortaleza en relación con los competidores, es decir, aislar el valor financiero que está directamente impulsado por su EQUIDAD DE MARCA. Esto nos permite comprender la proporción del valor financiero que se explica solo por la marca y, por lo tanto, el valor total en dólares de la marca en sí. 
El patrimonio de una marca puede afectar el comportamiento del consumidor y aportar valor a una corporación de tres maneras:

  1. Demanda actual –solo en función de la solidez de su capital, una marca puede influir en los consumidores para que la elijan en el presente: generando volumen compartido

 

  1. Precio premium : basado en la solidez de su capital, una marca puede influir en los consumidores para que estén dispuestos a pagar más por ellos que otros, generando una participación en el valor y ganancias

 

  1. La demanda y el precio futuros , basados ​​en la solidez de su capital, una marca puede influir en los consumidores para que compren más en el futuro o para que la compren por primera vez al precio deseado, lo que aumentará el volumen y la participación en el valor en el futuro

Al utilizar el modelo único de BrandZ basado en la encuesta (el marco significativamente diferente) podemos cuantificar las habilidades de una marca en cada una de estas tres áreas en relación con los competidores, con una medida basada en la encuesta:

  1. Demanda actual = Potencia
  2. Precio Premium = Premium
  3. Demanda futura y precio = potencial

Cada una de estas medidas contribuye a la proporción del valor total de la compañía representada solo por el patrimonio de la marca, es decir, la CONTRIBUCIÓN DE MARCA
 

PARTE 3 – CALCULANDO EL VALOR DE MARCA

El valor de marca es la cantidad de $ que la marca contribuye al valor comercial general de la empresa matriz. 
VALOR DE MARCA = VALOR FINANCIERO X CONTRIBUCIÓN DE MARCA

¿Por qué BrandZ ™ es la metodología de valoración de marca definitiva?

Todas las metodologías de valoración de marcas son similares, hasta cierto punto.

Todas las metodologías utilizan investigación financiera y fórmulas matemáticas sofisticadas para calcular los ingresos actuales y futuros que pueden atribuirse directamente a una marca en lugar de a la corporación. Este ejercicio produce una imagen importante pero incompleta.
 

¿Qué falta? La imagen de la marca en este punto carece de información de las personas cuyas opiniones son más importantes: el consumidor. Aquí es donde se encuentra la metodología de BrandZ ™ y las metodologías de la empresa de nuestra competencia. 
 
¿Cómo determina la competencia la opinión del consumidor?

Interbrand deriva el punto de vista del consumidor de diferentes fuentes, como la investigación primaria y los paneles de expertos que contribuyen con sus opiniones. La metodología de Brand Finance emplea un método contable complicado llamado Royalty Relief Valuation. 
 
¿Por qué la metodología BrandZ ™ es superior?

BrandZ ™ va mucho más allá y es más relevante y consistente. Una vez que tenemos la imagen financiera importante, pero incompleta, de la marca, nos comunicamos con los consumidores, las personas que realmente pagan por las marcas todos los días, de manera regular y constante. Nuestra investigación cuantitativa en curso y en profundidad incluye a 3,7 millones de consumidores y más de 165,000 marcas en más de 50 mercados en todo el mundo. Hemos estado utilizando el mismo marco para evaluar las percepciones de los consumidores desde que introdujimos por primera vez la plataforma de creación de marca BrandZ ™ en 1998, que permite una comprensión histórica del cambio en el valor de la marca.

¿Cuál es el beneficio de BrandZ ™?

La metodología BrandZ ™ produce importantes beneficios para dos audiencias amplias.

  • Los miembros de la comunidad financiera, incluidos analistas, accionistas, inversores y C-suite, dependen de BrandZ ™ para obtener la información de valor de marca más confiable y precisa disponible.
  • Los propietarios de marcas recurren a BrandZ ™ para comprender más profundamente los vínculos causales entre la fortaleza de la marca, las ventas y las ganancias, y para traducir esos conocimientos en estrategias para construir el valor de la marca y fomentar el crecimiento del negocio. Dado que hemos estado utilizando el mismo marco para medir estas ideas, esto permite comparaciones históricas y entre categorías.

 

Fuente: https://brandz.com/

Valoración de Amazon

 

Dejar un Comentario

Por favor ingrese su comentario
Por favor entre su nombre aquí