La Fundación Avon lanza en Colombiamoda la campaña #CambiaElTrato para contribuir a eliminar las violencias

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Violencia heredada, acoso y microviolencias, son el foco de esta campaña que hace visibles las violencias que en el día a día se presentan contra las mujeres y también contra hombres, niños, niñas y la madre naturaleza. Darnos cuenta es el paso para poder cambiar comportamientos.

Medellín, julio de 2019. Con una pasarela disruptiva con la firma Andrés Pajón y un panel en alianza con la Casa Editorial El Tiempo y sus revistas Aló y Don Juan, AVON el maquillador oficial de Colombiamoda, lanzó la campaña #CambiaElTrato de la mano de su fundación, para hacer visibles las violencias que en el día a día se presentan contra las mujeres y también contra hombres, niños, niñas y la madre naturaleza.

La campaña #CambiaElTrato nació como una iniciativa de la Fundación Avon en Argentina donde se hizo un llamado a los hombres respecto al maltrato a la mujer, hombres hablándole a hombres, tres videos que rompieron record en reproducciones por su utilidad, porque de manera orgánica la sociedad los compartió entendiendo que era necesario darse cuenta para poder actuar. Ahora esta campaña llega con Fundación AVON Colombia con nuevos mensajes potentes para hacer visibles comportamientos del día a día que son violencia y que no se deben tolerar.

“Tenemos una gran responsabilidad no solo con las personas que hacen parte de nuestro equipo base de colaboradores y con las más de 300 mil Representantes en Colombia -que han encontrado en la compañía una oportunidad de negocio- sino con las personas a las que llegamos con nuestros productos y que están ávidas de mensajes que contribuyan a una sociedad más incluyente y sostenible” dijo, Ricardo Hinojosa, Gerente General Avon Clúster Andino y Presidente del Consejo Directivo de la Fundación Avon.

La campaña #CambiaElTrato está enfocada en 3 actitudes de esa violencia que habíamos normalizado y que es necesario evidenciar para que haya un cambio de comportamiento:

  • Violencia heredada: actualmente muchas personas admiten que fueron educadas bajo prejuicios de género que determinaron su personalidad y su percepción hacia sí mismas y hacia los otros. La próxima vez que te dirijas a un niño o a una niña la invitación es a pensar con qué estereotipos los estamos educando, tomar conciencia y generar un cambio.
  • Acoso: hay muchos tipos de violencia y muchas maneras en las que se presenta, algunas son formas silenciosas, expresadas a través de miradas morbosas, prejuicios mentales y abuso de poder. Estas son (en algunos casos) peores que la violencia física, porque van acabando con el alma, el ser interior, la voluntad, la autoestima y la vida. Acosar, intimidar, humillar, ridiculizar e ignorar, son modos silenciosos para atentar contra una persona.
  • Microviolencias: Se perciben como insignificantes. Muchas de estas surgieron en gran medida debido a la era digital. Espiar, seguir paso a paso sus rutinas, interpretar y reaccionar a sus publicaciones, ignorar, esconder, reclamar, entre otros, son formas de maltrato que preceden formas más graves de violencia.

“#CambiaElTrato es una invitación a tomar acción y a hacer un alto en el camino para recapacitar y ser conscientes de la manera como nos estamos tratando unos a otros. La conciencia es el primer paso hacia un mundo donde hombres y mujeres vivamos libres del miedo a la violencia” aseguró Carolina Henao, directora ejecutiva de la Fundación Avon Colombia, Perú y Ecuador.

Acerca de Fundación AVON.

Con más de 57 años en el mundo y 13 años en Colombia, la Fundación AVON trabaja en función de tres problemáticas mundiales: contribuir a eliminar las violencias contra las mujeres, la detección temprana del cáncer de seno e incentivar la equidad de género y el empoderamiento femenino. En 2018 en el marco de Colombiamoda hizo una donación histórica por 500 millones a la Fundación Natalia Ponce de León, entidad con la cual trabaja en equipo de la mano de la Universidad del Bosque en un programa para prevenir las violencias en las relaciones de pareja de los y las adolescentes que espera impactar al finalizar 2019 5.000 personas en Colombia. Por otra parte, Avon Colombia ha invertido más de 10 mil millones de pesos en la lucha contra el cáncer de seno y el pasado 21 de octubre de 2018 tuvo la décimo tercera versión de su carrera/caminata contra el cáncer de seno en Medellín con más de 10.000 asistentes.

 

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