AdMovate, tecnología publicitaria para móviles, adquirida por Yahoo @alvarodabril

Marissa Mayer, CEO Yahoo

Marissa Mayer, CEO Yahoo

Marissa Mayer vuelve a abrir la cartera, en esta ocasión para atraer a nuevos anunciantes que han decidido migrar a Google o Facebook

Desde que Marissa Mayer tomó las riendas de Yahoo hace un año, la compañía ha hecho una buena cantidad de compras. La última en sumarse al catálogo de adquisiciones es AdMovate Inc, un startup que desarrolló una tecnología de publicidad para móviles basada en segmentación por comportamiento.

Algo de Historia.

Durante años, Yahoo Inc. dominaba el mundo de internet. Fué tanta la confianza que comenzaron a comprar empresas del mundo real, incluyendo firmas que brindaban acceso a internet. Compraron otros portales de internet que podían convertirse en competidores, compraron empresas que podían quitarle tajada publicitaria, llegando incluso a tomar decisiones como cerrarlas después de adquirirlas. En general la estrategia de Google ha sido comprar compañías más afines a su sector y mantenerlas operando, salvo algunas pocas excepciones donde las compañías ya no son viables. Una de las compras estrella hace años de Yahoo fué Overture que era una infraestructura de intermediación publicitaria, pero no continuaron un ciclo evolutivo y dejaron el producto estático. Google en cambio adquirió Youtube que es otra de las mayores fuentes de tráfico del planeta. Sumaron muchísimo tráfico gracias a esta adquisición.

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De acuerdo a Yahoo, esta tecnología facilitará el trabajo a agencias y anunciantes para que lleguen al público indicado en un formato de pantalla pequeña. La compañía está invirtiendo una fuerte cantidad de dinero en el desarrollo para móviles y la adquisición de AdMovate servirá para reforzar sus tecnologías Apt, Genome y Right Media.

Oficinas principales de Yahoo

Oficinas principales de Yahoo

La compra de AdMovate también ayudaría a traer de vuelta a los anunciantes, quienes han dejado atrás a Yahoo para enfocarse en Facebook o Google. De acuerdo al reporte financiero del segundo cuarto, los ingresos por publicidad de Yahoo experimentaron una caída del 11% comparado con el mismo periodo en el 2012.

A pesar de la caída financiera, Mayer se mostró complacida por los movimientos que han hecho en los últimos meses. La CEO dijo que han lanzado más productos que en otros periodos, algunos de ellos han recibido buena aceptación como el rediseño de Flickr.

Author: por Dineroclub

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