Benetton, Irreverente Genial!

Seguramente Usted escuchó en los noticieros en t.v. y prensa sobre la publicidad “irreverente” de la reconocida marca Benetton. No hubo un solo medio de comunicación que hubiera tenido el valor y quizás la suficiente inteligencia para analizar en realidad la trayectoria de la marca a nivel publicitario, y la intención tras esa publicidad escandalosa y quizás irrespetuosa. Las cadenas globales se dedicaron a satanizar la marca mostrando por ejemplo, el fotomontaje donde el Papa besa al Imán Ahmed Mohamed el-Tayeb, Imam de la mezquita Al-Azhar en el Cairo. Podemos ver todas las imágenes de esta campaña en la parte inferior, en el álbum fotográfico. Realmente hay muchos puntos de vista, y lo invitamos a opinar en el sector de Comentarios de la parte inferior a este artículo.

La campaña “Unhate” (“des-odiar”) incluye otras fotos de “parejas irreconciliables ideológicamente” besándose, como el presidente francés Nicolas Sarkozy con la canciller alemana Angela Merkel, los líderes de las dos Coreas o el propio Obama con el presidente venezolano, Hugo Chávez, otra foto que no ha gustado a Washington. 

Nuestra síntesis sobre el efecto de esta campaña:

  • Técnicamente son montajes muy bien realizados.
  • Publicitariamente ha logrado destacarse a nivel mundial.
  • En cuanto al Efecto, es difícil de predecir, porque gran parte de las personas se han molestado por los anuncios.
  • Top of Mind: Ha puesto la marca en primer lugar y la gente seguramente está preguntando por Benetton en las tiendas.
  • Mensaje: Quizás ha pasado desapercibido por muchos, pero quiere mostrar que la gente debe amarse y no odiarse. Que sin importar tus ideas o creencias debes estar en comunión con los demás.
  • Efecto: Polémica Global. 

Vamos a escribir primero quiénes son los protagonistas de cada lámina:

  • Barack Obama, Presidente de los Estados Unidos y Hugo Chávez, Presidente de Venezuela
  • Primer Ministro de Corea del Norte Kim Jong-Il y Presidente de Corea del Sur Lee Myung-bak
  • Presidente Palestino Mahmoud Abbas and y el Primer Ministro Israelí Benjamin Netanyahu
  • El Papa Católico Benedicto XVI Ahmed Mohamed el-Tayeb, Imán de Mezquita del Cairo.
  • Angela Merkel, Alemania  y el Presidente Francés  Nicolas Sarkozy
  • Hu Jintao, presidente de China y Barack Obama, Presidente de los Estados Unidos

Quizás si me pongo en los zapatos como Católico, la imagen del Papa me molesta, porque hiere mis convicciones ( pensé seriamente en no poner esa imagen, pero entonces qué papel tenemos como medio de comunicación si censuramos la noticia?). Pero por qué entonces las otras imágenes más bien me parecen hasta graciosas? Simplemente, porque como todo ser Humano, tenemos nuestra dosis de intolerancia, tenemos nuestros límites y creencias.  Justamente contra el flagelo de la Intolerancia es que Benetton ha luchado por décadas. Todo depende desde el punto de vista que observemos. Depronto si yo fuera Budista la imagen de nuestro Papa en ese montaje,  no representaría una incomodidad. Son situaciones difíciles de evaluar. El caso es que Benetton se atreve a hacer lo que los demás jamás harían.

Reacción de las Iglesias Católica y Musulmana:


Por “lesiva, no sólo para la dignidad del Papa y de la Iglesia Católica, sino también para la sensibilidad de los creyentes”, el Vaticano anunció ayer que accionará legalmente para impedir la circulación mundial de un aviso de la firma Benetton en el que, fotomontaje mediante, Benedicto XVI y el imán Ahmed el Tayeb, de Al Azhar, se besan en la boca. La decisión católica sobrevino sólo horas después de conocida la campaña publicitaria de la empresa en la cual líderes de opinión de todo el mundo se besan con conocidos adversarios. Aun cuando la consideró “irresponsable y absurda”, un vocero del gran imán para el diálogo interreligioso advirtió que la universidad su-nnita “todavía se está preguntando si vale la pena contestar algo, ya que esto carece de seriedad”. Los demás protagonistas de las fotos, como al Presidente Obama, que salió incluso besando a Chávez y al Primer Ministro Chino, realmente no tomaron acciones legales ni le dieron mayor importancia al asunto. El tema merece tanto análisis, que en los dos próximos boletines analizaremos la Fundación UNHATE que patrocina Benetton y la Agencia Italiana de Publicidad que ha creado estas campañas que han hecho historia.

Reacción China

La censura china ha borrado en redes sociales del país los comentarios sobre el publicitario montaje de la firma italiana de moda Benetton en el que los presidentes de China y EEUU, Hu Jintao y Barack Obama, se besan en la boca, mientras que los buscadores del país han dejado de ofrecer enlaces a la polémica foto o información sobre ella.


La reacción de Benetton


Antes de que se anunciaran las acciones legales católicas, la firma Benetton había comunicado que retiraría de modo “inmediato” esa foto de la campaña. “Unhate”, aclaró la firma, es una campaña basada “exclusivamente (en la idea de) combatir la cultura del odio en cualquier forma”.

Puede ver en http://dineroclub.net/?p=872 otro artículo sobre la publicidad irreverente de Benetton.

 

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Author: por Dineroclub

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3 Comments

  1. Me pareció muy buena la propuesta de la ropa Benetton. Lograron el objetivo de llamar la atención, como dice JUANCASAR. Me gustaría que me cuenten más sobre esta marca. Por cierto, visiten Lima, Perú, la ciudad donde vivo!

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  2. Que propaganda tan mala los Benneton van en decadencia
    Es facil insultar a alguien con solo gritarle una mala palabra
    no se necesita mucha imaginacion para herir a alguien
    2 hombres besandose? dos religiosos besandose?
    desde antes de salir la propaganda yo me hubiese imaginado que iba a ser chocante
    entonces para que la sacan si luego la van a retirar.
    es como que aparezca el papa defecando la bandera de un pais musulman
    QUE IMAGINACION

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  3. Lograron su objetivo…….no han pasado desapercibidos para nadie y la marca esta presente en los comentarios, sean buenos a o malos.

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