#Branded Content: El #Contenido de #Marca está de #moda!

Contenido de marca es una forma relativamente nueva de la publicidad que desdibuja las distinciones convencionales entre lo que constituye la publicidad, la capacitación y lo que constituye el entretenimiento. Contenido de marca es esencialmente una fusión de los tres en un producto destinado a ser distribuido como contenido para entretenimiento (o entrenamiento), pero con una calidad altamente calificada.  A diferencia de las formas convencionales de contenido de entretenimiento, contenido de marca generalmente se financia en su totalidad por una marca o empresa que lo utiliza como forma para atraer a sus consumidores finales con contenidos sin costo que les enseñen a diferenciar su calidad de las de sus competidores.

En 2012, contenido de marca / Entretenimiento se ha convertido en una categoría,  en el 15 º Festival de Cannes Lions Internacional de la creatividad. Como Presidente del Jurado para el primer contenido de marca y entretenimiento está Avi Savar (El de la foto), Fundador y Director Creativo de Big FUEL. Los nuevos Leones en la categoría Contenido de marca y entretenimiento tratarán de resaltar el trabajo que han demostrado la forma en cómo una marca ha trabajado con éxito de manera independiente o en asociación con un productor o editor de contenido para desarrollar y crear o co-crear el entretenimiento y contenidos atractivos para su audiencia. Esto podría ser mediante la creación de contenido original o la programación de una marca o de forma natural la integración de una marca en los formatos existentes mediante la asociación con un editor o un socio de los medios de comunicación.

Origen

En la década de 1930, las emisiones de radio se hicieron populares, lo que a su vez llevó a que las empresas utilizaran cada vez más las ondas de radio para vender sus productos en forma de anuncios de radio. Como la publicidad por radio cobró impulso, se comenzó a permitir a los patrocinadores comprar espacios de tiempo durante la programación de radio con el fin de vender sus productos.

Allí comenzaron los medios a usar contenidos de conocimiento. Mientras los oyentes sintonizaban exclusivamente para fines de entretenimiento se interrumpía por los anuncios de productos destinados a la escucha demográfica para el programa específico. Por ejemplo, en muchos programas de radio durante el día (el que oían amas de casa) se impulsaban los anunciantes que promueven productos tales como jabón y de allí vino  el término en inglés Soup Opera (“telenovela”). Con el fin de vender estos productos al público, los anunciantes de la época se centraron más en lo que la gente quería escuchar en lugar de los hechos legítimos sobre el producto. Al crear un anuncio que convence al oyente que necesita el producto, pero al mismo tiempo, aparentar ser algo más que un anuncio, se efectuó la primera introducción a los contenidos de la marca tal y como lo conocemos hoy en día. De este modo, los anunciantes y consumidores se satisfacen.

El contenido de marca creció y adquirió prestigio. Para recibir la cantidad necesaria de dinero por adelantado, muchas cadenas han optado por ofrecer a los comercializadores la oportunidad de entrelazar furtivamente sus productos dentro de una historia con el fin de captar el interés de la audiencia, sin descaradamente centrarse en el producto. . Hoy en día, apoyo de marketing se ha extendido para incluir el patrocinio de eventos, la creación de videojuegos, y la creación de webisodios en línea tanto de la marca . Como el rating para las propagandas ha ido decreciencdo, este tipo de asociación es un mecanismo muy valioso. Contenido de marca permite un mayor compromiso con el producto, así como la posibilidad de cobrar a las empresas, incluso más de lo habitual para estas relaciones de exclusividad.

Cuando el espectador ve una marca específica en un medio de entretenimiento, es una experiencia importante y resonante. Puesto que la televisión creció en popularidad en la década de 1960 , las representaciones realistas de la vida han sido comunes en la mayoría de los programas y los nombres reales de la marca son necesarias con el fin de crear un sentido de realismo dramático. De esta manera, el público se siente atraído por la marca más de lo que hubiera estado. Las películas de gran presupuesto son, evidentemente, un medio increíble para la colocación de productos, sinembargo al considerar el contenido de marca en su conjunto, es a menudo más rentable para las empresas considerar todo el espectro – radio, televisión, podcasts, blogs, y así sucesivamente. Este método tiene la capacidad de crear un vínculo emocional entre los consumidores, aspecto que la industria necesita mucho hoy en día.

Eficacia

En este contexto en el que los usuarios lo que demandan es un valor añadido al que antes no podían acceder, las marcas se han dado cuenta de que el contenido es la mejor forma de publicitarse, por lo que desarrollan y ejecutan estrategias dirigidas a conseguir esto: crear contenido para la marca.

La producción de contenido de marca se ha convertido en una herramienta muy eficaz para los anunciantes hoy en día. El resultado de los contenidos de marca bien aprovechado puede hacer maravillas para la empresa que lo produce, pero sólo si el contenido se hace interesante. No sólo tiene que asegurarse de que su producto se vende con tanto éxito como sea posible, también tienen que asegurarse de que el contenido que están produciendo es excepcionalmente bien hecho. Los programas más exitosos de la marca de contenido son capaces de combinar el mensaje publicitario de una manera fluída y transparente como una parte de la narración, mientras que inyectan la información en los consumidores.

Estudios concluyen que “en la inmensa mayoría de los casos los consumidores prefieren el enfoque más innovador con respecto a la publicidad tradicional”.

Otro estudio realizado en 2008 demuestra una vez más cómo los contenidos útiles de marca se ha convertido en la era de la tecnología. Más del 95% de las veces, los sitios web que ofrecen contenidos de marca fueron más exitosos que los sitios web que ofrecen anuncios típicos, y son 24% más eficaz en el aumento de la intención de compra de los espectadores. Además, los sitios de contenido de marca tienen mayor  favorabilidad y conciencia de marca, dos factores que son especialmente cruciales para los anunciantes. Contenido de marca es particularmente eficaz en el grupo de edad 18-35, tiempo en que  la formación de opiniones positivas queda grabado de por vida.

Riesgos

Aunque la investigación muestra significativamente el éxito de contenido de marca puede ser, también hay algunos riesgos involucrados. Es imprescindible que una empresa productora de contenidos de marca, lo haga de la manera correcta con el fin de que sea lo más eficaz posible. En primer lugar, una empresa tiene que hacer un compromiso con la producción de contenido de marca. Si una compañía espera resultados positivos, también hay que esperar para invertir su tiempo y dinero en la producción de contenidos bien hechos de la marca. La producción de un cortometraje de contenido de marca no es suficiente y el seguimiento de las películas son una necesidad.

Los que mejor conocen una marca, son aquellos que dirigen la compañía. Por tanto, el contenido debe estar muy coordinado para mantener la precisión y enfoque que favorezca al anunciante. Un productor no puede crear contenidos sin el apoyo científico de las marcas.

El Brand Content consiste en crear un espacio concreto para el producto, en que sea parte de la historia, pero no hay que confundirlo con el Product Placement, ya que utilizando esta técnica, la presencia del producto quedaba supeditado a las necesidades del guión, es decir, el producto estaba en cámara porque el guión lo requería. Sin embargo, con el Brand Content el producto tiene su propio lugar, es parte indispensable de la acción, y es la marca quien decide dónde y cómo aparece, teniendo el control de su presencia en todo momento y marcando el eje narrativo.

Author: por Dineroclub

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