BRATZ está acabando con el imperio de BARBIE @alvarodabril

Barbie ha sido la reina de las ventas por muchos decenios, pero ningún reinado es eterno: Han llegado las Bratz, unas muñecas con apariencia más actual y descomplicada, que ya no representan a la niña buena de los Estados Unidos, sino que ya reflejan a una adolescencia globalizada en la época de Android!  

Tras perder el litigio con Mattel, MGA ha creado la línea de las Moxie Girlz con la que esperaba causar el mismo efecto de las Bratz, después de que éstas a partir del 2010 formaran parte de Mattel. Ver http://www.moxiegirlz.com/

En el año 2000, cuando todavía trabajaba para Mattel como diseñador en el departamento de “Barbies Coleccionables”, Carter Bryant presentó a MGA su idea de las muñecas Bratz, mediante algunos bocetos y una maqueta rudimentaria de muñeca. MGA le ofreció un contrato de consultoría y, el día en que firmó el acuerdo con MGA, Bryant informó a Mattel de que renunciaba a su puesto de trabajo. Avisó con dos semanas de antelación y se puso a trabajar de inmediato para crear un prototipo de muñeca Bratz para MGA. Los dibujos utilizados para la presentación de la idea de Bratz sirvieron de base para la primera generación de muñecas Bratz, de nombre Cloe, Yasmin, Sasha y Jade.

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Bratz, la muñequita que con su irreverencia golpeó a Barbie !!

Las Bratz pusieron todo un hito en la historia de la juguetería por dos motivos. En primer lugar por plantar cara a Barbie, la muñeca cuyo reinado parecía incuestionable. En segundo lugar por haber creado un nuevo concepto de muñeca que creo escuela y ha tenido múltiples seguidoras. Hasta 2001, las muñecas vendían una imagen clásica, atemporal, dulce, propia de princesas. Esta tendencia fue rota por las Bratz. La imagen moderna, urbana, adolescente y descarada de estas muñecas creó un punto de inflexión que ha sido Barbie. 

Con el éxito comercial de Bratz, Mattel descubrió la participación del Sr. Bryant. Esto llevó a la primera demanda en 2004, en que se confirmó la violación del contrato de trabajo por parte del Sr. Bryant. Se presentaron numerosas demandas y contrademandas, y todas las demandas relacionadas con la propiedad de Bratz se acumularon en una única causa en el Tribunal Federal de Distrito de los Estados Unidos del Distrito Central de California.

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El diseñador de juguetes Carter Bryant era el responsable del desarrollo de la línea de juguetes de Bratz. En el año 2000 se reunió con Isaac Larian, Gerente Ejecutivo (CEO) de Micro-Games America Entertainment (MGA Entertainment). Allí, Bryant le presentó sus fotos y a Larian le parecieron horrendas, sin embargo se encontró con que los bocetos cautivaron a su hija, Jasmin, quien estaba visitando la oficina en ese momento. 

El Sr. Bryant llegó a una transacción con Mattel antes del juicio, pero las dos empresas continuaron su batalla legal. La primera fase de la causa, sentenciada en julio de 2008, se centró en las pretensiones relativas a la propiedad del concepto de Bratz, y acabó en una victoria para Mattel. El jurado estimó que las ideas del Sr. Bryant sobre los nombres de “Bratz” y “Jade”, así como los bocetos preliminares y el prototipo, se habían creado en el marco de su contrato de trabajo con Mattel, por lo que Mattel era la propietaria legítima de las muñecas. El jurado emitió un veredicto general (es decir, sin conclusiones concretas), según el cual MGA había adquirido indebidamente las ideas y era culpable de infringir los derechos de autor de Mattel. El jurado otorgaba a Mattel una indemnización de 100 millones de dólares estadounidenses.

Dado el carácter general del veredicto, el juez consideró que no estaba claro exactamente cuáles eran las muñecas Bratz que habían infringido los derechos de autor. Por consiguiente, con el fin de fijar una reparación de equidad, su conclusión fue que la mayoría de las muñecas habían infringido los derechos de autor.

El Tribunal de Distrito impuso un fideicomiso constructivo (reparación de equidad por la que debe transferirse un bien a su legítimo propietario) a todas las marcas Bratz, por el que se transfirió efectivamente toda la cartera a Mattel. El Tribunal también emitió un mandamiento judicial que prohibía a MGA comercializar o producir, no sólo las cuatro muñecas originales, sino todas las demás muñecas Bratz.

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Según los expertos las Bratz, de labios gruesos y una escandalosa moda urbana, vinieron para quedarse y es seguro que desbancarán a Barbie, que es la reina mundial de las muñecas durante los últimos 45 años.
Según la Asociación de Minoristas de Juguetes (TRA), desde que las Bratz llegaron a las jugueterías de todo el planeta se han vendido 80 millones de esta moderna muñeca.

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Son adolescentes que visten a la moda con pantalones ceñidos a la cadera, abundantes escotes, jeans gastados y rotos, abundante maquillaje y atractivas melenas.

Las Bratz se distinguen también del resto de muñecas por las mayores dimensiones de su cabeza pero sobre todo porque comienzan a desplazar a la Barbie y están causando furor entre las niñas en todo el mundo.

Son cinco y cada una según su estilo busca conectar con los referentes de moda de las niñas actuales.

Así, Sasha es una fan de la música hip hop, Yasmin viste como una hippie, a Jade la llaman gata descarada y a Cloe, ángel. También están Dana y la pequeña Lil.

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Un estilo rebelde
Gracias a su sofisticado estilo y a su vestimenta, demasiado sexy para el gusto de muchas madres, las nuevas muñecas Bratz han destronado a las tradicionales Barbie entre las niñas de EUA.

Los Bratz boys, sus amigos, son igual de rebeldes, atrás quedó el legendario Ken y su esmoquin, ellos lucen un estilo rock and roll, con jeans rotos y desgastados, melena larga despeinada, chamarras de cuero negra y botas. Las motos y autos deportivos son parte de su forma de ser y se conocen con el nombre de Cameron, Dylan y Koby.

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Un fabricante de California MGA Entertainment lanzó hace poco menos de dos años las Bratz que han revolucionado el mundo de las pre adolescentes, entre los ocho y doce años.

Hay accesorios de la casa donde viven, la limosina, el maletero, teléfono, lámpara y sus accesorios individuales como el organizador electrónico, el reloj brazalete así como los estuches de accesorios para decorar y maquillaje. Una edición especial de coleccionistas, llamada Big Bratz,  contiene versiones de las Bratz de 2 pies (aproximadamente 61
cm) de altura. Fueron introducidas en 2003, con Yasmin y añaden  un miembro de la Bratz Pack anualmente; las muñecas de  edición limitada vienen con un certificado de autenticidad y están  vestidas con ropa otoñal/invernal a la moda, mostrando la pasión  de las chicas por la moda. Han sido fabricadas Yasmin, Cloe , Meygan y Sasha.

Cómo va el litigio legal entre Mattel y MGA?

Mediante la aplicación de la prueba “extrínseca / intrínseca”, el Tribunal de Distrito había determinado que ninguna de las muñecas de las generaciones subsiguientes (excepto dos) eran “sensiblemente parecidas” a los elementos susceptibles de protección de los bocetos. Se entregó al jurado la sentencia definitiva sobre la interpretación del contrato de trabajo, las muñecas de la primera generación, las muñecas de las dos generaciones siguientes y los bocetos y el prototipo, quien dio la razón a MGA.

Respecto de las demandas por uso indebido, Mattel no logró convencer al jurado de que los materiales en que se basaban las muñecas Bratz constituían un secreto comercial, ni tampoco pudo convencerle de que se había realizado un uso indebido de otros documentos considerados secretos comerciales. MGA, sin embargo, ganó su demanda, al demostrar que Mattel había puesto en marcha un “grupo de información sensible de mercado” formado por personas que asistían a las ferias internacionales de juguetes haciéndose pasar por minoristas o periodistas con el fin de acceder a la salas privadas de exposición de la competencia y a información confidencial relacionada con futuros productos. El jurado concluyó que Mattel había actuado con premeditación y dolo, y concedió una indemnización de 3,4 millones de dólares estadounidenses por cada uno de los 26 casos de uso indebido, sumando un total de 88,5 millones de dólares en concepto de daños y perjuicios.

Sitio web de BRATZ es http://www.bratz.com

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Author: por Dineroclub

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