Storytelling: Una herramienta fabulosa para aumentar su tráfico web @alvarodabril
Dic09

Storytelling: Una herramienta fabulosa para aumentar su tráfico web @alvarodabril

Personas que han visto este artículo hoy: 147 Storytelling es el arte de contar una historia. La creación y aprovechamiento de una atmósfera mágica a través del relato. En Marketing es una técnica que consiste en conectar con tus usuarios, ya sea a viva voz, por escrito, o a través de una historia con su personaje y su trama.   Esta capacidad de contar historias, así como el arte que va asociado a ésta, es de las más antiguas que existen: conectar emocionalmente a través de una historia, dejar que te lleguen y toquen el corazón y la cabeza, el cuerpo y el espíritu: lo racional y lo instintivo. “La gente olvidará lo que dijiste, la gente olvidará lo que hiciste, pero la gente nunca olvidará cómo la hiciste sentir” – Maya Angelou. El storytelling siempre ha sido una técnica muy utilizada en el Marketing tradicional. Y ahora que la comunicación con el público es online, el storytelling se adapta perfectamente al medio, demostrando que también a través de Internet consigue apelar al lado emocional de las personas, generando así la relación de confianza y fidelidad que todas las marcas buscan . Como ves, la clave está en conocer cada día más a nuestros usuarios a través de la conexión emocional y única que se genera cuando contamos una historia. Y para ello, el storytelling, es la mejor herramienta. Características y formatos del storytelling El storytelling se suele asociar al vídeo, ya que este es el medio para contar historias por antonomasia. Y lo cierto es que existen casos de éxito de storytelling en forma de vídeos que rozan la perfección, como esta producción de Lego, que cuenta la historia de la compañía de un modo emotivo y emocionante. Pero se puede hacer storytelling en múltiples formatos para ser difundidos en diferentes canales, de hecho, la omnicanalidad es una de las principales características del storytelling. Esto significa que los textos, las fotografías o los audios, por separado o (mejor aún) combinados, pueden ser igual de válidos para crear estrategias de storytelling exitosas y eficaces. Entonces, ¿cuál es el secreto? Lo importante es que el storytelling que creemos, con independencia de su formato, cumpla todas, o al menos, la mayoría, de las siguientes características: Lo fundamental es narrar una historia que sea convincente, efectiva y, sobre todo, que enganche y emocione a nuestro público, apelando para ello a sus sentimientos. La historia tiene que causar impacto y sorpresa (efecto WOW). También es importante comunicar algo relevante y con cierto grado de originalidad. El mensaje que lancemos debe basarse en la experiencia, no puede ser un eslogan tópico y automático. La historia debe tener una moraleja, nos debe enseñar algo a todos. Un esquema o guion que funciona muy bien es centrar...

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100 Empaques para productos de consumo masivo muy creativos @alvarodabril
Nov26

100 Empaques para productos de consumo masivo muy creativos @alvarodabril

Personas que han visto este artículo hoy: 341 El nacimiento de los empaques, se origina con la necesidad del hombre primitivo de almacenar, proteger y transportar sus alimentos. Inicialmente, estos primeros empaques fueron fabricados con los materiales que el hombre primitivo tenía a mano,  y entre los que se pueden incluir: Hojas, fibras, cueros, intestinos. Con el nacimiento de la cerámica, se crean los primeros envases rígidos, antecesores del vidrio. Poco a poco el hombre fue desarrollando nuevos materiales y aplicaciones en la búsqueda de protección y conservación para sus...

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Cómo aumentar las ventas utilizando Marketing Olfativo @alvarodabril
Nov23

Cómo aumentar las ventas utilizando Marketing Olfativo @alvarodabril

Personas que han visto este artículo hoy: 273 Toda compañía debería pensar en utilizar la poderosa técnica del AroMarketing para: Atrapar a sus consumidores Generar mayores ventas Mantener a los funcionarios más tranquilos en la labor Aumentar el rendimiento Mantener despiertos a sus funcionarios Y si es un restaurante aumentar el apetito, por citar un nicho de mercado. Generar recuerdos del hogar y la niñez, haciendo más confortable la estadía El marketing olfativo trata de utilizar la capacidad de los aromas para influir en las decisiones de compra del cliente. La práctica de esta rama tan poco conocida del marketing va más allá de conseguir que un comercio huela bien; partimos de que un comercio con malos olores es inaceptable. La potencia evocadora de los sentidos De nuestro pasado animal nos quedan bastantes más rastros de los que pensamos. Uno de ellos, poco conocido, es la memoria olfativa. Varios estudios revelan que, de entre todos los estímulos que recibimos a través de los sentidos, recordamos más lo que nos llega a través del olfato. Y de esta memoria, entre otras habilidades, ha dependido la supervivencia de nuestra especie. Según uno de estos estudios, de la Universidad de Rockefeller, la “potencia” evocadora de cada uno de nuestros sentidos es la siguiente: Tacto (1%), Oído (2%), Vista (5%), Gusto (15%) y Olfato (35%). Además, hay que tener en cuenta que el olfato es el único de los sentidos para el que no podemos poner barreras: podemos decidir no tocar, taparnos los oídos o llevar auriculares, girar la vista o no probar algo, pero no podemos dejar de oler. Aromas para ambientar tiendas La influencia de los aromas en las decisiones de compra se consigue de varios modos en función del tipo de negocio al que se aplica y el resultado que se quiera conseguir. El uso más habitual es aquel que pretende conseguir un efecto determinado en el cliente: relajante, calmante, excitante o refrescante… utilizando unas u otras fragancias, en función del tipo de negocio. Las más habituales son: Tiendas de ropa: Vainilla, considerado muy femenino, o algodón recién lavado. Zapaterías: Cuero, transmite calidad y elegancia clásica. Bricolaje: Césped recién cortado. Farmacias y clínicas: Polvos de talco, sugieren los cuidados maternos. Decoración: Chocolate, galletas o pastel de manzana, que evocan el hogar. Tiendas para niños: Chicle o colonia infantil. Vinotecas o bodegas: Madera de roble, tierra mojada. Comida rápida: Chocolate con naranja, hierbabuena. Panaderías y pastelerías: Chocolate con naranja, vainilla. Efectos de ciertos aromas sobre los clientes No siempre es fácil encontrar alguno de los aromas citados anteriormente. En este caso, o en caso de duda, se puede recurrir a aromas puros, más fáciles de conseguir, y seleccionarlos por el tipo...

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Características de una #SmartCity #CiudadInteligente @alvarodabril
Nov04

Características de una #SmartCity #CiudadInteligente @alvarodabril

Personas que han visto este artículo hoy: 821 Una ciudad o complejo urbano podrá ser calificado de inteligente en la medida que las inversiones que se realicen en capital humano (educación permanente, enseñanza inicial, enseñanza media y superior, educación de adultos, entre otros), en aspectos sociales, ​en infraestructuras de energía (electricidad,  gas, energías renovables),  tecnologías de comunicación (electrónica, Internet) e infraestructuras de transporte, ​ contemplen y promuevan una calidad de vida elevada, un desarrollo económico-ambiental durable y sostenible, una gobernanza participativa,en​ una gestión prudente y reflexiva de los recursos naturales, y un buen aprovechamiento del tiempo de los ciudadanos. SONGDO: La ciudad más inteligente del mundo Y en parte ese objetivo se cumplió. La ciudad, que se encuentra a unos 65 kilómetros al sudoeste de Seúl, está completamente interconectada. Los dispositivos están en red, todo se encuentra digitalizado, medido y automatizado. Hasta el manejo de la basura,que es absorbida por unos tubos, directamente desde las casas y se traslada de manera subterránea a una planta de reciclado. Este aspecto, así como el hecho de que el 40% de las 600 hectáreas de superficie que conforman este distrito son espacios verdes, le permitieron obtener el certificado LEED, una acreditación para edificios sustentables. Songdo es una ciudad verde e inteligente. Además es más económica que Gangnam, el famoso barrio de moda en Seúl. Las propiedades valen un 40% menos que en ese sitio tan trendy en el que se basa la popular canción Gangnam Style. Sin embargo esto no fue suficiente para ganar la popularidad esperada. En la actualidad hay apenas un total de 120 mil residentes, menos de la mitad que se había proyectado cuando se comenzó esta iniciativa. Uno de los aspectos que quizás afectan su crecimiento es la distancia que la separa de Seúl. Cubrir los 65 kilómetros lleva 1 hora 45 minutos. El sueño de la gran smart city modelo surgió en 2003, como parte de un acuerdo en que el que participa Posco, el gigante de acero, Gale International y Morgan Stanley. La idea era crear un verdadero centro comercial, con beneficios impositivos para atraer la inversión empresarial. Eso y convertirse en un desarrollo urbanístico modelo para el mundo entero. Se construyó sobre terreno ganado al Mar Amarillo y para 2022 ya se habrán invertido 40 mil millones de dólares en esta ciudad que combina parques y plazas con edificios súper modernos de acero y vidrio. Durante la construcción se integraron otras dos zonas: Yeongjong, alrededor del aeropuerto internacional de Incheon y Cheongna. En total, en este triángulo dorado hay 250.000 habitantes,de los cuales 120.000 residen en Songdo. En la ciudad hay 1.600 compañías, de las cuales apenas 58 son extranjeras...

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Protocolo en las Juntas de Negocios @alvarodabril
Nov02

Protocolo en las Juntas de Negocios @alvarodabril

Personas que han visto este artículo hoy: 610 Una mala práctica en muchas compañías es vivir de reunión en reunión. Los malos funcionarios viven buscando reuniones para matar el tiempo. Las reuniones corporativas no son sociales, se trata de conversar temas de interés para la Empresa.  Reuniones Corporativas Una reunión se sustenta entre otras muchas cosas, en la persona que la dirige. Hay que definir de forma muy clara los temas a tratar, los objetivos de la reunión y hay que hacer una correcta preparación de los temas. Hay que trazar un correcto plan de desarrollo y prever posibles situaciones que se puedan producir. Hay que evitar la improvisación. Todas las personas deben contar un un temario previamente socializado. Cómo llevar el Orden de una Reunión 1. Antes de la reunión: Prepararla con tiempo suficiente. Seleccionar adecuadamente a las personas que participarán. Sólo debemos escoger a aquellas personas cuya presencia sea necesaria. Crear un planning de la reunión. En este documento se especificará el motivo de la reunión, los objetivos a conseguir, los temas que se tratarán, los tiempos que se dedicarán a cada cuestión… Convocar con antelación suficiente a los asistentes para que tengan tiempo para preparar sus intervenciones. Enviar el planning a todos los participantes. 2. Durante la reunión: Comenzar a tiempo. La puntualidad es un aspecto fundamental. Debemos tratar de comenzar y acabar a la hora marcada. ¡El tiempo es oro! Dedicar los primeros minutos a aclarar los puntos fundamentales. Se indicará la importancia de los temas que se van a tratar, el motivo principal de la reunión, los objetivos que se pretenden conseguir y se propondrá el método de trabajo a seguir así como las normas de participación e intervención. Seguir el desarrollo previsto en el plan. Procurar que siga el curso y el enfoque previsto, dando a cada punto el tiempo preciso y evitando tratar temas no contemplados en el planning. Realizar síntesis en cada etapa. Tratar en medio de la reunión los temas más importantes. El director o coordinador de la reunión debe centrarse en dirigir el proceso de los debates, pero no su contenido. Debe velar por el avance y progresión en el desarrollo de la reunión. Un aspecto especialmente importante es que incite a hablar a los participantes. Es fundamental buscar la participación activa de los asistentes, de esta forma sacaremos más provecho a su asistencia. No dejar que algunos se impongan y acaparen la reunión, ya que esto podría afectar negativamente al clima positivo de comunicación y cooperación que debemos tratar de crear y mantener. 3. Al finalizar la reunión: Dejar un tiempo al final para que los participantes expongan dudas, sugerencias, comentarios… Sintetizar las conclusiones esenciales Resumir las...

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