Perry Chen no fue a la Universidad y es uno de los gurús de Internet @alvarodabril
Jul25

Perry Chen no fue a la Universidad y es uno de los gurús de Internet @alvarodabril

Perry Chen asegura que no estudió “nada” en la universidad. Estuvo un año matriculado en marketing, pero la mayoría del tiempo lo pasó involucrándose en proyectos artísticos y musicales. Tampoco tiene ni idea de programación. Es incapaz de escribir una sola línea de código. Y sin embargo su nombre suena junto al de los grandes gurús de la tecnología como Mark Zuckerbeg o Sergey Brin cuando se habla de la revolución digital y las nuevas formas de negocio sustentadas en Internet. El motivo de su presencia en esta lista privilegiada se debe a que Chen es uno de los responsables del auge de un concepto que se hace más popular cada día, el del crowdfunding (o micromecenazgos) on line. Un sistema de financiación a través de Internet por el que los usuarios hacen donaciones económicas a los creadores para que una idea, obra o producto pueda llevarse a cabo. En 2002, después de un intento frustrado de organizar un concierto en Nueva Orleans, Perry Chen tuvo la idea de crear una página web a través de la cual la gente pudiera apoyar con fondos proyectos artísticos. Siete años después, junto a Yancey Strickler y Charles Adler, fundó Kickstarter, que fue saludada por la revista Time como uno de los mejores inventos del año 2010. La peculiaridad de Kickstarter respecto a otras plataformas parecidas es que pone una serie de normas a quienes desean recaudar dinero a través de su web: los creadores deben establecer una cantidad mínima a la cual deben llegar en un tiempo limitado y, en caso contrario, devolver los fondos. Además, los autores tienen que ofrecer alguna recompensa (cierto reconocimiento) a sus benefactores. oficinas de Kickstarter Los proyectos presentados deben también cumplir las normas de Kickstarter antes de su lanzamiento. A veces, estas propuestas son magníficas y tienen después de realizadas una carrera comercial importante. Y otras se trata de originales ocurrencias (Chen defiende que el arte no puede ser evaluado con criterios comerciales) que, sin embargo, consiguen la financiación que pretenden. Entre estas últimas hay casos tan curiosos como una ensalada de patata, una gigantesca escultura de la cabeza de Lione Richie, moldes para hacer pasteles con forma de bandera pirata, un censo de las ardillas de un parque de Atlanta o contratar a un piloto para que escriba frases estúpidas en el aire con su avioneta. Chen cree que el éxito de su idea no radica en las posibilidades económicas que abre a los creadores, sino en el vínculo emocional que genera al apoyo de una comunidad: “Creo que nosotros fuimos quienes establecimos el modelo. No se trata solo del dinero, no es que...

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Diez Consejos para que un CEO se tome buenas fotos @alvarodabril
Jul23

Diez Consejos para que un CEO se tome buenas fotos @alvarodabril

Todo Alto Ejecutivo o quien aspire a serlo, debe tener un estudio fotográfico de alta calidad. Le compartimos algunos aspectos que debe tomar en cuenta: 1- Aprenda a cruzarse de brazos. Extienda los brazos hacia adelante y ponga la mano derecha bajo la axila izquierda; luego pase el brazo izquierdo por debajo del derecho y apóyelo sobre el bíceps derecho. No ponga las manos sobre el codo o el antebrazo porque tendrá un aspecto extraño. 2- No permita que le tomen una foto apuntando de abajo hacia arriba. Si tiene papada, parecerá aún más grande. Las fotos deben ser a la altura de su rostro. 3- Sonría. Es cierto que algunos ejecutivos tienen sonrisas tan poco naturales, pero en general la gente tiene mejor aspecto cuando sonríe. Debe relajar los músculos faciales antes de sonreír. Ayúdese masajeando los pómulos con sus manos para relajarse. 4- Reserve por lo menos 15 minutos al final de una entrevista para que le tomen fotografías. Es bastante frecuente que los ejecutivos pasen horas hablando con un periodista y después digan que sólo tienen un momento para las fotos. Luego se desesperan con los resultados. Recuerde: no todos van a leer el artículo pero todos van a ver la foto. Vale la pena invertir tiempo en ella. 5-Asegúrese de que no haya colegas dando vueltas alrededor suyo cuando le sacan una foto. Es prácticamente imposible actuar con naturalidad durante una sesión fotográfica porque uno se siente intimidado. Pero es aún más difícil hacerlo cuando hay un montón de gente cerca haciendo muecas.  6-No haga política con la foto. A veces un CEO o un presidente del directorio insiste en ser fotografiado con el director de Finanzas, o con el gerente de Recursos Humanos, o con la señora que sirve el té, para demostrar que todos forman parte de un equipo. Lo que se logra con esto es aumentar las probabilidades de que la foto salga mal y disminuir las probabilidades de que alguna vez se publique.  7-Afeitarse antes. Si el CEO es hombre, debe mantenerse con el rostro muy pulido (a menos que use barba y/o bigote). 8-Evite los disfraces. Trate de no salir como super héroe con capa y todo. En realidad podría parecer un tipo gordo con un vestido.  9-Los ejecutivos son aburridos, incluso para los otros ejecutivos. Los fotógrafos de negocios siempre están tratando de darle vitalidad a sus fotos. Los malos van demasiado lejos y todos nos quejamos cuando vemos fotos de personas serias haciendo cosas que sabemos no hacen nunca, como cavar los cimientos de un edificio. Pero los buenos fotógrafos están del lado del entrevistado y no quieren...

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20 aspectos a tomar en cuenta en tus redes sociales @alvarodabril
Jul11

20 aspectos a tomar en cuenta en tus redes sociales @alvarodabril

1. Debes hacer buenas preguntas.   A los lectores les fascina ser tomados en cuenta. Hacer preguntas es una manera excelente de iniciar esa conversación bidireccional. Hay que conocer las opiniones de los consumidores o clientes potenciales.  2. Automatiza, pero no exageres el uso del robot. En nuestra empresa tenemos técnicas para automatizar las redes sociales. Pero es importante que los lectores vean también mensajes publicados en el momento oportuno por un humano. Pero si es necesario automatizar para aumentar el impacto de tu marca y para requerir menos horas de trabajo del Community Manager. 3. No publiques solo propaganda Lo importante es que tu marca esté plasmada en todo documento, pero es vital que se compartan contenidos útiles. Nadie quiere ver solo precios y cupones de descuento. 4. Aprovecha los testimonios y comentarios. Lo que genera mayor valor para la marca son los buenos comentarios de los clientes. Una buena recomendación, genera muchas ventas. 5. Sé humano y amable. Hay que combinar humor y un diálogo cercano con los lectores. No se trata de usar modismos, sino de hablar claro, más como un amigo que le brinda un consejo adecuado. 6. Mezcla Perfecta Hay que combinar texto, Gráfico, Gif, videos, hashtags, hipervínculos, encuestas y preguntas. Es necesario que sus redes se perciban como algo divertido y útil. 7. Actividad Diaria. No basta con hacer unas pocas publicaciones al mes. Es necesario que en redes tus suscriptores vean actividad, al menos una vez al día. Pero lo recomendable es aparecer varias veces diarias, ya que por la gran cantidad de redes a las que cada persona se suscribe, estar visible es más difícil. A mayor exposición, más posibilidades de captar la atención. 8. Contenido atractivo e interesante. Una forma de llamar la atención es generar contenido de valor para los suscriptores. Si una persona toma la decisión de preferir un producto o servicio es porque ha sido tan educado en el tema, que comprende las ventajas competitivas. Hay que especializar a nuestros lectores. 9. Pide lo que quieras de los suscriptores Igual que cuando uno va a un almacén, si uno no expresa lo que quiere, no le dan nada. Es necesario usar términos como “Haga clic Aquí”, “Compre hoy a mitad de precio” y frases cortas que orienten a la acción. Eso se denominan estructuras “Call to Action”. 10. Huye de lo negativo Si hay algún comentario negativo, debes responder a internos, o con mucha prudencia. Incluso si es algo sobre lo cual no hay discusión por ser generado por un competidor, es mejor borrarlo. 11. Actualización constante Nada peor que abrir un web o una red social y...

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Factores clave para el éxito de Coca Cola @alvarodabril
Jul07

Factores clave para el éxito de Coca Cola @alvarodabril

Coca Cola es la marca con mayor branding del planeta. Compañías como Microsoft, Apple, Google, Nike o Facebook son muy importantes, pero ninguna logra arrebatarle la posición de ser la más reconocida del globo y ninguna impacta a tantos habitantes en el mundo como Coca Cola, que es consumida desde la persona más rica hasta la persona con menos recursos en el mundo. canal de Distribución con logística perfecta. El primer principio para vender un producto, es que esté fácilmente al alcance del mercado potencial. Como sabemos, no existe ni siquiera una religión en el mundo que esté en tantos lugares como Coca Cola. Hasta el rincón más lejando de la Tierra, llega una lata o botella de Coca Cola. Su distribución ha sido tan fuerte, que en la segunda guerra mundial, los aliados bebían Coca-Cola y los alemanes también. Y de todas formas a cada uno, le recordaba su hogar.  Ese aspecto no tiene nada de criticable, según nuestra forma de ver las cosas, porque en realidad, alimentos y bebidas deben estar al alcance de los seres humanos sin importar su ideología. Máquina Promocional Coca Cola y su publicidad de alta calidad Coca Cola ha tenido muy afilada su maquinaria publicitaria. Han trabajado muy de la mano con Publicis Group y Mcann Erickson como agencias de publicidad. Incluso no sólo se restringe a publicidad en medios convencionales e internet, sino, que además incluso patrocinan eventos y marcan hasta aviones como en el caso del mundial FIFA. Ha realizado incluso BTL que se han vuelto virales en internet. Pero como no es el tema principal, no nos detendremos en mostrar sus campañas publicitarias. El Mito de la fórmula Secreta A la gente le encantan los misterios. Ejemplo clásico son las pirámides de Egipto, que permanecen en el colectivo humano como obras de avanzada tecnología alienígena (seres de otro planeta), cuando en realidad no son más que obras monumentales de una civilización con un notable atraso tecnológico (todas las civilizaciones antiguas crearon pirámides por ser la forma natural de apilar piedras). La cultura popular afirma no existe mayor secreto que la fórmula de la Coca-cola. Y así todavía parecen querer demostrarlo los dueños de la compañía, que mantienen la fórmula original encerrada en una caja fuerte en la sede central de Atlanta. A estas alturas lo importante no es que la fórmula sea un secreto (probablemente ya no lo sea), sino la idea de ese secreto que transmite de generación en generación y que sirve para dar forma a la leyenda. Porque si vamos a los orígenes de la fórmula, no tiene demasiado de especial. La historia nos cuenta que tras servir para...

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Mexicano se hace millonario con una ducha que economiza agua @alvarodabril
Jun30

Mexicano se hace millonario con una ducha que economiza agua @alvarodabril

El  Mexicano Carlos Gómez Andonaegui, inventor, pensaba recaudar U$100.000 dólares y completó U$3.000.000 dólares con casi 9.000 patrocinadores. La startup Nebia, cofundada por el mexicano Carlos Gómez Andonaegui, desarrolló una regadera que ahorra hasta 70 por ciento del agua que usan las convencionales y es 13 veces más eficiente en el ahorro de energía.  Qué interesante es hacerse millonario ayudando al planeta. Hoy la Ecología es un gran negocio! Una ducha convencional consume en promedio 80 litros de agua, mientras que Nebia aseguran gasta únicamente 24 litros. Quienes apoyaron el proyecto a través de Kickstarter, ayudaron con montos desde US$5, y pudieron comprar la ducha por US$249. El precio al público, cuando se culmine la etapa de recaudación de fondos, será de US$399. Las regaderas comenzarán a entregarse al público en general a principios del 2016. Mientras tanto, hay regaderas Nebia instaladas en los gimnasios de la Universidad de Stanford, de Google y de Apple, donde reportan que Tim Cook ha tomado ya varias duchas. El dispositivo ha logrado atraer la mirada y los recursos de altos ejecutivos, entre ellos, Tim Cook, CEO de Apple.  Por su parte, Wendy Schmidt, presidenta de la Fundación Schmidt, a través de la que Google ha hecho su inversión en Nebia. Para la página MarketWatch, una de las razones por las cuales este dispositivo ha generada la atención de empresas como Apple y Google es que se encuentra en San Francisco, California, una región azotada por una larga sequía, donde el ahorro del agua es fundamental. Desde hace cuatro años la zona oeste de Estados Unidos padece una severa sequía, y en abril de este año los habitantes del estado de California comenzaron a sufrir restricciones de agua por orden de las autoridades estatales. Video Promocional de NEBIA – Ducha del futuro La firma lleva cinco años trabajando en el desarrollo de esta regadera, que cuenta con un diseño que bien podría ser obra de Apple. De acuerdo con la descripción en la plataforma, cuenta con tecnología de ingeniería aeroespacial que optimiza las boquillas de la regadera, permitiéndole un ahorro de hasta 14 litros de agua por ducha. “El dispositivo cuenta con un acabado de aluminio anodizado que hace que la regadera luzca elegante, pero al mismo tiempo resistente”, explica el sitio de fondeo colectivo. En Kickstarter, el patrocinio puede ser desde los 5 dólares, hasta los 10 mil.  Dentro de las perspectivas de Nebia está crecer el equipo, pues ahora son seis, señaló el emprendedor.  ¿Y por qué esta ducha atrae tanto interés de gigantes corporativos? La explicación está en los gimnasios de Ciudad de México y en la dramática sequía que vive el estado de California, en Estados Unidos. Carlos...

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