Divertido comercial de Coca  Cola @alvarodabril
Oct11

Divertido comercial de Coca Cola @alvarodabril

Muchas veces hemos hablado sobre la publicidad de Coca Cola, pero este comercial, de gran efectividad, nos muestra con una producción sencilla y económica, cómo hacer un comercial muy...

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Heineken y su lata con textura. Marketing Táctil @alvarodabril
Oct07

Heineken y su lata con textura. Marketing Táctil @alvarodabril

Heineken presenta al mercado latino su lata táctil, la primera con textura. El consumidor dispondrá de una nueva sensación táctil cuando agarre el envase que tiene un acabado lacado que hace que la superficie en relieve. Heineken es la primera marca de cerveza en poner en marcha una innovación como ésta.  Con el lema “Heineken táctil. Distinta en todos los sentidos “, la nueva lata sustituirá a la disponible actualmente en el mercado y pasará a formar parte de la cartera de productos de Heineken.  El proceso técnico utilizado para implementar la original lata con relieve se denomina Ink Relief, el cual se genera a través de un complejo y avanzado método en la aplicación de la tinta sobre metal. Hoy además de estudiar el caso y video Heineken en la parte inferior conoceremos mucho más sobre el Marketing Táctil y los tipos de productos que son más “tocados” por los consumidores. Conozca ahora el video “Cómo hacer Promociones Efectivas“, entrevista del programa Negocios en Telemedellín a Alvaro Abril, por el Director Juan Carlos Yepes. Ver el video haciendo CLIC AQUÍ ( http://www.youtube.com/watch?v=K-3Ck5qkrvE ). Síganos en Twitter  @alvarodabril –  Alvaro Abril, Conferencista Marketing Digital en Colombia, Perú, Panamá, Venezuela y Guatemala, con más de 9.500 seguidores. email: presidente@dineroclub.net Desarrollo de sitios web (creación de páginas web administrables), email marketing (envíos masivos de correo) y experto en redes sociales. El sentido del tacto actúa como una especie de puente hacia la acción cuando un cliente está motivado para realizar una compra. Se pudo observar, en investigaciones previas, que un tacto particular está en condiciones de informar al consumidor sobre las calidades y las funciones de un producto.  MARKETING TÁCTIL Es un comportamiento común que durante el proceso de compra de algunos bienes nos detengamos no solo a mirarlos sino también a tocarlos antes de tomar una decisión. La experiencia ordinaria pone de manifiesto que esta acción no sucede en todas las categorías de productos sino en algunas particulares. Por ejemplo no es corriente que el tacto sea un factor relevante durante las compras de bienes de rápida rotación como ciertos envasados: fideos, enlatados, cereales, golosinas y snacks como chocolates o galletas, entre otros.    VIDEO COMERCIAL DE HEINEKEN TOUCH   No obstante hay una serie de categorías donde el tacto parece ser un elemento importante durante el proceso de compra de las personas. La profesora Joann Peck, del departamento de marketing en la Escuela de Negocios de la Universidad de Wisconsin, desarrolla sus investigaciones en este campo y ha acopiado el cuerpo de conocimiento sobre esta conducta en diversos estudios publicados en revistas como el Journal of Marketing yJournal of Consumer Research. La profesora Peck observa que muchos de los compradores...

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Cómo posicionar una marca ante los consumidores por @alvarodabril
Oct07

Cómo posicionar una marca ante los consumidores por @alvarodabril

El posicionamiento de un producto es un proceso que busca que los consumidores prefieran una marca sobre otras. En el desarrollo de una estrategia de Posicionamiento de Marca, se tiene que elegir entre atraer a un segmento y no a otros porque la gente debe sentir que se conocen sus necesidades particulares; o en posicionar la marca por su beneficio, cuyo poder está en la importancia que tiene para la gente. Y además de todo, saldría mucho más costoso y poco rentable atraer más nichos de los adecuados, porque terminaría bajando su retorno sobre la inversión. Conozca ahora el video “Cómo hacer Promociones Efectivas“, entrevista del programa Negocios en Telemedellín a Alvaro Abril, por el Director Juan Carlos Yepes. Ver el video haciendo CLIC AQUÍ ( http://www.youtube.com/watch?v=K-3Ck5qkrvE ) Síganos en Twitter  @alvarodabril –  Alvaro Abril, Conferencista Marketing Digital en Colombia, Perú, Panamá, Venezuela y Guatemala, con más de 9.000 seguidores. email: presidente@dineroclub.net Desarrollo de sitios web (creación de páginas web administrables), email marketing (envíos masivos de correo) y experto en redes sociales. grupo de Facebook: www.facebook.com/dineroclub . Todos los artículos en este portal han sido escritos por Alvaro Abril (www.abril.ws) Para desarrollar una estrategia de Posicionamiento de Marca adecuada se debe: a) Identificar el mercado Cada persona tiene necesidades distintas; un producto que trate de satisfacer todas esas necesidades terminará siendo un “todo para nadie”. Por esa razón el primer paso para posicionar una marca es identificar los segmentos existentes en el mercado para luego seleccionar el más atractivo (con mayores posibilidades de ser más rentable) Mercados Intuitivos. Son susceptibles a una estrategia de diferenciación. Compran porque tienen el pálpito de que es lo mejor. Mercados Reflexivos. Son analíticos y lógicos. A estos mercados se llega con una ficha técnica o características que los convenzan de que es la mejor opción costo beneficio que pueden encontrar. Mercados Sentimentales. Se basan en la opinión de los demás y son muy influenciables. Para esto se muestran testimonios que lleven a las personas a “sentir algo” por una marca, a identificarse. Por ejemplo, los que tratan de recordarnos momentos de la niñez con nuestros padres y convencernos de que tomando determinado producto volveríamos a vivir tiempos pasados y felices.  Mercados Sensoriales. Utilizan los sentidos. Se atraen por lo que se ve, lo que huele, lo que se siente con el tacto, a lo que sabe, o lo que se escucha. Lo primero que tenemos que identificar es dónde se mueve mi mercado. Si vendo medicinas estoy en un mercado reflexivo. Por lo tanto un laboratorio tiene que aludir a elementos analíticos y lógicos en su comunicación, y lo que se espera reflejar es el bienestar que se logra al consumir el producto. Si estamos en...

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Gimnasios Rusos Pormann y su campaña BTL (Ambient Marketing) @alvarodabril
Oct01

Gimnasios Rusos Pormann y su campaña BTL (Ambient Marketing) @alvarodabril

Formann, una poderosa cadena de gimnasios en Rusia, decidió hacer una campaña en los supermercados! En esta divertida campaña una Bella joven embarazada, le solicitaba a atentos caballeros que le abrieran la tapa de un frasco. Como Ustedes se imaginarán, los hombres lo intentaban todo para no quedar mal con la bella joven. Finalmente no eran capaces de abrir el frasco. Al final la bella Joven les entregaba un volante que les decía que tenían poca fuerza, y era mejor que fueran a gimnasios Formann. Lo que ellos no sabían, era que el frasco y la tapa estaban fuertemente adheridos con un pegante instantáneo. Agencia Publicitaria: TDI Group Russia Director Creativo : Sergey Filazapovich Copywriter: Miroslav Stroganov Project Managers: Alexey Efremov, Maria Gerlovskaya, Katerina...

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Los Autos de Google sin chofer @alvarodabril
Sep30

Los Autos de Google sin chofer @alvarodabril

Para Google, el cuarto año de experimentar con autos sin piloto ha sido fructífero. Las personas pueden sentarse cómodamente y relajarse mientras una computadora los pasea. El automóvil sin conductor de Google (en inglés Google driverless car) es un proyecto de Google consistente en el desarrollo de la tecnología necesaria para crear coches sin conductor, que circulen de forma autónoma. La primera pregunta que nos surge al ver estos autos, es si Google venderá la tecnología a marcas automotrices (que es lo más probable) o si los fabricarán ellos mismos. De momento ha trabajado con Toyota y Lexus. Actualmente el líder del proyecto es el ingeniero alemán de Google Sebastian Thrun, director del Stanford Artificial Intelligence Laboratory y coinventor de Google Street View. El equipo de Thrun en Stanford creó el vehículo robótico Stanley, que fue el ganador del DARPA Grand Challenge en 2005, otorgado por el Departamento de Defensa de los Estados Unidos y dotado con un premio de 2 millones de dólares. El equipo encargado del proyecto estaba formado por 15 ingenieros de Google, entre los que se encontraban Chris Urmson, Mike Montemerlo, and Anthony Levandowski, quienes habían trabajado en el DARPA Grand and Urban Challenges. Ahora, la tecnológica quiere dar el siguiente paso y construir una flota de 100 vehículos sin conductor – aunque sin volante, pedales de gas, frenos y espejos. ¿Para qué instalar los controles estándar si nadie va a usarlos? La iniciativa también muestra cuán seria es la postura de la empresa respecto a la tecnología sin conductor, al tiempo que plantea interrogantes acerca de si tiene la intención de convertirse en un fabricante de automóviles. Hasta ahora, la compañía ha usado un Toyota Prius y una minivan Lexus para probarlos en calles y autopistas. Estos autos han recorrido más de 700,000 millas en piloto automático y han sorteado las situaciones más complejas que los conductores promedio enfrentan día con día. El buscador ya cuenta con un prototipo de la siguiente generación que es redondo y compacto como un Smart de Mercedes Benz con un dispositivo en el techo que actúa como un radar. El coche es suficientemente grande como para dos personas y está equipado con un tablero que sólo cuenta con un botón de encendido y apagado, así como una pantalla con un mapa digital. Las computadoras dependen de los sensores que detectan la locación y cualquier obstáculo en el camino para manejar. Los humanos no necesitan hacer otra cosa más que mantenerse dentro, abrochar su cinturón de seguridad e indicar su destino “Fue inspirador comenzar con una hoja en blanco y preguntar, ¿qué debería de ser diferente en este tipo de vehículo?”, dijo...

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