Alka Seltzer y su publicidad genial @alvarodabril
Abr05

Alka Seltzer y su publicidad genial @alvarodabril

La marca Alka-Seltzer ha realizado campañas publicitarias geniales en todo el planeta para sostener su liderazgo global por décadas. Alka Seltzer es la marca comercial de un medicamento antiácido efervescente de venta sin receta manufacturado por el laboratorio Bayer Schering Pharma. Contiene en su composición ácido acetilsalicílico, Ácido cítrico, fosfato de calcio y bicarbonato de sodio como sustancias activas. Se utiliza para el alivio sintomático de las molestias gástricas ocasionales relacionadas con hiperacidez (acidez de estómago, ardores). Comenzó en el invierno del año 1928, cuando Hub Beardsley, presidente de la firma Dr. Miles Laboratories, visitó las oficinas de un periódico local en Elkhart, Indiana. Se padecía aquel año una grave epidemia de gripe, y muchos de los empleados de Beardsley estaban enfermos. Pero éste supo que nadie había dejado de trabajar en el periódico un solo día a causa de la gripe. El director del rotativo explicó que, al primer síntoma de resfriado, distribuía entre su personal una combinación de aspirina y bicarbonato de sodio. Beardsley adaptó la idea de utilizar dos medicamentos antiguos pero cuya combinación constituía una novedad. Puesto que sus laboratorios se habían especializado en remedios de tipo casero, decidió poner a prueba la fórmula y pidió a su químico, Maurice Treneer, que ideara una nueva tableta de aspecto atractivo. Treneer diseñó un comprimido que liberaba las sustancias activas por medio de efervescencia. Beardsley se llevó consigo una provisión de los comprimidos experimentales en un crucero por el Mediterráneo, y su esposa le aseguró que le curaban sus jaquecas. El propio Beardsley se sintió aliviado por ellas después de los excesos en las comidas y en las bebidas. Las ventas de Alka-Seltzer alcanzaron una altura vertiginosa en el año 1933. Irónicamente, uno de los ingredientes originales del Alka-Seltzer, la aspirina, es para muchas personas causa de fuertes irritaciones estomacales, y ello indujo a los Laboratorios Miles, a mediados de la década de 1970, a presentar una tableta sin esa sustancia a la que denominaron...

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Norwegian Air premia al más pálido @alvarodabril
Mar29

Norwegian Air premia al más pálido @alvarodabril

Ingeniosa campaña publicitaria de JCDecaux y Norwegian Air que premiaron entre miles de personas a la más pálida. Además de mostrar usando un software cómo quedaría si estuviera bronceado, sometieron a votación para encontrar la persona más pálida y premiarla con un viaje a un destino con playa.    Sobre Norwegian Air Norwegian Air Shuttle ASA (OSE: NAS, código IATA: DY), conocido como Norwegian, es la tercera mayor aerolínea de bajo coste en Europa, y la segunda mayor aerolínea de Escandinavia. En 2009, transportó a 10,8 millones de pasajeros en 150 rutas a 94 destinos, de Europa, el Norte de África y Oriente Medio. En octubre de 2008, Norwegian operaba 41 aviones Boeing 737 y McDonnell Douglas MD-80. Otra campaña en video (youtube) de la aerolínea Norwegian Air Otras imágenes publicitarias y aviones de Norwegian...

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Fanta y su promoción callejera con Instagram @alvarodabril
Mar29

Fanta y su promoción callejera con Instagram @alvarodabril

Disfrutemos hoy de esta promoción de alta tecnología de FANTA en asocio con JCDecaux, una de las compañías de publicidad exterior de mayor tamaño del planeta. La empresa JCDecaux siendo una empresa de espacios publicitarios se dió cuenta que en la diferenciación está su crecimiento, y de esta forma todo el tiempo está creando nuevas experiencias en sus puntos promocionales.  Decidieron usar el GAMIFICATION o actividad lúdica en un ambiente que aparentemente no es ni siquiera interactivo, y mucho menos divertido. La campaña fué llamada PrinterGram. Visite mi web personal www.abril.ws (Soy Alvaro Abril) para conocer cómo nuestra empresa puede desarrollar para Usted aplicaciones para su Marca donde los consumidores participen y difundan sus productos en internet, puede escribirnos a presidente@dineroclub.net . Prestamos servicios digitales, conferencias o consultoría presencial a cualquier lugar del mundo. Observe además el video donde se muestra esta promoción BTL genial. En este caso Fanta (Coca Cola) y JCDecaux Australia en compañía de la agencia publicitaria Ogilvy se unieron para hacer que este espacio publicitario pudiera imprimir una foto publicada desde Instagram. Lo que tenían que hacer las personas era usar el hash tag #FantaTastesLike en Instagram y le enviaban a la impresora ubicada en media calle dentro del espacio publicitario la imagen impresa con la publicidad correspondiente de Fanta. Esta novedosa promoción opera entre el 24 y el 30 de marzo de 2015. En la parte inferior, veremos la información oficial (en inglés) de JCDecaux de Australia sobre este interesante experimento de marketing.   Sobre JCDecaux  JCDecaux Group es una de las mayores empresas de publicidad exterior del mundo, conocida especialmente por el uso de soportes como vallas publicitarias, opis o marquesinas de paradas de autobús. La empresa fue fundada el año 1964 en Lyon (Francia) por Jean-Claude Decaux. Actualmente opera en más de 40 países y tiene más de 6.900 empleados. Su sede central se encuentra en Neuilly-sur-Seine, una ciudad cercana a París. Conozca el video de entrevista por la periodista Paola Rueda en el programa de TV Negocios, sobre conceptos de GAMIFICATION en https://www.youtube.com/watch?v=-jrljqYm4Pc . Este video tiene tendencia a tener miles de visitantes en este año. English Official Version of JCDecaux FANTA’s playful new Out-of-Home campaign has transformed a JCDecaux Innovate panel into an exciting media first – a unique Instagram-powered photo booth and instant selfie printer. The snappy concept – created in partnership between Coca-Cola South Pacific, JCDecaux, UM and Ogilvy & Mather is a media first in Australia and was launched as part of the #FantaTastesLike campaign. The custom built panel features a backdrop of playful characters and a riot of orange colour inspired by the taste of FANTA’s iconic flavour. Passers-by are encouraged to snap...

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PETA: Por el derecho de los animales y su Marketing
Mar26

PETA: Por el derecho de los animales y su Marketing

Gran error el de las Fundaciones que piensan que hacer Marketing es mostrarse muy comercial. Toda compañía debe tener un Marketing ojalá muy agresivo, constante, en especial cuando se trata de causas sociales. Hay que tener en cuenta que como cualquier empresa, una Causa Social o Fundación no puede estar en rojo por mucho tiempo. El principio fundamental de cualquier organización en nuestro sistema capitalista es que genere utilidades y llegue pronto al punto de equilibrio, por eso hay que hacer todo lo posible para difundir muy rápido el mensaje. No sólo de Carisma se compone un líder, hay que ser muy eficiente y cerebral. En mi opinión (soy Alvaro Abril www.abril.ws , email: presidencia@dineroclub.com ) se tienen que mover corazones, cambiar mentalidades y para esto nada mejor que la “teoría del choque” que utiliza comparaciones crudas que ponen la mente del lector a pensar en forma extrema. Esta es la mejor estrategia. Se deben generar numerosas campañas gráficas. Está bien una campaña buena por semana, compuesta cada una por al menos 3 versiones diferentes. La gente no resiste estar viendo lo mismo todas las semanas. Lo que se repite mucho se vuelve paisaje y no impacta. Otro aspecto importante es utilizar FreePress. Si una causa social está siempre pagando publicidad quiere decir que no ha impactado corazones. Una Fundación no puede vivir de estar pagando stands en Ferias y costeando tiquetes aéreos y hoteles, tiene que hacerse lo suficientemente atractiva para conseguir patrocinios. La ventaja de las causas sociales es que los medios colaboran en la expansión de sus ideas, eso sí, es indispensable que el líder de la fundación tenga las mejores relaciones con los medios de comunicación. Otro aspecto fundamental, no sólo para una Fundación, sino para cualquier compañía, es que exista un Líder que tome decisiones. Las Empresas donde todas las personas tienen igual poder de opinión no llegan a ninguna parte. Es como tener un auto con 4 personas tratando de conducir el timón. En una empresa jamás hay que aplicar la Democracia. Sólo el Líder tendrá opinión real, los demás pueden expresar aportes pero sólo una persona decide. En el caso de PETA vemos total coherencia por años en sus campañas, con lo cual suponemos que existe alguien que toma las riendas. En esta nueva era, es INDISPENSABLE que cada fundación tenga su propia APP para que las personas desde su móvil vivan algunas experiencias lúdicas. Por supuesto la actividad en redes sociales debe ser muy alta. Recomiendo al menos enviar un artículo diario sobre conscientización, además de mensajes, fotos donde se vean las obras, grupos grandes de personas unidas a la causa, etc. Un punto importante...

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Cruz Roja y su aplicación para Reanimación Cardio Respiratoria @alvarodabril
Mar25

Cruz Roja y su aplicación para Reanimación Cardio Respiratoria @alvarodabril

Promover Fundaciones que prestan servicio a la Humanidad es todo un arte. Cruz Roja sabe cómo hacerlo. No cualquier tipo de especialista en marketing puede hacerlo. Para promover Fundaciones se requiere un Gerente de Marketing con Experiencia, no es trabajo para jóvenes entusiastas pero quizás sin experiencia (y peor aún si lo que se busca es economía y no se contrata gente con cerebro). Aunque se busca el bien común, todos sabemos que mientras no nos pase algo, no tomamos la responsabilidad. Mi consejo (soy Alvaro Abril www.abril.ws y  presidencia@dineroclub.com ) es jamás detenerse: Si Usted tiene una fundación TIENE que hacer noticia todos los días, si puede varias veces por día, estar en muchos eventos sociales, cocteles, conocer gente de influencia, salir en medios, tener un blog muy activo (no vivir reproduciendo lo que hacen los demás medios porque le genera tráfico a los demás), tomar muchas fotos de las obras sociales realizadas, realizar aplicaciones móviles, inventar mil formas para que las personas se motiven a hacer donaciones, realizar buenos videos animados, crear juegos online, vender souvenirs, realizar eventos de beneficencia utilizando juegos (Bingos, noche de Casino) y motivar todo un ejército de colaboradores entre la población que ayuden a promover la causa. Hoy el Gerente de Marketing debe ser un Líder capaz de hablar a nombre de la Fundación, Animar cualquier actividad, hacer Relaciones Públicas y mejor aún generar buenos BTL, además de aplicaciones móviles. Una Fundación no es una empresa convencional! Debe demostrar una energía contagiosa e inagotable y mostrar la labor! Requiere realmente Líderes Carismáticos y muy visibles en Redes Sociales y Medios. Una Fundación no se maneja desde un escritorio! Mi consejo es Todos a la Calle! A trabajar con las Comunidades vulnerables, Personas Influyentes y Empresas con Poder!  Hoy observaremos algunas estrategias gráficas e incluso una aplicación móvil con la que Cruz Roja Hungría ha logrado siempre mantenerse en primer lugar en la mente de todas las personas.  Veremos además cómo la Cruz Roja en Polonia ha logrado donaciones en Restaurantes de 1,500,000 personas. La reanimación cardiopulmonar(RCP) es un procedimiento de emergencia para salvar vidas que se utiliza cuando una persona ha dejado de respirar y el corazón ha cesado de palpitar. Esto puede suceder después de una descarga eléctrica, un ataque cardíaco, ahogamiento o cualquier otra circunstancia que ocasione la detención de la actividad cardíaca. Veamos la aplicación móvil de la Cruz Roja de Hungría para enseñar cómo hacer una reanimación cardiorespiratoria.  Agencia Publicitaria: Isobar, Budapest, Hungría Casa productora: Umbrella.tv Director Creativo: Márton Jedlicska Director de Arte: Dániel Deme Copywriter: Péter Zsemebery Animación: Róbert Tóth Chief Strategic Planner: Zoltán Havasi Diseñador de Movimiento Junior: Péter Polgár Agencia...

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