Consejos para Mejorar el Branding para su Empresa @alvarodabril
Oct08

Consejos para Mejorar el Branding para su Empresa @alvarodabril

Personas que han visto este artículo hoy: 1.082 Una pequeña empresa tiene la oportunidad de generar “Lovemark” o “Amor por la Marca” siguiendo algunos principios poderosos: 1. Contar historias ayuda a conquistar el corazón de nuestros consumidores. Detrás de cada empresa o de cada marca, hay una historia. A todos nos interesa conocer cómo fueron los orígenes de empresas de la talla de Coca-cola o Apple, pero también nos interesa conocer los primeros pasos que tuvieron que dar compañías más modestas para darse a conocer. ¿Por qué no compartir nuestra historia? Podemos hacerlo en la sección “Sobre nosotros” de nuestra página web, ofreciendo pinceladas aquí y allá en nuestro blog corporativo, o incluso en los medios sociales. El resultado de esto es que nuestra audiencia, nuestros clientes, nos van a conocer más, van a saber de dónde venimos, el camino que hemos recorrido, nos van a “humanizar”. 2. El Logo es una herramienta fundamental para el mercadeo, no un simple lujo. El logo juega un papel fundamental en cualquier estrategia de branding, porque transmite el mensaje con el que queremos asociar a nuestra empresa. Un buen logo es un vehículo que genera confianza, mientras que al contrario, un logo pobre (por mi bueno que sea el producto) puede generar rechazo hacia nuestra empresa.  Como norma general, nuestro logo debería ser lo más sencillo posible, fácil de entender y de leer. Además, como es nuestro logo, debería estar presente en todo nuestro material corporativo. En MuyPymes elaboramos hace un tiempo una pequeña guía en la que mostrábamos algunas claves de un buen logo de empresa.  3. La Constancia y Consistencia siempre vencen. Una de las principales razones por las que una estrategia de branding funciona, es porque es consistente y se trabaja duro continuamente. Nuestro público sabe qué esperar de nosotros porque hemos desarrollado una marca que se basa en principios y elementos de diseños. Les ofrecemos los mismos colores, las mismas opciones, el mismo tipo de envase, entre otras cosas, y creamos una imagen consistente y sólida. Esto no quiere decir que no podamos cambiar nunca, ni introducir mejoras, pero lo que no podemos hacer es hacerlo de forma inconsistente, sin que delimitemos líneas claras acerca de quiénes somos. No podemos estar cambiando la imagen cada vez que lanzamos una campaña nueva. 4. La importancia de lo local Cuando hablamos de pymes o de empresas que operan exclusivamente en un área de influencia muy limitada, resulta una buena idea asociar el nombre de nuestra empresa con el de la ciudad o la zona en la que trabajamos. Un nombre como “Sastrería Antioquia” tiene intrínsecamente más fuerza que por ejemplo “Sastrería Restrepo”, porque mientas que en el...

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El super comercial en video de Honda: Fit Sport @alvarodabril
Sep25

El super comercial en video de Honda: Fit Sport @alvarodabril

Personas que han visto este artículo hoy: 1.273 Honda Motor Co. Ltd (Kanji: 本田技研工業株式会社; Katakana: ホンダ; Rōmaji: Honda Giken Kōgyō Kabushiki Gaisha) es una empresa de origen japonés que fabrica automóviles, propulsores para vehículos terrestres, acuáticos y aéreos, motocicletas, robots y en general componentes para la industria automotriz.  Disfrutemos del maravilloso comercial de la marca: Uno de los puntos fuertes de Honda y su principal factor de diferenciación respecto a otras empresas automovilísticas es la investigación y desarrollo de tecnologías que permitan alcanzar la llamada movilidad sostenible, estrategia que comenzó hace ya más de 30 años. Hoy en día, la compañía está centrada en impulsar los vehículos híbridos, ya que considera que esta tecnología es actualmente la más eficaz para reducir las emisiones contaminantes y una de las pocas ya disponibles y accesibles de forma masiva en el mercado. Honda cree que los híbridos son el paso intermedio lógico hacia tecnologías completamente limpias. Honda fue fundada en 1946 en Hamamatsu (Japón) por el ingeniero Sōichirō Honda con el nombre de Honda Technical Research Institute (Instituto Honda de Investigaciones Técnicas). La empresa arrancó cuando Sōichirō Honda consiguió impulsar una bicicleta con un pequeño motor auxiliar. Esta anécdota, junto con la filosofía de su fundador, se ve reflejada en el actual lema de la empresa, The Power of Dreams (el Poder de los Sueños), y en el espíritu innovador de la compañía, que define su misión como “ofrecer productos que contribuyen a la mejora de la movilidad de las personas y al bienestar de la sociedad”. Sōichirō Honda sintetizó en cierta oportunidad la filosofía de su empresa expresando que “los productos Honda son conocidos en el mundo no sólo por su buena calidad, sino también por la filosofía tras ellos: nuestra política es crear cosas que sirvan a los intereses de la gente”. Web: https://automobiles.honda.com/fit...

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Fudena y su campaña ambientalista genial @alvarodabril @fudena
Sep03

Fudena y su campaña ambientalista genial @alvarodabril @fudena

Personas que han visto este artículo hoy: 1.394 Fudena es una Fundación Ambientalista Venezolana.  Conozcamos hoy una campaña genial que muestra imitaciones de animales pero construidos con residuos plásticos. Una muestra de buen diseño gráfico y genialidad. Web: http://www.fudena.org.ve/web2.0/     Advertising Agency: JWT, Caracas, Venezuela Chief Executive Officer: Roberto Pol Creative Director / Art Director: Javier De Bourg Art Directors: Agustin Gonzalez, Luis Rojas Copywriters: Jesús Franco, Verónika Reyes Illustrator: Alí Armas Photographer: Jhonny Molina Sculptor: Tomas Añez General Account Director: Tatiana Ferro Account Director: Andrea Minguez Account Supervisor: Stephanie...

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Mattel y Alibaba crearán juguetes interactivos @alvarodabril
Ago21

Mattel y Alibaba crearán juguetes interactivos @alvarodabril

Personas que han visto este artículo hoy: 1.264 Con el acuerdo, la juguetería estadounidense podrá empezar a vender productos como la muñeca Barbie o los coches Hot Wheels a través de Taobao. Mattel y Alibaba miran con lupa a la infancia en China. Las dos compañías han cerrado un acuerdo para llevar la tecnología a la juguetería y lanzar nuevos juguetes interactivos que ayuden al desarrollo infantil de los niños del país asiático. Por otra parte, el acuerdo contempla la posibilidad de que la empresa estadounidense pueda empezar a comercializar productos a través del portal Taobao. La apuesta de ambas empresas por trasladar la tecnología a los juguetes se da en el marco de un país donde el sector de los juguetes está muy fragmentado y se encuentra ante un gran potencial de crecimiento, según ha comentado Margo Georgiadis, directora general de Mattel, en un comunicado. Según señala dicho comunicado, “este acuerdo pretende cambiar la forma en que los padres chinos ven el juego con sus hijos”. Muñecas Barbie o coches Hot Wheels serán algunos de los juguetes que empezarán a venderse en la plataforma de Alibaba, una operación que podría responder al cambio de demanda de los consumidores chinos. “Alibaba permite a las principales marcas mundiales transformar digitalmente sus negocios y abordar el cambiante panorama de los consumidores chinos”, ha anunciado Daniel Zhang, consejero delegado...

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Perry Chen no fue a la Universidad y es uno de los gurús de Internet @alvarodabril
Jul25

Perry Chen no fue a la Universidad y es uno de los gurús de Internet @alvarodabril

Personas que han visto este artículo hoy: 1.603 Perry Chen asegura que no estudió “nada” en la universidad. Estuvo un año matriculado en marketing, pero la mayoría del tiempo lo pasó involucrándose en proyectos artísticos y musicales. Tampoco tiene ni idea de programación. Es incapaz de escribir una sola línea de código. Y sin embargo su nombre suena junto al de los grandes gurús de la tecnología como Mark Zuckerbeg o Sergey Brin cuando se habla de la revolución digital y las nuevas formas de negocio sustentadas en Internet. El motivo de su presencia en esta lista privilegiada se debe a que Chen es uno de los responsables del auge de un concepto que se hace más popular cada día, el del crowdfunding (o micromecenazgos) on line. Un sistema de financiación a través de Internet por el que los usuarios hacen donaciones económicas a los creadores para que una idea, obra o producto pueda llevarse a cabo. En 2002, después de un intento frustrado de organizar un concierto en Nueva Orleans, Perry Chen tuvo la idea de crear una página web a través de la cual la gente pudiera apoyar con fondos proyectos artísticos. Siete años después, junto a Yancey Strickler y Charles Adler, fundó Kickstarter, que fue saludada por la revista Time como uno de los mejores inventos del año 2010. La peculiaridad de Kickstarter respecto a otras plataformas parecidas es que pone una serie de normas a quienes desean recaudar dinero a través de su web: los creadores deben establecer una cantidad mínima a la cual deben llegar en un tiempo limitado y, en caso contrario, devolver los fondos. Además, los autores tienen que ofrecer alguna recompensa (cierto reconocimiento) a sus benefactores. oficinas de Kickstarter Los proyectos presentados deben también cumplir las normas de Kickstarter antes de su lanzamiento. A veces, estas propuestas son magníficas y tienen después de realizadas una carrera comercial importante. Y otras se trata de originales ocurrencias (Chen defiende que el arte no puede ser evaluado con criterios comerciales) que, sin embargo, consiguen la financiación que pretenden. Entre estas últimas hay casos tan curiosos como una ensalada de patata, una gigantesca escultura de la cabeza de Lione Richie, moldes para hacer pasteles con forma de bandera pirata, un censo de las ardillas de un parque de Atlanta o contratar a un piloto para que escriba frases estúpidas en el aire con su avioneta. Chen cree que el éxito de su idea no radica en las posibilidades económicas que abre a los creadores, sino en el vínculo emocional que genera al apoyo de una comunidad: “Creo que nosotros fuimos quienes establecimos el modelo. No...

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