Cómo lograr convertir su Marca en LoveMark ?
Abr18

Cómo lograr convertir su Marca en LoveMark ?

Personas que han visto este artículo hoy: 1.897 Algunas empresas saben hacer las cosas acertadamente. Apple, Coca Cola, Nike, Harley Dadvison o Tommy Hilfiger. No sólo se dedican a vender una gran cantidad de producto. No sólo hacen millones de anuncios y vallas.  No son una marca. Se han convertido en un Lovemark.  Las Lovemarks son el futuro más allá de las marcas porque inspiran Lealtad más allá de la razón. Las Lovemarks superan sus expectativas de gran desempeño.  Las LoveMarks deleitan el corazón tanto como a su mente, son íntimas, crean conexiones emocionales que no se romperán jamás. Lovemarks trascienden a las marcas. Los Lovemarks pueden ser Marcas, Lugares, Personas. En la parte inferior, podrá ver listado de muchas Lovemarks, por orden de ranking y por categorías. Es incluso usual que con las lovemarks exista la cultura de tener souvenirs (camisetas, mugs, agendas, lapiceros, ropa) con el logo de la marca. Un gran ejemplo es la marca Colombiana JUAN VALDEZ que además de tener un excelente portafolio de productos, tiene una imagen definida, tiendas de regalos y la preferencia emocional de millones de personas en el mundo. Algunas veces, los Lovemark inician sustentados en la imagen de su CEO / Fundador, pero para que la marca perdure en el tiempo, debe desligarse de la imagen de esa persona. LoveMark Anglicismo que hace referencia al concepto creado por Kevin Roberts (Ceo de Saatchi & Saatchi) que define la posición de una marca dentro de una cultura. La empresa atrae al consumidor a través de los sentidos y logra mantener una relación leal y estable gracias a que es capaz de introducir emoción en la forma de relacionarse. Este amor por la marca hace que los consumidores incorporen sentimientos como el de perdonar fallos leves en el producto o en el servicio. ¿ Alguna vez ha intentado de convencer a un usuario de Apple para tratar de utilizar un PC ? o un Samsung Galaxy ? ¿ Ha intentado que una persona que beba Coca Cola tome Pepsi? Es imposible. ¿ Por qué? Debido a que estar marcas son amadas. Con un marketing brillante y constante, han cosechado fanáticos a sus marcas intensamente emocionales y ferozmente leales. Han transformado  un producto en una experiencia que llega incluso a formar parte de la identidad y el estilo de vida de las personas. Ellos han logrado inspirar Amor Verdadero hacia su Marca. Como ejemplo tome cualquier marca y la gente hallará un reemplazo. Tome un LoveMark y la gente la va a extrañar y va a protestar por su ausencia. El núcleo de cada Lovemark es respeto . No respeto ? No es un Lovemark . Es tan simple como eso. Las Lovemark...

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TIPS para crear un buen FLYER (Volante) @alvarodabril
Abr12

TIPS para crear un buen FLYER (Volante) @alvarodabril

Personas que han visto este artículo hoy: 1.660 Uno de los factores que impulsan a un cliente a comprar nuestros productos o servicios es el flyer. En ocasiones un hermoso diseño gráfico no es suficiente. Conozcamos algunas de las claves más importantes: Busque la idea Ganadora Un buen flyer comienza por un gran concepto. Busque cuál puede ser la idea ganadora que hará que todos fijen sus ojos en su marca. Una forma llamativa Utilice un troquel que haga lucir a su flyer con una apariencia diferente. Muchas veces la forma es suficiente para comunicar y seducir Una imagen central que atrape Encontrar o crear la imagen adecuada es una gran lotería. En ocasiones una gran idea se arruina con una mala imagen. Titular llamativo. Se trata de lo primero que verán los usuarios y, por lo tanto, de aquello que recordarán. Hazlo fácil: utiliza una frase atractiva, que ofrezca algo o capte la atención, y hazlo en un gran tamaño. Cuida las imágenes. El texto es importante pero las imágenes también son una parte fundamental a cuidar. Debemos utilizar ilustraciones de buena resolución que ofrezcan calidad en la impresión y, ante todo, que sean reales de nuestro producto, servicio o local. Utilización del Gratis o Free para algunos productos Palabras como ‘gratis’ suelen funcionar aunque generan la sensación de que el producto no es de alto nivel. Es difícil encontrar en Hugo Boss un anuncio que diga compre una camisa y reclame otra gratis, pero para muchos tipos de productos es muy apropiado su uso. Incite a la acción. Hemos logrado captar la atención y falta que demos al usuario el empujón final. Para ello, utiliza frases como ‘Rápido, que se acaba’, ‘oferta válida solo hasta el final de existencias’ o ‘solo durante este mes’. En función de tu negocio deberás adaptar los contenidos. Determinar quienes serán los clientes.  Otra importante recomendación es saber a quién le voy a dar un volante. Es importante definir el cliente meta, es decir quienes son las personas que tienen mas posibilidades de interesarse por su publicidad. Para llegar a sus clientes meta necesita saber quiénes son. Busque características comunes que se puedan identificar. ¿Son empresas o personas? ¿Pertenecen a cierto grupo de edad, geográfico o de ingreso en la estructura de la población? ¿Cómo compran el tipo de productos o servicios que ofrece? ¿Con qué frecuencia los compran? ¿Qué características buscan?. Aprovechar para impulsarse con una temporada La Navidad, Día de la Madre, Día de San Valentín (Día del Amor y Amistad) y otras fechas, son claves para subir ventas Ser diferente. No basta únicamente con mostrar nuestra información más importante; es...

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Tips de #Neuromarketing para aumentar ventas
Abr04

Tips de #Neuromarketing para aumentar ventas

Personas que han visto este artículo hoy: 1.477 En alguna época se hablaba de la publicidad subliminal. Pero esta tendencia estuvo marcada más por un halo de magia y aparentes secretos que supuestamente las grandes marcas tenían. La realidad es que esto no era más que un fragmento de la teoría del Neuromarketing aplicado de una forma intuitiva. El Neuromarketing se define como la ciencia que estudia el funcionamiento del cerebro en las decisiones de compra del consumidor. Su objetivo es por tanto llegar a predecir la conducta del consumidor mediante mediciones biométricas (actividad cerebral, ritmo cardíaco, o seguimiento ocular entre otras). Síganos en Twitter  @alvarodabril –  Alvaro Abril, Conferencista Marketing Digital en Colombia, Perú, Panamá, Venezuela y Guatemala, con más de 8990 seguidores. email: presidente@dineroclub.net Desarrollo de sitios web (creación de páginas web administrables), email marketing (envíos masivos de correo) y experto en redes sociales. Facebook: www.facebook.com/dineroclub con cerca de 4000 seguidores. Algunos recursos que Usted puede utilizar son: Crear la sensación de escasez. Que exista un “aparente” número limitado de productos en bodega, genera un aumento del valor percibido. Además de esto, hace que las personas en forma viral le comenten a todos sus amigos más cercanos que aprovechen la promoción. Potenciar el efecto Manada. Esto se logra incluyendo casos de éxito de sus clientes. La gente al ver testimonios de otros buscan la forma de ser parte de ese grupo de clientes. Por otro lado afirmaciones estadísticas como “el 90% de los que ya usan el producto ..” hace que sus prospectos comerciales no se quieran quedar por fuera ! Mostrar muchas opciones produce aversión. El cerebro intenta siempre economizar energía, y para lograrlo, trata de resolver en el menor tiempo posible. Si le das varias opciones a un cliente, terminará por ignorar tu petición. Lo mejor es dejar una opción y de una vez una instrucción como “haga clic aquí y adquiera … “. Recepción de eBooks gratis. A los clientes les encanta recibir cosas sin pagar, y si lo consideran de utilidad, también les gusta regalar cosas que tampoco les ha costado. Empresas como HubSpot saben esto y obsequian muchos ebooks para descargar gratis, por supuesto muy bien marcados y haciendo publicidad a su marca. Carritos de Compra. Si creías que el objetivo de este invento era hacerte la vida más fácil, pues estas equivocado. Si vas a comprar solo un par de productos y encuentras un carrito para transportarlos, ten por seguro que es muy fácil caer en la tentación de agregar más artículos a tu lista de compra. Pero eso no es todo; los expertos aseguran que los carros de compra generalmente están diseñados para desviarse ligeramente hacía...

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@Pepsi Max y su divertido paradero de bus @alvarodabril
Mar31

@Pepsi Max y su divertido paradero de bus @alvarodabril

Personas que han visto este artículo hoy: 1.116 Pepsi se mantiene en continua batalla para lograr el primer lugar en ventas en el mundo. Al final estamos tan acostumbrados a ver esa eterna batalla entre Pepsi y Coca Cola, que ambas marcas se ven beneficiadas al impedir que pensemos siquiera en otro sabor de gaseosa diferente a esas dos marcas.  Este comercial nos sorprende por el curioso uso de la realidad aumentada en un paradero de bus, donde cualquier cosa puede pasar. Video de Pepsi Max en un paradero de...

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Empaques con diseño gráfico fenomenal @alvaroabril
Mar20

Empaques con diseño gráfico fenomenal @alvaroabril

Personas que han visto este artículo hoy: 1.467 Pensamos que todo producto o servicio debería tener un empaque. Por qué no pensar en que una aseguradora entregue su brochure ensamblado como un pequeño auto, o como un hospital en miniatura? Acaso un software para bodegas inteligentes no podría venir empacado en una minigóndola? El mundo del empaque es ilimitado. Y quizás por costos, o por falta de entusiasmo de los empresarios, el empaque generalmente es de forma cúbica, muy similar y sin ningún rasgo que identifique a la marca. Usted va pasando por las góndolas de shampoos y realmente puede reconocer un empaque que le llame la atención? Todos los empaques se parecen! Conozcamos casos de compañías que se atrevieron a innovar sus conceptos sobre la forma de presentar sus...

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