Mercadotecnia en Internet
Jun14

Mercadotecnia en Internet

La mercadotecnia en Internet es el estudio de las técnicas del uso de Internet para publicitar y vender productos y servicios. Por la naturaleza tecnológica de este medio, se han presentado muchos cambios en los últimos 10 años en la forma de mercadear. La Mercadotecnia en Internet ha tenido un amplio impacto en diversas industrias incluyendo la música, la banca y los mercados de segunda mano. En la industria de la música muchos consumidores han comenzado a comprar y descargar archivos MP3 en Internet en lugar de comprar musica en soporte CD. El debate sobre la legalidad de descargar archivos MP3 se ha convertido en una preocupación mayúscula para aquellos en la industria de la música. Es posible hacer publicidad por internet mediante las siguientes estrategias: Vínculos ubicados en un sitio web Banners o Cintillos publicitarios Envíos de correos masivos o email marketing Posicionamiento en Motores de Búsqueda (Google, Yahoo, Altavista, Bing, etc.), también conocido como SEO (Search Engine Optimization). Y ésta puede ser gratuita o paga (que aparece al lado derecho o en el extremo superior al hacer una búsqueda). Publicidad paga en Redes Sociales (aparece en el margen derecho en Facebook por ejemplo). Grupos en Redes Sociales (Estrategia gratuita pero de mucha constancia) Listas de correo (similar al email marketing pero con un modus operandi diferente) Advergames (Juegos interactivos cuyo objetivo es fidelizar hacia una marca) Trivias. Concursos virtuales de conocimientos sobre una marca. Pagos por acción. Permite brindar un premio virtual o real por ejecutar una acción. Por ejemplo recorrer unos sitios web o suscribirse a una lista de correos. Crear un programa de afiliados para que otros sitios web ubiquen publicidad a cambio de una retribución económica. La Mercadotecnia en Internet incluye la publicidad por clic, los avisos en páginas web, los envíos de correo masivos, el marketing en buscadores (incluyendo la optimización en buscadores), la utilización de redes sociales y la mercadotecnia de bitácoras (blogs). Las 4 F’s del Marketing Online Como comenta Paul Fleming en “Hablemos de la Mercadotecnia Interactiva”, las 4 F’s de la mercadotecnia en Internet serían: Flujo: Según Fleming, flujo es “el estado mental en que entra un usuario de Internet al sumergirse en una web que le ofrece una experiencia llena de interactividad y valor añadido” Funcionalidad: Si el cliente ha entrado en estado de flujo, está en camino de ser captado, pero para que el flujo de la relación no se rompa, queda dotar a la presencia on-line de funcionalidad, es decir, construir páginas teniendo en cuenta las limitaciones de la tecnología. Se refiere a una homepage atractiva, con navegación clara y útil para el usuario. Feedback: La...

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