Claves del éxito de la publicidad de Coca Cola @alvarodabril
Feb05

Claves del éxito de la publicidad de Coca Cola @alvarodabril

Coca Cola ha sido una marca poderosa por décadas. Lo que Usted puede observar, es que aunque sea la líder, siempre está produciendo nuevos comerciales, adaptados a la época. Vamos a evaluar por qué es exitosa: 1. Porque el mensaje es optimista y se orienta a la familia. Siempre Usted notará que trata de mover las fibras de los sentimientos más sublimes, con el concepto de familia. 2. Porque involucra al consumidor. Quizás el mayor acierto de la campaña es que hace parte al consumidor y lo une al producto. Las personas se emocionan si ven su nombre y comparten sus imágenes e ideas en redes sociales. De hecho, la misma lata puede convertirse en un objeto para guardar y coleccionar… y hasta para pedir matrimonio.  3. Porque funciona en cualquier plataforma. La campaña es sencilla y divertida; y se ve bien en cualquier medio: espectaculares, internet, impresos, etcétera. El mensaje y el diseño es ajustable por lo que puede ser correcto para todo tipo de canal y zona demográfica. 4. Porque motiva a comprar y compartir. Aunque Coca-Cola es una empresa que vende millones de refrescos, esta campaña incentiva la compra, incluso entre personas que regularmente no consumen estas bebidas.  5. Porque se puede adecuar el mensaje. Los nombres tienen un gran poder en prácticamente cualquier ámbito, incluyendo en el de cultura popular. Por ello, esta campaña puede adaptarse al entorno para hacer más efectivo su mensaje. Por ejemplo, días antes del estreno de la película de las Tortugas Ninja, Coca-Cola lanzó un anuncio de latas con los nombres de los cuatro héroes en caparazón: Miguel Ángel, Leonardo, Donatello y Rafael. 6. Porque se puede replicar en cualquier país y contexto. No importa el idioma o las creencias de un país, el nombrar a las personas es un concepto universal. Al ser una empresa multinacional, Coca-Cola debe realizar campañas que funcionen en cualquier lado. Y probablemente ésta sea una de las más acertadas en la historia de la marca. 7. Porque genera que la gente hable de ello. El mejor resultado que puede producir una campaña publicitaria es conseguir que sean los mismos consumidores quienes la hagan viral. Seguramente en estos días has escuchado a tus compañeros hablar de ello, tal vez hacer una broma o de “quejarse” por no encontrar su nombre. 8. Porque se trata de un producto de consumo masivo. Al ser un producto dirigido a personas de distinta demografía y perfil psicológico, la campaña acierta a la perfección al crear un mensaje que funciona para cualquiera: todos tenemos un nombre y gente con la que podríamos compartir una lata de Coca-Cola. 9. Porque puede provocar...

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McDonald´s vende el 80% de su filial en China @alvarodabril
Ene09

McDonald´s vende el 80% de su filial en China @alvarodabril

El gigante de la comida rápida McDonald’s, acechado por una feroz competencia, va a vender un 80% de sus operaciones en China continental y en Hong Kong al grupo Citic y al fondo estadounidense Carlyle Group, por US$ 2.080 millones. La venta, que se hará en efectivo y en acciones, dará origen a una sociedad que administrará la franquicia en china por 20 años, explicaron los grupos concernidos en un comunicado conjunto. Citic y su fondo de inversión controlarán el 52% de esta nueva entidad, Carlyle el 28% y McDonald’s el 20%. La nueva administradora estará a cargo de la cadena de comida rápida durante los próximos 20 años, anunciaron las tres empresas en un comunicado conjunto. McDonald’s, que opera en un segmento ultracompetitivo, intenta confortar su rentabilidad modificando sus estructuras en Asia en medio de una coyuntura morosa. A pesar de la buenas ventas registradas en el trimestre anterior, el gigante estadounidense de comida rápida había anunciado en octubre que analizaba ceder los restaurantes administrados por la casa matriz en Malasia, Singapur y China. Tras el acuerdo de venta, los 1.750 restaurantes que operaba McDonald’s en China continental y en Hong Kong pasarán a trabajar bajo franquicia. Una parte de la red de locales de McDonald’s ya operaban bajo franquicia. A fines de 2016 la marca tenía un total de 2.400 restaurantes en China y unos 240 en Hong Kong.  Con más de 5.000 restaurantes KFC y 1.600 Pizza Hut, Yum China (filial de la estadounidense Yum Brands) sigue siendo la primera cadena de comida rápida occidental en el gigante asiático. Para el grupo de Illinois, franquiciar toda su oferta es una forma de desarrollar su red en el crucial mercado chino: “Trabajando (con nuestros socios) vamos a desbloquear un crecimiento aún más rápido”, aseguró el presidente ejecutivo del grupo, Steve Easterbrook, en el comunicado. Easterbrook cuenta con la apertura de 1.500 nuevos restaurantes en China en los próximos cinco años, principalmente en la ciudades de talle medio, aupada por una clase media en expansión y dinámica urbanización. La venta, que espera ahora el aval de los reguladores, debería finalizarse para mediados de 2017. Para CITIC Limited, un vasto conglomerado cuyos intereses alcanzan los servicios financieros, la energía y los bienes raíces, esta inversión es “una oportunidad estratégica para extenderse en el sector del consumo de masa”. “Vamos a dedicarnos a conservar los estándares muy elevados de servicio y de calidad alimentaria defendidos” por el gigante de la comida rápida, agregó el presidente del grupo, Chang Zhenming.  McDonald’s, presente en el país desde 1990, tiene que enfrentarse no sólo a marcas estadounidenses como Subway o KFC sino a...

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10 Consejos de MARK ZUCKERBERG para ser exitoso en los Negocios @alvarodabril
Ene08

10 Consejos de MARK ZUCKERBERG para ser exitoso en los Negocios @alvarodabril

En esta época casi no hay alguien que no conozca facebook. Su creador Mark Zuckerberg, uno de los hombres más ricos del planeta, nos comparte sus secretos para el éxito. 1. Sigue tu misión. Y enfócala en los consumidores. La ideología detrás de Facebook es la de “crear un mundo más conectado”. A tan sólo una década de lanzar ante el público la plataforma, ésta ha conseguido reunir a casi una quinta parte del planeta. Los esfuerzos de la empresa siempre van dirigidos hacia ese rumbo y su misión es la que dictamina sus acciones, cambios, inversiones y estrategias. 2. Sé auténtico. Si algo es conocido por todos es que Mark Zuckerberg, sin importar el contexto, siempre aparece con sus sudaderas y chanclas deportivas. Se describe a sí mismo como alguien “torpe” y no hace gran esfuerzo por parecer carismático. Simplemente es él mismo y esto es clave para los emprendedores actuales. 3. Sé humilde. Conoce tus debilidades y actúa en consecuencia. Nadie nace sabiéndolo todo y pocos empresarios son líderes natos. Éste fue el caso de Zuck. De hecho, antiguos empleados de la compañía afirman que al inicio era un CEO terrible: no sabía comunicarse con los empleados y tenía una actitud arrogante. La reclutadora de la empresa, Robin Reed, le dijo que tenía que tomar clases para aprender a ser un director; así lo hizo y obtuvo una gran mejoría con el tiempo.   4. Primero conquista usuarios, luego hazlos clientes. Éste es quizá el “mantra” de los negocios exitosos en internet. La mayoría de las empresas digitales tardan años en ser rentables y la clave está en ser pacientes y trabajar duro para que esto suceda. Facebook es el mejor ejemplo, y lo demuestra con la gran cantidad de dólares que recibe de empresas, marcas y medios que hoy pagan por anunciarse en la plataforma. 5. Cree en tu proyecto. Si tienes una idea innovadora, un proyecto único o una marca con un gran potencial, cree en ello. En 2006, Yahoo propuso comprar Facebook por 1,000 millones de dólares y Zuckerberg lo rechazó. Tal vez pensemos “¿qué loco haría eso?”. Pues un “loco” que creía firmemente en su proyecto y que hoy ocupa la posición 16 de las personas más ricas del mundo según la revista Forbes. 6. Acepta tus errores. Esto nunca es fácil. Menos cuando eres director de una empresa y menos aún cuando tienes la personalidad arrogante y algo condescendiente de Zuckergerg. Sin embargo, la carrera del creador de Facebook, como la de cualquier otro emprendedor, está llena de fracasos, muchos de los cuales ha aceptado público. Entre ellos están el fallido “Faceweb”...

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Recursos Tecnológicos del Marketing Digital para Empresas @alvarodabril
Ene05

Recursos Tecnológicos del Marketing Digital para Empresas @alvarodabril

Conozca los componentes que debe tener en cuenta al momento de crear su estrategia digital. Habitualmente los Empresarios piensan que con el Sitio web y las redes sociales tienen todos los recursos tecnológicos necesarios para emprender su estrategia digital. Para comunicarse con Alvaro Abril, autor del contenido del video, escriba a l email contactodirecto@alvaroabril.com o escriba al whatsapp en Colombia 320-517-12-46 Video sobre Recursos Tecnológicos del Marketing Digital para...

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120 Unusual Business Cards – 120 tarjetas de Negocios Creativas
Ene03

120 Unusual Business Cards – 120 tarjetas de Negocios Creativas

Las Tarjetas de Presentación Personal o Business Cards marcan la diferencia a la hora de impactar y hacer buenos negocios. Hoy conoceremos algunos ejemplos con mucha calidad, impacto gráfico e incluso en algunos casos utilidad.   Síganos en Twitter  @alvarodabril –  Alvaro Abril, Conferencista Marketing Digital en Colombia, Perú, Panamá, Venezuela y Guatemala, con más de casi 11,000 seguidores. email: presidente@dineroclub.net Desarrollo de sitios web (creación de páginas web administrables), email marketing (envíos masivos de correo) y experto en redes sociales. Facebook: www.facebook.com/dineroclub con más de 4.300 seguidores.                  ...

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