10 tips para crear un plan de marketing para su Empresa
Abr22

10 tips para crear un plan de marketing para su Empresa

Personas que han visto este artículo hoy: 58 Crear un Plan de Marketing se convierte en una pesadilla para el Empresario. Hoy conoceremos algunas medidas que Usted puede tomar para realizar uno adecuado a sus necesidades. 1. Define tu negocio, tu nicho, marca y productos/servicios Antes de crear un plan de marketing, es importante tener definidos algunos aspectos que son pilares de tu negocio en Internet, algunos de ellos son: Tu modelo de negocio. En Internet existen varios tipos de negocio que se pueden emprender. ¿Cuál será el tuyo? Es importante definirlo desde un principio. Puede ser creación y venta de productos digitales, una tienda virtual de productos físicos, marketing de afiliados, aplicaciones para móviles, etc. Tu nicho de mercado. ¿A quién vas a dirigir todo tu marketing y productos? Definir el nicho de mercado mediante una investigación de mercadoes un paso muy importante que te permitiré enfocar tu plan de marketing a las personas correctas. Tu marca. Si vas a hacer branding y crear una marca, definir su identidad y características es necesario. Tus productos/servicios. Aunque no es obligatorio, puedes ya tener definidos tus productos o servicios que vas a ofrecer. Conforme vayas conociendo más a tu mercado, sus necesidades, problemas y motivaciones, podrás crear mejores productos y soluciones. Todos estos elementos son un paso previo a crear tu plan de marketing. 2. Estudia a profundidad tu mercado (incluyendo competencia). Mientras más conozcas a tu mercado, mejores productos vas a poder ofrecerles y tu marketing va a ir dirigido a las personas correctas. Considero que este es un paso siempre en constante estudio y evolución, ya que siempre se puede saber un poco más sobre cualquier nicho y las personas que lo conforman. También es importante realizar un estudio de competencia. Esto funciona para saber qué es lo que están haciendo y ofreciendo (para poder ofrecer algo mejor o único) y también para generar ideas interesantes. No me refiero a copiar directamente lo que hacen, pero si encuentras que ya hay negocios o personas con éxito en tu mercado, puedes guiarte y tomarlos como una buena referencia. Para estudiar la competencia puedes usar Google buscando palabras clave o términos relacionados a tu tema principal, usar las redes sociales, meterte a foros o explorar mercados de productos como Clickbank, eBay, JVZoo, Comission Juction, etc. 3. Establece tus metas y objetivos a corto y largo plazo Cuando llegues a este tercer paso es porque ya tienes definido un modelo de negocio, un nicho o mercado, una marca (quizá) y una idea o concepto del producto que vas a vender. También ya has hecho una sólida investigación de mercado, conoces bien...

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Elena Bayona, Modelo Colombiana que saca su nueva colección Micro Bikinis Jamaica @alvarodabril
Abr19

Elena Bayona, Modelo Colombiana que saca su nueva colección Micro Bikinis Jamaica @alvarodabril

Personas que han visto este artículo hoy: 3.934 Ya habíamos escuchado sobre Elena Bayona en la temporada pasada. Es famosa por sus esculturales curvas y sus micro bikinis que realzan el cuerpo de toda mujer.  Para el lanzamiento de esta colección asistieron 250 invitados de todo el país al lanzamiento en Bucaramanga, Colombia. Elena Bayona comercializa sus micro bikinis en 14 países y por supuesto, en todo Colombia. En este momento se encuentra en pleno proceso de expansión utilizando Distribuidores Directos para su marca, MICRO BIKINIS JAMAICA. Elena tiene la fortuna de ser no sólo la diseñadora, escogiendo sus propias telas, sino además la modelo de la marca. Su celular y whatsapp en Colombia es...

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¿ Qué es Industria 4.0 y por qué es importante ?
Abr15

¿ Qué es Industria 4.0 y por qué es importante ?

Personas que han visto este artículo hoy: 207 El termino industria 4.0 es la nueva palabra de moda. Conferencias, artículos e informes dedicados al tema así lo parecen indicar. Pero… ¿Qué es industria 4.0? Y lo más importante ¿qué hay detrás de este concepto? Ya en el año 2013 la consultora Mckinsey &Co adelantaba que la transformación digital de empresas y fabricantes estaba teniendo un impacto mayor ahí donde el gran público no estaba mirando: en la organización y producción de las factorías y en la gestión de la relación con el cliente La industria 4.0 es más que el concepto marketiniano de esta realidad aplicado a las fábricas. Si durante los pasados años hemos estado centrando nuestra atención en las ventas online, las redes sociales, las APP para móvil  y el marketing digital, todo ello desarrollado alrededor de los nuevos gigantes digitales Amazon, Google, Facebook, Apple etc… Ahora estás asistiendo a la digitalización de las industrias de los Átomos. Donde cabe esperar el mayor impacto del fenómeno digital en los próximos años. De ahí que se hable de una 4ª revolución industrial: la fábrica inteligente. ¿Qué es industria 4.0 o la fabrica inteligente? El concepto de industria 4.0 consiste en la introducción de las tecnologías digitales en las fábricas. Es la forma que hay de llamar al fenómeno de transformación digital aplicado a industria de producción. Así de sencillo y simple. Si durante años se ha hablado del impacto del Internet de cosas (IoT)  en industrias como la energética o de infraestructuras, bajo el concepto de Smart Cities. Ahora toca hablar de “Industria Inteligente” o industria 4.0. Por lo tanto ¿Qué es industria 4.0? Pues dicho de forma llana y simple: la industria 4.o consiste en la digitalización de los procesos productivos en las fábricas mediante sensores y sistemas de información para transformar los procesos productivos y hacerlos más eficientes. Por qué es industria 4.0 un concepto importante La industria 4.0 supone un cambio de mentalidad importante. Eso de que las empresas puramente industriales estaban al margen de todo lo que supone la digitalización y los sistemas de información se acabó. Los dueños y CEO de estas empresas, no importa el tamaño de estas, que subestimen el fenómeno se encontraran con situaciones desagradables. No porque les esperé un panorama disruptor similar que a las industrias de los medios de comunicación, la música, las editoriales, el transporte o la logística. Si no porque la industria 4.0 supondrá una fuente de competitividad para las industrias occidentales con: costes de mano de obra, costes de energía y niveles de compromiso social, mucho más elevados que sus homólogos de los países emergentes. Lo que ofrece la industria 4.0 a través de la digitalización y el uso de plataformas conectadas es: una capacidad de adaptación constante a la demanda, servir al...

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Marketing utilizando Influencers
Abr15

Marketing utilizando Influencers

Personas que han visto este artículo hoy: 138 Es conocido el influencer marketing, es decir, implementación en la estrategia de marketing digital de una compañía con un acuerdo de colaboración con ciertas personalidades sobre la base de una serie de de objetivos concretos, como venta, interacción o tráfico. Así, según el estudio sobre este fenómeno elaborado por Launch Metrics, aproximadamente seis de cada diez directores de marketing lanzaron campañas con influencers en el año 2017. Un dato que no es de extrañar si atendemos a que el 72% de la Generación Z reconoce que estas personalidades influyen poderosamente en sus decisiones de compra. Sin embargo, este escenario ha motivado que miles de personas hayan aprovechado la oportunidad para inflar sus perfiles con seguidores falsos o comprados y, así, exhibir en su escaparate –Instagram, Facebook, etc. Las alarmas han saltado, por tanto, en las compañías y en los departamentos de marketing y no son pocos los que se cuestionan: “¿Hasta qué punto tiene sentido el influencer marketing? ¿Se trata de una burbuja?” Teniendo en cuenta que este entorno mueve alrededor de 10 millones de euros al año solo en España, son preguntas muy importantes. Según se desprende del Influencer Marketing Benchmarks Report, por cada dólar invertido en esta técnica se percibe alrededor de 11,69 dólares. Una cifra que no deja de mejorar año a año, dado que en 2016 fue de 9,6 dólares por cada uno invertido, y un año antes de 6,85. Además, los anunciantes que ejecutaron campañas con influencers observaron un incremento del 15% en las menciones de su marca y un aumento del 9% en lo que al sentimiento positivo se refiere. Otro dato interesante es que el engagement rate –ratio de compromiso entre usuario y marca- medio fue del 2%, incrementándose en un 0,5% respecto al año anterior, según el informe citado anteriormente. Estamos, pues, ante un fenómeno absolutamente rentable y de tendencia alcista. Los problemas llegan cuando se diseñan y desarrollan estrategias sustentadas sobre criterios que se quedan en la superficie. No se puede basar una campaña exclusivamente en base al número de seguidores, más bien se ha de hacer todo lo contrario. Es crucial realizar un estudio cualitativo y cuantitativo del perfil con el que se va a colaborar: se debe llevar a cabo un análisis detallado (más allá de la tasa de interacción y comentarios) de sus estadísticas calculando, así, los ratios de conversión y engagement, situación demográfica de su público, medias de edad, etc.; resulta necesario estudiar su histórico y comprobar si ha trabajado con productos o servicios similares, es decir, si ha tratado de un modo orgánico la materia en cuestión; y también conviene analizar si es el perfil que más se adecua a...

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ZARA y H&M se reinventa en el mundo online
Abr15

ZARA y H&M se reinventa en el mundo online

Personas que han visto este artículo hoy: 178 Frente a la feroz competencia de los portales de ventas en línea, principalmente de Amazon, los gigantes de la fast fashion Zara y H&M intentan recuperar su ventaja sumando a sus tiendas un valor agregado para el  comercio electrónico. Separados por finas paredes, quince estudios de fotografía dedicados exclusivamente a la actualización de la página web de la marca se amontonan en una esquina de la gran sede principal de Zara, cerca de La Coruña. Bajo el crepitar incesante de los flashes, el elenco de modelos, que se renueva cada semana, posa sin cesar para obtener siete fotos de cada prenda, desde todos los ángulos. En total, se suben a la web 1.500 fotos dos veces por semana, al mismo ritmo que las prendas se renuevan en las tiendas físicas. “Las ventas online empiezan a convertirse en un elemento principal del crecimiento de la compañía”, declaró el miércoles Pablo Isla, CEO de Inditex. En 2017, este segmento representó el 10% de las ventas, una cifra revelada después de años de gran recelo tras el cambio de actitud del grupo en 2010. Adquirir “más visibilidad online” es el principal desafío del grupo si quiere seguir siendo “competitivo a largo plazo”, afirma Sergio Ávila Luengo, analista de IG Markets. Según Ávila Luengo, Inditex tuvo más dificultades para agotar su inventario en 2017 debido a la competencia de las ventas textiles de Amazon. En Suecia, H&M ha reconocido que la caída de los beneficios en 2017 se han debido, en gran medida, a la competencia en Internet. El mercado de ropa está experimentando “una gran transformación (…) que representa un desafío para todos”, afirmó el CEO Karl-Johan Persson a mediados de febrero. “Las grandes plataformas online como Amazon y Alibaba perjudican a nuestra industria” y las diversas pequeñas páginas especializadas “son realmente una fuerza que debe tenerse en cuenta”, afirma. En Estados Unidos, Amazon fue el principal minorista de ropa online en 2016, e incluso representa el 11% del mercado total de indumentaria (se espera que llegue a un 19% en 2020), según datos de Bloomberg. En Europa, el portal de venta de calzado en línea alemán Zalando registró un aumento del 25% en sus ventas entre 2012 y 2015 y la web de moda británica Asos de un 34%, según la Fundación E-Commerce. Reto logístico Para hacer frente a este desafío, H&M ha destinado el 45% de sus inversiones de 2017 a su presencia online, cerca de 600 millones de euros. Los planes incluyen un nuevo estudio fotográfico y aplicaciones personalizadas para sus clientes. Inditex también ha realizado inversiones, pero no ha revelado el importe total....

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