¿Cómo realizar marketing con Influencers?
Abr15

¿Cómo realizar marketing con Influencers?

Personas que han visto este artículo hoy: 179 Muchas empresas están apostando por los influencers. De tal manera que una de las tendencias actuales consiste en integrar a un influencer en tu marca. El objetivo es implicar con tu marca a personalidades digitales que ya tienen una reputación en sectores bien diferenciados. Y que tienen una voz respetada y seguida.   Esta actividad forma parte de uno de los cambios que está viviendo el ecosistema del marketing digital. Las estrategias de social media o content marketing ya no son suficientes para llegar al usuario. Así, la tendencia actual responde a esa necesidad que tienen muchas marcas de acercarse a su consumidor. En esta nueva realidad los influencers son considerados el puente perfecto. Según el Estudio Anual de Redes Sociales de IAB 2016, más del 85% de los internautas españoles sigue a influencers en redes sociales. Y el 65% admite que influyen en su decisión de compra y en su relación, por tanto, con las marcas comerciales. En este sentido, tiene su lógica practicar el influencer marketing. Si el usuario busca referencias en Internet que influyen en la compra de decisiones. ¿Qué mejor manera que dejarse llevar por lo que consideran que son personas de referencia? Qué es el marketing de influencers Basicamente, el marketing de influencers hace referencia a una colaboración puntual entre marcas y usuarios que tienen una gran influencia sobre sus seguidores en redes sociales. Estos usuarios pueden ser referentes de muchos sectores: Belleza Moda Deporte Viajes Tecnología Juegos Nutrición Cocineros Medicina etc. Se trata de prescriptores de marcas. Los influencers generan una confianza creando un vínculo de fidelidad muy fuerte con sus seguidores. Por lo que, con el boom de las redes sociales, cada vez se tiene más en cuenta la opinión de este tipo de personas. Más que la de otros canales. Según los datos de Nielsen, el 92% de los usuarios confía en las recomendaciones de la gente antes de aquellas que reciben desde la publicidad propia de las marcas. Por eso, el marketing de Influencers produce un alto ROI. Uno de los mayores beneficios de integrar a un influencer en tu marca es la rapidez de los resultados. La mayor evidencia está en que cuando una influencer de moda recomienda una prenda, a las horas suele agotarse en la web. Obstáculos con los que te puedes encontrar en este tipo de estrategias Sin embargo, la mayor dificultad es encontrar una persona que encaje al máximo posible con tus necesidades. Obviamente esto cambia según el sector a que se dedique tu empresa pero si no consigues a la persona adecuada, tu estrategia no funcionará. Otro problema creciente es la inversión necesaria....

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Nike Unlaced: La tienda online sólo para Mujeres (eCommerce)
Abr15

Nike Unlaced: La tienda online sólo para Mujeres (eCommerce)

Personas que han visto este artículo hoy: 161 Muchas mujeres aficionadas a comprar zapatillas de deporte conocen la frustración de encontrar el modelo perfecto, preguntar por su número y descubrir que sólo hay tallas para hombres. Las secciones de deportes para mujeres suelen estar dominadas por artículos con detalles manifiestamente femeninos, como franjas de color rosa o dorado o estampados de piel de serpiente. Y no todo el mundo está dispuesto a saltar a la cancha de tenis o a pasearse con unas zapatillas con las que no se siente identificado. Consciente de esta realidad, Nike se ha puesto manos a la obra y ha cambiado el concepto de sus nuevos productos enfocados al público femenino creando una nueva línea: Nike Unlaced.  Amy Montagne, vicepresidenta y directora general de Nike Women, asegura que “una de las cosas más importantes que haremos es dar acceso a las mujeres a una gama de productos tan extensa como nunca antes. Hemos derribado barreras con las tallas unisex en todas las líneas, lo que incluye productos como las nuevas Virgil Abloh x Air Jordan 1, algo muy importante para las mujeres”. Nike ha llegado a la conclusión de que no hay mejor estrategia que sacar partido de la mayor demanda de las mujeres por los productos de deporte más novedosos. Aunque al final del último año financiero el negocio de mujeres fue inferior al de los hombres, 6.600 millones de dólares frente a 16.000 millones, las ventas de las zapatillas y la ropa de mujeres de Nike lleva años creciendo a un ritmo mayor que la de los hombres, y se espera que la tendencia continúe. Nike, el fabricante estadounidense de calzado y prendas deportivas, impulsa su apuesta por el sector femenino con el lanzamiento de Nike Unlaced, una tienda ‘online’ dedicada a las zapatillas de mujer, según ha informado la firma en un comunicado a comienzos de abril de 2018. Inicialmente la tienda estará disponible para públicos en Reino Unido y los Estados Unidos. En concreto, la multinacional estadounidense pone su foco en el público femenino con este lanzamiento, donde las mujeres podrán encontrar una cuidada selección de ‘sneakers’, que incluye más tallas, estilos de alto rendimiento y colaboraciones icónicas. Esta ‘boutique’ estará ‘online’, ya está disponible en Estados Unidos y Reino Unido, para irse extendiendo al resto de países. En verano, las tiendas Nike Unlaced se integrarán en establecimientos de la marca por todo el mundo, entre ellas España, donde se podrán encontrar una selección de productos que están disponibles en su web. La selección de zapatillas de Nike Unlaced se actualizará de forma semanal y empezará con una semana de...

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Gamification: Pizza Hut y su mesa interactiva para hacer pedidos @alvarodabril
Abr01

Gamification: Pizza Hut y su mesa interactiva para hacer pedidos @alvarodabril

Personas que han visto este artículo hoy: 3.077 Un excelente ejemplo de la aplicación de la teoría de Gamification ha realizado Pizza Hut. Han creado una mesa interactiva que permite personalizar su propia pizza, pedirla y además jugar mientras le entregan el pedido. Gamification es generar ambientes lúdicos en lugares y momentos diferentes como parte de la experiencia de compra. Igualmente la teoría se puede aplicar a recursos humanos en las organizaciones. Experiencia de Dineroclub.com en el campo de Gamification Una de las especialidades de Alvaro Abril & Guillermo Abril de www.dineroclub.com es producir experiencias aplicando la teoría de Gamification. Si desea consultarnos sobre cómo puede hacer para aumentar la fidelidad a su marca, escriba a presidencia@dineroclub.com . Si quiere conocer más sobre Gamification, observe esta entrevista a Alvaro Abril, del programa Negocios en T.V., con la Comunicadora Paola Rueda López . Haga clic AQUÍ para ver el video que ha sido reproducido cerca de 2.000 veces. Disfrute del video que muestra más sobre esta experiencia de Gamification. En la parte inferior, conocerá algo más sobre la historia de Pizza Hut: Historia de Pizza Hut Pizza Hut es una franquicia estadounidense de restaurantes de comida rápida, especializada en la elaboración de pizzas. Pertenece al grupo Yum! Brands.  Pizza Hut cuenta con más de 11.000 restaurantes (casi todos en régimen de franquicia), lo que la convierte en la cadena de pizzerías más grande del mundo. La sede central se encuentra en Plano, Texas (Estados Unidos). La empresa fue creada por los hermanos Dan y Frank Carney, quienes abrieron su primer restaurante el 15 de junio de 1958.  En la actualidad es uno de los líderes mundiales en la entrega de pizzas a domicilio y en la venta para llevar: cuenta con más de 11.000 establecimientos (6.000 solo en Estados Unidos, donde es líder en número de locales) y está establecida en 94 países y territorios. La historia de Pizza Hut comenzó en 1958, cuando dos estudiantes de Wichita (Kansas), los hermanos Dan y Frank Carney, montaron su propio restaurante. Se decidieron por una pizzería gracias al consejo de un amigo. Para ponerlo en marcha pidieron prestado a su madre 600 dólares, con los que comprarían el material, y se aliaron con un socio capitalista, John Bender.  El local se abrió el 15 de junio de ese mismo año con el nombre actual, inspirado en su primer establecimiento, que en español significa “La choza de las Pizzas”. Gracias al éxito de su negocio, en diciembre de 1958 se abrió el primer franquiciado en Topeka. Convencidos de que su negocio podía expandirse en Estados Unidos, los hermanos Carney contactaron con un arquitecto de Wichita,...

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Gamification: Cómo las marcas lo aprovecharon
Mar29

Gamification: Cómo las marcas lo aprovecharon

Personas que han visto este artículo hoy: 167 En el artículo anterior ” Tendencias para la publicidad móvil “, ya hemos hablado sobre cómo se pueden aprovechar los juegos para fortalecer la relación entre la marca y el cliente. Hoy, nos gustaría echarle un vistazo a un caso de uso diferente para las técnicas del juego: la gamificación en el marketing o la publicidad gamificada. ¿Qué es Gamification? El objetivo de Gamification es aumentar la probabilidad de que una persona repita los pasos deseados, proporcionando y la oportunidad de influir en el comportamiento humano a través de los juegos.  Los elementos esenciales del juego que a menudo se usan en la Gamificación incluyen sistemas de puntuación, listas de clasificación, bienes virtuales e incentivos pequeños. La gamificación se ha vuelto cada vez más popular en los sectores de marketing, educación y otros sectores industriales. La investigación actual muestra que Gamification aumenta el compromiso y la lealtad del cliente, así como la motivación de los empleados. Si se implementa correctamente, puede tener un alto retorno de la inversión para las empresas (Dr. Städtgen, Gamification and Motivation, 2015). Hoy, nos gustaría echar un vistazo a tres casos de uso de cómo las marcas han aprovechado Gamification en su comercialización. Pero antes de entrar en los casos individuales, echemos un vistazo rápido al trasfondo psicológico de por qué funciona la Gamificación. Psicología de la gamificación: introducción de la teoría prospectiva ¿Por qué funciona la Gamificación? Puede encontrar una pista en la Teoría de la Perspectiva presentada por Kahnemann y Tversky. Muestra que los pequeños incentivos permiten a las personas tomar un esfuerzo extra para hacer cosas que de otro modo no harían. The Prospect Theory es una teoría económica del comportamiento que describe la forma en que las personas eligen alternativas probabilísticas que implican riesgo, donde se conocen las probabilidades de los resultados. Las personas se esfuerzan por su motivación intrínseca (el compromiso de la marca también puede serlo) en situaciones en las que esperan una recompensa. En otros términos, los comportamientos de las personas están siendo influenciados por los elementos de Gamificación mencionados anteriormente, que pueden tener un costo / inversión muy pequeño para la marca. Gamificación en marketing Caso de estudio 1: Nike Nike + Fuel es una aplicación personalizada. Esta aplicación demuestra cómo una marca puede mantenerse conectada con sus clientes a través de elementos de Gamificación. El objetivo de este proyecto era mantenerse en contacto con los clientes para reunir información sobre ellos. Nike usó Gamification como una forma de incentivar a los clientes mientras ejecutaban y seguían su actividad. Los corredores compitieron contra otros y recogieron sus últimos logros y actuaciones en general. Nike recopiló datos personales sobre los usuarios que eran valiosos para el marketing de...

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Lacoste cambia su logotipo para llamar la atención sobre especies en vías de extinción
Mar14

Lacoste cambia su logotipo para llamar la atención sobre especies en vías de extinción

Personas que han visto este artículo hoy: 436 La marca francesa, Lacoste, cambió el logo de cocodrilo de sus tradicionales camisas tipo polo por el de 10 especies que están en peligro de extinción. Para cada especie, el número de playeras producidas corresponde al número ejemplares que se sabe que permanecen en la naturaleza y que van desde 30, como la Vaquita marina, hasta 450 para la Iguana de Roca Anegada; mil 775 playeras en total se lanzan durante el desfile de la marca en la Semana de la Moda de París y están disponibles para la venta en línea en el sitio web de Lacoste. La colección de la firma francesa es edición limitada y los protagonistas de esta buena causa son: la vaquita marina, tortuga un burmese, el fémur saltador de Sahafary, el rinoceronte de Java, el gibón de cresta negra, el kakapo, el cóndor de California, el saola, el tigre de Sumatra y la iguana de Anegada. 10. La Vaquita, o marsopa del Golfo de California. es un mamífero marino solitario que disfruta de nadar a un ritmo pausado en aguas poco profundas. Pesa alrededor de 48 kilos en promedio y mide 1.5 metros de largo. Es una especie en peligro crítico debido a las redes de enmalle de camarón en las que puede enredarse. 9. La tortuga birmana. El futuro de esta tortuga de agua dulce de color espectacular, originaria de Birmania, parece bastante oscuro. La recolección desenfrenada de huevos para el consumo local y distante, los sitios de anidación fácilmente predecibles, y los períodos de reproducción, la convierten en una especie en peligro de extinción con el hombre como su primer depredador. 8. Lepilemur del Norte. Este primate mide poco más de 50 centímetros de la cabeza a la cola y pesa alrededor de 800 gramos. Se puede encontrar en los bosques secos del norte de Madagascar. La caza furtiva intensiva y la destrucción de su hábitat para la agricultura y la deforestación lo convierten en una especie en peligro crítico. 7. El rinoceronte de Java. Los rinocerontes de Java son animales muy raros, solitarios y tranquilos. Ahora solo se encuentran en Indonesia, bajo la protección de la Unidad de Protección Rhino, tanto en las llanuras como en la selva. Están en peligro debido a su baja tasa de reproducción, así como la caza furtiva e intensiva de sus cuernos. 6. El Cao-vit Gibbon. Este mono es uno de los más raros del mundo. No obstante su peso de entre 5 y 10 kilos, el Cao-vit Gibbon puede balancearse de rama en rama con gran agilidad. Este gibón se puede encontrar en un bosque ubicado en la frontera de China y Vietnam, donde la deforestación reduce su hábitat. 5. El loro Kakapo. Este loro nocturno no volador con un plumaje...

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