Chipotle: Cadena de comidas y su publicidad ingeniosa @alvarodabril @chipotletweets
Ago28

Chipotle: Cadena de comidas y su publicidad ingeniosa @alvarodabril @chipotletweets

Los videos publicitarios, realizados con animación 3D de la poderosa cadena CHIPOTLE, Mexican Grill han generado emociones positivas.  Una maravillosa empresa que busca proteger el medio ambiente. Sus videos publicitarios han recibido premio en el festival de Cannes y un premio Óscar. Chipotle Mexican Grill (NYSE: CMG) es una cadena de restaurantes especializada en cocina tex-mex, burritos y tacos. Fue fundada en 1993 por Steve Ells en Denver, Colorado (Estados Unidos). Actualmente su web http://chipotle.com/ tiene 1.075.000 páginas vistas (page views) por día. Dentro de la comida rápida, se diferencia de la competencia por ser una de las primeras cadenas fast-casual, prometiendo ingredientes orgánicos y un trato respetuoso con el medio ambiente. Tanto su nombre comercial como el logotipo son una referencia al chile chipotle.   VIDEO  – CHIPOTLE – PUBLICIDAD CON MENSAJES POSITIVOS Video CHIPOTLE. Publicidad premiada mundialmente La empresa estuvo controlada por la multinacional McDonald’s desde 2001 hasta 2006, cuando la sacó a bolsa y se deshizo de su participación. Durante ese tiempo Chipotle consolidó su expansión nacional, pasando de 16 restaurantes en 1998 a más de 1.700 en la actualidad. Su plantilla supera los 45.000 empleados y cuenta con más de 750.000 clientes al día.  Historia de la firma  El primer Chipotle fue inaugurado en 1993 en Denver (Colorado) por Steve Ells, un restaurador formado en el Culinary Institute of America.  Mientras trabajaba como cocinero en un restaurante de San Francisco, decidió montar un negocio de comida tex-mexal ver el éxito que tenían las taquerías de su barrio. Su padre, un ejecutivo farmacéutico, le concedió un préstamo de 85.000 dólares. Con la experiencia adquirida, adquirió un local cerca del campus de la Universidad de Denver. Entonces calculó que necesitaba vender 107 burritos al día para ser rentable, pero en un mes superó las expectativas con más de 1.000 diarios. El segundo local se abrió en 1995 con los beneficios del negocio original, mientras que para el tercero se pidió un préstamo de pymes. La expansión conllevó una fuerte inversión familiar, y aunque Ells pensaba abrir un restaurante de alta cocina con lo ganado en Chipotle, pronto cambió de opinión para volcarse en el negocio de la comida rápida. En 1998, cuando ya contaban con 16 restaurantes en Colorado, la multinacional McDonald’s entró en el capital con una participación minoritaria y en 2001 se convirtió en el accionista de referencia. El dinero de esta empresa ayudó a cimentar una fuerte expansión en Estados Unidos y Canadá, alcanzando los 500 locales en 2005. McDonald’s permaneció en el accionariado hasta 2006. En enero sacó la empresa a bolsa a un precio de 22 dólares por acción, y en octubre se deshizo de todas sus franquicias (incluyendo Donatos Pizza y Boston Market) para centrarse en su propia marca. Después de...

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15 Estrategias para crear tu Marca Personal @alvarodabril
Jul24

15 Estrategias para crear tu Marca Personal @alvarodabril

Toda persona debe manejar su Marca Personal en Internet. ¿Qué sería de Microsoft si Bill Gates fuera un inversionista desconocido? ¿o si nadie hubiera conocido a Steve Jobs de Apple? ¿o en Colombia si no supiéramos de Arturo Calle que pasaría con su marca? Una empresa con un CEO desconocido es más difícil de promover y no entra fácilmente en el corazón de las personas. Mirándolo desde otro punto de vista, hoy un Gerente o Funcionario trabaja para una empresa, y mañana qué pasa si renuncia? Si este funcionario opera bien su marca personal, el mercado laboral lo deseará, pero si nadie lo conoce, simplemente pasará hojas de vida por meses. El Presidente Barrack Obama es una de las personas que más atención presta a su Imagen de Marca Personal. Su cuenta en Facebook tiene 49 millones de seguidores www.facebook.com/barackobama .  Su cuenta en Twitter tiene 77 millones de seguidores twitter.com/BarackObama . Su cuenta en Instagram tiene 8.2 millones de seguidores www.instagram.com/barackobama/ Vamos a explorar algunas estrategias (claves) que Usted debe tener en cuenta para promoverse a Usted mismo! 1- Abrir perfiles en Twitter, Linkedin, Instagram y Facebook. No basta con abrir los perfiles. Hay que configurarlos adecuadamente para presentar la imagen que Usted necesita. Por ejemplo, mi perfil en Twitter es www.twitter.com/alvarodabril (11.400 seguidores)  , Facebook: www.facebook.com/dineroclub (4.400 seguidores) , Linkedin: co.linkedin.com/in/alvaroabril (6.000 contactos). Una vez que hayas creado y actualizado tu biografía, el siguiente paso es revisar tu perfil en LinkedIn. Procura tener en esta red social un resumen de tu experiencia profesional, definidas tus aptitudes y habilidades, incluir varias recomendaciones y tus puestos pasados. Hay que mantener el contacto y la relación entre colegas.  Cuida tu imagen de perfil. Elige cuidadosamente una fotografía que sea profesional (por supuesto sólo, nunca en compañía de otra persona porque parecerás con dependencias) y que demuestre, a primera vista, tu personalidad. También es esencial que compartas contenidos y artículos en tu perfil relacionados con tu industria. Esto te ayudará a dar la percepción de que eres una autoridad y conoces bien el tema. 2- Tomarse fotografías digitales profesionales. Muy importante reflejar la mejor imagen en las fotos.  Para esto se necesita buen fotógrafo y cámara. Que no sean tipo documento de identidad, sino, en ambientes relacionados con tu tipo de trabajo. 3- Hacer un recuento apropiado de Trayectoria Profesional y Académica. Lo más importante al final es el recorrido profesional, pero la trayectoria académica le puede generar una importante ventaja. 4- Crear un sitio web propio, con la posibilidad de escribir artículos periódicamente sobre los temas propios de su perfil laboral. Mi sitio web es www.abril.ws .  Observa tu biografía (tanto la que tienes en tu sitio web o blog, como en redes sociales) y asegúrate de que contenga...

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Ingredientes para crear una buena marca por @alvarodabril
Jun03

Ingredientes para crear una buena marca por @alvarodabril

En varios momentos de nuestras vidas creamos marcas. Pero aunque para el éxito comercial, no siempre es un factor definitivo el tener una buena marca, es un aspecto importante. Conozcamos algunos de los aspectos más importantes que debe tener en cuenta para escoger una marca: 1. El nombre debe sonar bien en voz alta Una buena opción es usar nombres compuestos que empiecen con la misma letra (por ejemplo, Coca-Cola). Asegúrate de decirlo en voz alta muchas veces. Evita cualquier tipo de vicios del lenguaje como las cacofonías (repetición de sonidos), confusiones o dificultades al pronunciarlo. Piensa que si llegas a tener éxito, tu marca será mencionada en la radio, televisión o en conversaciones entre las personas. Conozca ahora el video “Cómo hacer Promociones Efectivas“, entrevista del programa Negocios en Telemedellín a Alvaro Abril, por el Director Juan Carlos Yepes. Ver el video haciendo CLIC AQUÍ ( http://www.youtube.com/watch?v=K-3Ck5qkrvE ) Síganos en Twitter  @alvarodabril –  Alvaro Abril, Conferencista Marketing Digital en Colombia, Perú, Panamá, Venezuela y Guatemala, con más de 12.000 seguidores. email: presidente@dineroclub.net Desarrollo de sitios web (creación de páginas web administrables), email marketing (envíos masivos de correo) y experto en redes sociales. Grupo de Facebook: www.facebook.com/dineroclub . Todos los artículos en este portal han sido escritos por Alvaro Abril (www.alvaroabril.com) 2. Usa un nombre que tenga significado y ofrezca un beneficio Procura que al decir tu nombre, se sepa inmediatamente de qué trata el negocio y cuál es el beneficio directo que le ofrece al consumidores. Éste no debe ser muy genérico o incluir demasiados giros o industrias. Si los nombres son keywords o palabras claves por las cuales alguien buscaría en internet, mucho mejor. 3. Evita el síndrome 2.0  En Internet y en las redes sociales es común que los nombres se salten letras o palabras como si fueran disléxicos (como en Flickr). Esto no funciona en la vida real. A la gente le gusta saber cómo se pronuncian las palabras sin tener que investigarlo antes. Debes facilitarles a tus consumidores potenciales que te encuentren en cualquier medio y que te recomienden entre sus conocidos. 4. No uses iniciales Aunque hay marcas como IBM, HSBC o 3M que han logrado posicionar sus nombres a base de siglas, en realidad éstas son poco atractivas y difíciles de recordar. Mientras inicies con un pequeño negocio y no tengas una compañía internacional sólo confía en nombres interesantes para tu público. 5. Específica De nuevo: no uses nombres genéricos que no significan nada para quienes lo escuchan por primera vez. En tu nombre debes hacer alusión a algo relacionado con tu empresa, con su industria o con los productos y servicios que ofrece.  6. Asegúrate de que lo puedas registrar Si piensas construir...

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100 empaques de jabones bien elaborados @alvarodabril
May22

100 empaques de jabones bien elaborados @alvarodabril

El diseño de empaques o Packaging Design tiene como idea principal, atraer la atención de los clientes. El diseño de un empaque puede hacer una gran diferencia en las ventas de un producto, ya que no solo sirven para informar al consumidor, pero también para provocar una reacción y comunicar emociones o sentimientos. Un buen empaque es atractivo, impresiona por su creatividad y sobretodo, da gusto verlo o tenerlo en un estante....

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JLTV el nuevo vehículo militar de EEUU @alvarodabril
May22

JLTV el nuevo vehículo militar de EEUU @alvarodabril

El fabricante estadounidense Oshkosh Defense producirá el sustituto del vehículo todoterreno ligero blindado Humvee (oficialmente HMMWV) para el Ejército de EEUU. El prototipo de la empresa, basado en el modelo L-ATV, venció en el concurso a AM General (creador del actual Humvee) y a Lockheed Martin. En 2012, los tres fabricantes fueron seleccionados para presentar su modelo de prueba y finalmente ha sido Oshkosh Defense quien se ha llevado el gato al agua, firmando un contrato valorado en 6.750 millones de dólares (6.000 millones de euros). Cuando el ejército estadounidense ordena un nuevo vehículo para sus tropas, el modelo suele tener un efecto enorme en la industria automotriz de todo el mundo.  La razón del cambio de fabricante ha sido la vulnerabilidad de los Humvee, que han causado un gran número de bajas en la última década por su escasa resistencia a explosivos de fabricación casera y minas terrestres. Oshkosh garantiza que su JLTV soporta disparos de tanques ligeros y sus bajos ofrecen protección contra minas. Del automóvil en que se movilizaban las tropas en la Segunda Guerra Mundial salió el legendario todo-terreno Jeep. Y mucho después, en 1985, el ejército encargó como reemplazo del Jeep un vehículo conocido por las siglas militares, el Humvee. Que, por supuesto, pasó a venderse después entre los civiles millonarios como el Hummer. Por eso está generando mucha expectativa el nuevo modelo encargado por el Pentágono. Superblindado Conocido inicialmente como el JLTV, el contrato para construir el vehículo se lo ganó la empresa estadounidense Oshkosh Defense. Inicialmente cuesta imaginarse cómo haría este modelo la transición a la vida civil ya que su característica más destacada es su formidable blindaje. Las exigencias del Departamento de Defensa de EE.UU. por un nuevo vehículo ligero de transporte de tropas partieron de la experiencia en los conflictos de Irak y Afganistán. Muchas de las bajas de las fuerzas estadounidenses en esos dos conflictos ocurrieron cuando el Humvee era atacado por explosivos improvisados escondidos en la carretera. Por ello, el JLTV ha sido diseñado para combinar la relativa agilidad de un Hummer con el blindaje antiexplosivos de un tanque ligero. Gran negocio El contrato inicial habla de 17.000 vehículos a ser entregados entre 2018 y 2022, a un costo de US$6.700 millones, asegura el reportero Matthew Phenix, de la BBC. Pero el negocio puede crecer más, y en últimas podría ascender a US$30.000 millones. La idea es que el JLTV vaya reemplazando a los 280.000 Humvees que actualmente están en las fuerzas armadas estadounidenses. Estas son algunas características del nuevo vehículo militar: Transmisión híbrida diesel-eléctrica capaz de generar 70 kilovatiossuficientes para alimentar 18 viviendas de una familia promedio. Tiene...

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