¿Cómo realizar marketing con Influencers?
Abr15

¿Cómo realizar marketing con Influencers?

Personas que han visto este artículo hoy: 200 Muchas empresas están apostando por los influencers. De tal manera que una de las tendencias actuales consiste en integrar a un influencer en tu marca. El objetivo es implicar con tu marca a personalidades digitales que ya tienen una reputación en sectores bien diferenciados. Y que tienen una voz respetada y seguida.   Esta actividad forma parte de uno de los cambios que está viviendo el ecosistema del marketing digital. Las estrategias de social media o content marketing ya no son suficientes para llegar al usuario. Así, la tendencia actual responde a esa necesidad que tienen muchas marcas de acercarse a su consumidor. En esta nueva realidad los influencers son considerados el puente perfecto. Según el Estudio Anual de Redes Sociales de IAB 2016, más del 85% de los internautas españoles sigue a influencers en redes sociales. Y el 65% admite que influyen en su decisión de compra y en su relación, por tanto, con las marcas comerciales. En este sentido, tiene su lógica practicar el influencer marketing. Si el usuario busca referencias en Internet que influyen en la compra de decisiones. ¿Qué mejor manera que dejarse llevar por lo que consideran que son personas de referencia? Qué es el marketing de influencers Basicamente, el marketing de influencers hace referencia a una colaboración puntual entre marcas y usuarios que tienen una gran influencia sobre sus seguidores en redes sociales. Estos usuarios pueden ser referentes de muchos sectores: Belleza Moda Deporte Viajes Tecnología Juegos Nutrición Cocineros Medicina etc. Se trata de prescriptores de marcas. Los influencers generan una confianza creando un vínculo de fidelidad muy fuerte con sus seguidores. Por lo que, con el boom de las redes sociales, cada vez se tiene más en cuenta la opinión de este tipo de personas. Más que la de otros canales. Según los datos de Nielsen, el 92% de los usuarios confía en las recomendaciones de la gente antes de aquellas que reciben desde la publicidad propia de las marcas. Por eso, el marketing de Influencers produce un alto ROI. Uno de los mayores beneficios de integrar a un influencer en tu marca es la rapidez de los resultados. La mayor evidencia está en que cuando una influencer de moda recomienda una prenda, a las horas suele agotarse en la web. Obstáculos con los que te puedes encontrar en este tipo de estrategias Sin embargo, la mayor dificultad es encontrar una persona que encaje al máximo posible con tus necesidades. Obviamente esto cambia según el sector a que se dedique tu empresa pero si no consigues a la persona adecuada, tu estrategia no funcionará. Otro problema creciente es la inversión necesaria....

Read More
Marketing utilizando Influencers
Abr15

Marketing utilizando Influencers

Personas que han visto este artículo hoy: 119 Es conocido el influencer marketing, es decir, implementación en la estrategia de marketing digital de una compañía con un acuerdo de colaboración con ciertas personalidades sobre la base de una serie de de objetivos concretos, como venta, interacción o tráfico. Así, según el estudio sobre este fenómeno elaborado por Launch Metrics, aproximadamente seis de cada diez directores de marketing lanzaron campañas con influencers en el año 2017. Un dato que no es de extrañar si atendemos a que el 72% de la Generación Z reconoce que estas personalidades influyen poderosamente en sus decisiones de compra. Sin embargo, este escenario ha motivado que miles de personas hayan aprovechado la oportunidad para inflar sus perfiles con seguidores falsos o comprados y, así, exhibir en su escaparate –Instagram, Facebook, etc. Las alarmas han saltado, por tanto, en las compañías y en los departamentos de marketing y no son pocos los que se cuestionan: “¿Hasta qué punto tiene sentido el influencer marketing? ¿Se trata de una burbuja?” Teniendo en cuenta que este entorno mueve alrededor de 10 millones de euros al año solo en España, son preguntas muy importantes. Según se desprende del Influencer Marketing Benchmarks Report, por cada dólar invertido en esta técnica se percibe alrededor de 11,69 dólares. Una cifra que no deja de mejorar año a año, dado que en 2016 fue de 9,6 dólares por cada uno invertido, y un año antes de 6,85. Además, los anunciantes que ejecutaron campañas con influencers observaron un incremento del 15% en las menciones de su marca y un aumento del 9% en lo que al sentimiento positivo se refiere. Otro dato interesante es que el engagement rate –ratio de compromiso entre usuario y marca- medio fue del 2%, incrementándose en un 0,5% respecto al año anterior, según el informe citado anteriormente. Estamos, pues, ante un fenómeno absolutamente rentable y de tendencia alcista. Los problemas llegan cuando se diseñan y desarrollan estrategias sustentadas sobre criterios que se quedan en la superficie. No se puede basar una campaña exclusivamente en base al número de seguidores, más bien se ha de hacer todo lo contrario. Es crucial realizar un estudio cualitativo y cuantitativo del perfil con el que se va a colaborar: se debe llevar a cabo un análisis detallado (más allá de la tasa de interacción y comentarios) de sus estadísticas calculando, así, los ratios de conversión y engagement, situación demográfica de su público, medias de edad, etc.; resulta necesario estudiar su histórico y comprobar si ha trabajado con productos o servicios similares, es decir, si ha tratado de un modo orgánico la materia en cuestión; y también conviene analizar si es el perfil que más se adecua a...

Read More
eCommerce: Dueño de Jumbo fortalecerá las Ventas Online
Abr15

eCommerce: Dueño de Jumbo fortalecerá las Ventas Online

Personas que han visto este artículo hoy: 186 El presidente del grupo Cencosud, Horst Paulmann, aseguró que el holding está avanzando en las compras por Internet y que seguirá fortaleciendo esta área de negocios. “El año 2017 registramos un aumento de doble dígito en las ventas omnicanal, donde lideramos la comercialización de alimentos vía web en la Argentina, Perú y Chile, alcanzando en este último país una cobertura que llega a 68% del territorio”, destacó en la carta anual a accionistas. Además, señaló que que en materia de Mejoramiento del Hogar, el sistema Click and Collect ya está implementado en 100% de las tiendas en Chile y que en la Argentina se ha dispuesto el pago en línea, reduciendo en 24 horas las entregas. “Estoy seguro de que, en el futuro, los consumidores continuarán desafiándonos a responder mejor y más rápido, y confío en que sabremos responder a esa oportunidad con el mejor servicioque ellos puedan recibir”, afirmó.  Por otra parte, Paulmann remarcó que la compañía ha iniciado un proceso de cambio que involucra la logística y capacidades tecnológicas, con el foco en los consumidores y sus transformaciones. “Queremos fortalecer nuestra propuesta de valor y competitividad de tiendas, como también la innovación y el desarrollo omnicanal“, aseveró.   En este sentido enfatizó que “los cambios tecnológicos, y en particular el avance del comercio  digital, han transformado las formas de relacionamiento con nuestros consumidores. Debemos  adaptar nuestra oferta de valor y complementar la tradicional relación física con nuestros clientes por una relación omnicanal”. En este sentido, subrayó: “Debemos estar presentes para el cliente en todo momento y forma. Los cambios en las tendencias de consumo hacen que nuestras capacidades y velocidad de adaptación sean factores clave para el desarrollo futuro del negocio”. “Hasta ahora lo hemos sabido hacer bien, sin renunciar a un sello que para mí es fundamental, y que ha estado presente en esta compañía desde que iniciamos nuestra historia en el retail: entregar a nuestros clientes experiencias memorables en base a la calidad de nuestra oferta y un alto estándar de servicio“, completó. En otro orden, el directivo señaló que el plan de venta de activos no estratégicos por hasta u$s1.000 millones anunciado el año pasado va avanzando de acuerdo a lo planificado e indicó que las novedades serán comunicadas oportunamente al mercado. Por último, Paulmann indicó: “El 2017 fue un año de grandes desafíos, los que pudimos sortear con éxito gracias a las fortalezas de Cencosud. Seguiremos potenciando nuestras capacidades para afrontar el futuro con la misma dedicación de...

Read More
Usos de los #Hashtags en Twitter, Facebook e Instagram @alvarodabril
Mar05

Usos de los #Hashtags en Twitter, Facebook e Instagram @alvarodabril

Personas que han visto este artículo hoy: 2.190 El símbolo #, llamado hashtag, se utiliza para marcar palabras clave o temas principalmente en Twitter, pero también en Instagram, Facebbok,Google+, Tumblr y Pinterest. Comunmente las personas ubican hashtags sin tener una razón real y escriben etiquetas como #mesientomuyfuerte que seguramente nadie más utilizará en la vida, con lo cual el hashtag no tiene sentido utilizarlo. Otro pésimo ejemplo de uso es escribir por ejempo, en #Oracle, porque estaría ignorando que existe @oracle como cuenta. Esto es una falla muy común entre los neófitos en redes sociales. Siempre que Usted vaya a contratar un servicio de un Community Manager, primero pregunte cuántos seguidores tiene.  Nuestra Empresa tiene cerca de 40.000 seguidores entre Linkedin, Twitter, Facebook, Instagram y Pinterest.   ¿Qué es un hashtag? Hash es como en inglés llaman a este signo #, que en castellano llamamos almohadilla. Tag significa etiqueta en inglés. Entonces un hashtag es un conjunto de caracteres precedidos por una almohadilla sin espacio entre sí. Uso de los Hashtags Caracteres permitidos Los espacios no están permitidos a la hora de crear un hashtag. De este modo, si se quiere crear una etiqueta que incluye varias palabras será necesario escribirlas todas juntas, sin ningún signo de puntuación que las separe. Como las mayúsculas sí que están aceptadas, se pueden separar las palabras utilizando las letras capitales. Del mismo modo las tildes y los números también están incluidos.  Uso No. 1 – Agrupación de ideas para búsqueda La almohadilla convierte cualquier palabra o grupo de palabras que la siguen en un vínculo de búsqueda. De esta forma se organiza el contenido y es posible hacer el seguimiento de temas en concreto a partir de palabras clave. Por ejemplo, los admiradores de Cerati utilizan el hashtag #CeratiEterno para clasificar todos los pensamientos en relación con el tema. De este modo cualquier persona interesada en el tema puede acceder en forma rápida a todo lo que dicen sus fans y medios de comunicación. Uso No. 2 – Como forma de sarcasmo Más allá de la clasificación de los tuits por temas, los hashtags también sirven para indicar el tono de la conversación. Por ejemplo, si en un momento determinado se quiere evidenciar un tono humorístico o sarcástico, estas etiquetas serán muy útiles. Por ejemplo, #Yoentusado que en lenguaje latinoamericano significa que está triste porque lo ha dejado su pareja. En este Hashtag la gente cuenta sus experiencias. Uso No. 3 – Campañas de marketing Muchas grandes marcas que tienen cuentas de Twitter crean hashtags con el fin de fomentar campañas y promover eventos. Para utilizar las etiquetas a favor de una campaña es...

Read More
Métricas valiosas para analizar efectividad en Google Adwords (campañas SEM) @alvarodabril
Ene24

Métricas valiosas para analizar efectividad en Google Adwords (campañas SEM) @alvarodabril

Personas que han visto este artículo hoy: 620 Para que una campaña en AdWords sea rentable, debe alcanzar los objetivos económicos o de Imagen de Marca fijados. Tal vez no estés seguro de cuáles deben ser estos objetivos y cómo vas a medirlos. Lo mejor para esto es revisar las métricas que más se ajustan a tu tipo de campaña y monitorearlas para ver cómo están funcionando. Existen algunas que no se pueden obviar y son pieza clave de cualquier campaña AdWords. Las que mencionaremos a continuación son métricas imperdibles: Métricas enfocadas en el tráfico Un buen punto de partida para la medición campañas AdWords son las métricas basadas en el tráfico que recibe tu sitio web gracias a los anuncios. Google AdWords proporciona las herramientas necesarias para analizar los detalles acerca del tráfico web que pueden interesarte; por ejemplo: Desde qué tipo de dispositivo tus anuncios son más efectivos. ¿Los usuarios de teléfono, tableta o escritorio? Saber esto es de crucial importancia para determinar el enfoque que va a tomar tu campaña de AdWords. Número de veces que tu anuncio ha aparecido en los primeros resultados de Google. Si tienes estos datos a la mano, podrás determinar si las palabras clave que has estado usando son efectivas o no. Porcentaje de clicks. Esta métrica te dirá cuántas personas han hecho click en tu anuncio en comparación con las veces que dicho anuncia ha sido imprimido en el buscador. Si el porcentaje no es alto, deberás pensar en anuncios más atractivos que te ayuden a ganarte a la audiencia. Además, en esta métrica puede verse si dichos visitantes han hecho una conversión o un lead, y, si no lo han hecho, entender en qué proceso de la compra se quedaron y actuar en consecuencia. Métricas enfocadas en conversiones En este grupo se encuentran unas de las mejores métricas Google AdWords. De hecho, llevar un registro de las ganancias es indispensable para la medición campañas AdWords. A fin de cuentas, la ganancia económica es aquello que lleva a los negocios a invertir en marketing digital. Leads. Los leads no son sólo aquellos usuarios que se han suscrito a tu boletín o que de alguna manera te hayan dejado sus datos. Los leads son toda interacción que has tenido con el cliente. Por ejemplo, las llamadas telefónicas y el soporte en línea son formas de leads que debes contabilizar. Costo por lead. Esta es una de las métricas Google AdWords que van a determinar el éxito o el fracaso de tu campaña. Para calcularla debes revisar la cifra final del costo de campaña y dividirla por el número de leads conseguidos. Costo por conversión. El costo por conversión...

Read More
Página 1 de 1912345...10...Última »
Whatsapp Dineroclub.net