Coca Cola Company producirá en Japón bebidas alcohólicas

En 1970 la compañía hizo una breve incursión en el mundo del vino que no prosperó.

Rompiendo con una tradición de 125 años, Coca-Cola se dispone a entrar en el mercado de las bebidas alcohólicas, empezando por Japón, según lo anunció Jorge Garduño, director de la transnacional en el país asiático.

En la página de la compañía Garduño pasa revista a los nuevos productos que tiene preparada la firma para 2018, y anuncia que pretenden “experimentar con una categoría de bebidas conocida en Japón como Chu-Hi de bajo contenido alcohólico, compuesto por shōchū, un licor parecido al vodka, agua con gas y algunos saborizantes. La bebida, como explicaba Garduño, será baja en alcohol (entre un 3% y un 8% de alcohol por volumen) y se venderá en latas como su famoso refresco. 

De hecho, las grandes firmas de bebidas en el país como Kirin, Suntory o Asahi tienen variedades de la misma y continúan experimentando con cientos de sabores cada cierto tiempo.

Sin embargo, Chu Hi no es nueva ni mucho menos. La bebida original, a base de vodka o Shochu con zumo de frutas y agua con gas ya era medianamente popular en la década de 1950. Desde entonces, su auge la ha convertido en una bebida tradicional que se suele servir en las izakaya (tabernas), aunque desde hace un tiempo también las comercializan los restaurantes. 

De ahí que Coca Cola quiera entrar en este segmento. A medida que los consumidores más jóvenes se vuelven más conscientes de la salud, Coca Cola se ha ido diversificando a partir de sus bebidas gaseosas, incluida la compra de marcas de agua y té. La “coca cola” Chu Hi formará parte de esa estrategia, de la que la compañía muy probablemente lanzará una gran variedad de sabores. 

Probablemente fueron los 80 el momento de mayo despegue de la bebida. En 1984, la compañía Takara shuzo lanzó la primera lata comercial de Chu Hi. A Takara la siguieron el resto de compañías.

El ejecutivo de Coca-Cola agrega que, si bien no se habían interesado antes en esta categoría de bebidas de bajo contenido de alcohol, el hecho de que lo hagan ahora pone de manifiesto el interés de la compañía en “explorar oportunidades fuera de sus áreas centrales”.

La gigantesca corporación norteamericana comenzará a comercializar los llamados ‘alcopops’ en botellas pequeñas, en un mercado japonés dominado por empresas nacionales como Strong Zero, Highball Lemon y Slat.

Esta apuesta de Coca-Cola responde a la necesidad de sortear la caída de las ventas de bebidas gaseosas, según Financial Times.

Cabe destacar que en 1970 Coca-Cola hizo una breve incursión en el mercado de vinos. Aunque adquirió un viñedo en California y una empresa de vinos en Nueva York, la experiencia no cuajó y se limitó a la venta de vino en latas en los vuelos de United Airlines.

Author: por Dineroclub

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