Colombia y su nueva Marca País

Por fin Colombia tiene una excelente Marca País. Hace unos días al llegar del Perú, les mostraba la marca país PERU. Hoy tengo el gusto de decir que desde el 8 de septiembre Colombia lanzó su nueva marca país. Puede conocer mayor información sobre MARCA PAÍS COLOMBIA en www.colombia.co . En el portal oficial de la Marca País Colombia, sus usuarios encontrarán información actualizada en las áreas del turismo, cultura, exportaciones, inversión, medio ambiente, talento, deporte e innovación, y Colombia muestra sus atractivos de una forma más efectiva.

El “branding” tradicionalmente se ha constituido en una herramienta que se aplica no solo a las grandes corporaciones, empresas sino también a los países, regiones y ciudades. En los países hoy en día juega un papel importante ya que permite atraer el turismo, la inversión y las exportaciones por ende desarrollo.

La Marca País es un instrumento fundamental en los nuevos espacios del mundo de hoy, orientado a potenciar y relevar las oportunidades comerciales de un País, mejorar su imagen hacerlo mas competitivo y generar intereses que coadyuven a un desarrollo sostenible.

Su función no necesariamente es sustituir, reemplazar o eclipsar los símbolos tradicionales patrios que identifican a un país..de lo que se trata es sostener la imagen nacional en la conciencia voluble de quienes nos visitan por ejemplo, esto si nos circunscribimos al ámbito turístico.

La campaña inicial tuvo una inversión de $7.000 millones de pesos, que para ser una marca de un país es un valor aún pequeño. Lo interesante de la propuesta es que se costeará con el uso mismo de productos que en sus empaques tengan impresa la marca país Colombia. Es una propuesta comercial moderna y una forma de encontrar apoyo en las compañías privadas que tienen grandes capitales. A su vez, el logo en los empaques de productos Colombianos será una nueva forma de continuar propagando la buena imagen de Colombia. Vamos a seguir ahondando en este tema para comparar con otras marcas país de otros países. La agencia de publicidad Sancho BBDO fue la encargada de crear la imagen. Colombia es pasión fue una idea que se agotó.  El proceso de cambio duró seis meses cuando el estándar a nivel mundial es más de dos años. Según Claudia Hoyos hasta noviembre los publicistas estarán concentrados en la promoción interna y después darán el salto para llevar al exterior la nueva marca país.

Síganos en Twitter  @alvarodabril –  Alvaro Abril, Conferencista Marketing Digital en Colombia, Perú, Panamá, Venezuela y Guatemala, con más de 8200 seguidores. email: presidente@dineroclub.net Desarrollo de sitios web (creación de páginas web administrables), email marketing (envíos masivos de correo) y experto en redes sociales. Facebook: www.facebook.com/dineroclub

Explicación muy interesante sobre cómo fué concebido el logo MARCA PAIS COLOMBIA

Esta nueva campaña se ambienta en una sola frase: “La respuesta es Colombia” y se apoya en varias ideas que se observarán en la publicidad, tales como, “Esta es Colombia, nuestra, de hoy, está llena de hechos. Hechos innegables y sorprendentes, hechos que nos llenan de orgullo… dicen que tenemos el talento, los recursos y el empuje. Estos hechos nos dicen, y le dicen al mundo, que somos realidad, certeza, solución” y al final terminar con esa sola frase: la respuesta es Colombia.

El logo integra varios colores: verde, que representa las montañas y los valles; violeta, que representa la variedad de flores y la orquídea; amarillo, que representa el sol y los minerales, y el azul, que evidencia los mares y ríos. El diseño es bastante moderno y tiene como algo muy interesante que puede adaptarse de acuerdo al tema, como se ilustra en las imágenes, siempre conservando el contorno, es una forma muy ingeniosa de crear múltiples versiones del logo. Si lo comparamos con Marca Perú, el tema que tratamos hace algún tiempo, ese logo  refleja muy bien la historia de los Nazcas y su cultura aborigen pero no tiene la flexibilidad que tiene el logo Marca País Colombia.

Nicaragua entro al mercado con el slogan “Nicaragua un país con corazón “

Chile aperturo una serie de oficinas para mover su eslogan “Chile, naturaleza que conmueve” en Europa, Estados Unidos y Sudamérica.

Guatemala contrató a la agencia global Interbrand para diseñar el concepto “Alma de la tierra”. Ecuador lanzó a fines del 2004 el concepto “La vida en estado puro” , Perú lanzo una propuesta sugestiva como” Despierta tus seis sentidos, ven a Perú”

Se hizo un interesante spot publicitario para lanzar la marca país Colombia

“A través de la campaña, Colombia se proyectará como una nación en la que se encuentra la solución para muchas de las necesidades actuales del mundo; por sus oportunidades de inversión y la estabilidad económica, su amplia oferta de destinos y atractivos turísticos, la diversidad cultural que lo caracteriza, la buena calidad de la oferta exportable, todo lo cual contribuye a destacar las proyecciones de crecimiento del país”, señala Marca País. 

Será esa entidad la encargada de administrar el uso de la nueva marca. Así las cosas, las empresas o entidades que quieran usar la marca para promocionar al país o alguna de sus actividades a través de este nuevo logo deberán pagar una licencia para el uso de la misma.

Referencias en los sitios web : http://marcapais.gov.co/  y http://colombia.co

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Author: por Dineroclub

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2 Comments

  1. Excelente marca país?… Totalmente risible, es un mamarracho de marca, con tan solo remitirte a las redes sociales y ver la acogida tan negativa que ha tenido, ya es un fracaso, pareciera ser una copia disimulada de la marca pais de Brasil o de la ciudad de Lima, Perú…. Carente totalmente de originalidad, es una marca más del montón que se hicieron, sin éxito alguno. Las mejores de esta parte del continente son sin duda las de Brasil y Perú, (sobre todo la última) por su originalidad y contenido. Las imitaciones burdas como la nuestra, son sólo eso…

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    • Tipo Colombiano criticón que no hace nada y solo se rasca su barriga mientras le ve lo malo a todo; mejor cambiemos la marca por un ogro amargado y bueno para nada que sea el símbolo de usted.

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