Cómo crear logotipos – pautas básicas

 Crear un buen logotipo es una mezcla entre Ciencia y Arte. Un logotipo debe tener las siguientes propiedades

  1. Legible (hasta el tamaño más pequeño)
  2. Escalable (a cualquier tamaño requerido)
  3. Reproducible (sin restricciones materiales)
  4. Distinguible (tanto en positivo como en negativo)
  5. Memorable (que impacte y no se olvide)

  1. Debes usar máximo 4 colores. Nunca utilices más. Más colores pueden generar distractores. Además te producirá problemas al momento de elegir fondos para sitios web o material publicitario.
  2. La simplicidad es la clave cuando se trata de logotipos. Todo lo innecesario debe desaparecer de tu idea original.
  3. Escoge una tipografía que lea cualquier persona. Las letras cursivas y pegadas son el peor enemigo de tu marca.
  4. Trata de que el logotipo sea reconocido de un solo golpe de vista y fácil de recordar.
  5. Crea una única forma o diseño general para el logotipo.
  6. Ignora completamente lo que tus familiares cercanos opinen del logo. Generalmente tratan de ser más Papistas que el Papa y se enfocarán en tratar de inventar un defecto.
  7. Confirma que el logotipo resulta atractivo al menos para una decena de personas con diferentes especialidades (Por ejemplo un logo con una aburridora balanza para abogados, no se lo muestres a 10 abogados porque les parecerá espectacular).
  8. No combines y reutilices elementos de otros logotipos populares y pretendas hacerlo pasar por un trabajo original. Donde menos pieses te encontrarás con los verdaderos autores del logo y podrías tener problemas.
  9. No se te ocurra utilizar cliparts bajo ninguna circunstancia. Estos dibujos son para presentaciones en PowerPoint, pero no para logotipos. Terminarás siendo poco original.
  10. El logotipo deberá verse bien en blanco y negro.
  11. Comprueba que el logotipo sigue siendo reconocible cuando inviertes los colores.
  12. Comprueba que el logotipo permanece reconocible cuando cambias sus dimensiones.
  13. Si el logotipo incluye algún icono o símbolo además de texto, colócalos de manera que cada uno complemente al otro. Que se vean fusionados, no como elementos pegados a la fuerza.
  14.  Evita copiar y seguir las tendencias recientes en cuanto a logotipos. En su lugar, procura diseñar un logotipo que pueda resistir
  15. el paso del tiempo o que tenga un look atemporal.
  16.  Jamás uses efectos especiales (como por ejemplo: degradados, sombras paralelas, reflejos y destellos de luz).
  17. Haz encajar el logotipo dentro de un marco cuadrado o rectangular si es posible y evita los diseños oscuros.
  18. Evita detalles intrincados o arabescos que al reducirse produzcan una simple manchita.
  19. Ten en cuenta en tu diseño los diferentes lugares y maneras en que se presentará el logotipo. Imagínalo impreso  en camisetas, Mugs, Vallas, Web, Metal, Madera.
  20. Trata de provocar sentimientos de audacia y seguridad, nunca aburrimiento ni debilidad.
  21. Se consciente que no vas a diseñar un logotipo perfecto, es imposible. El logotipo perfecto no se ha inventado, por tanto pasarán los años y terminarás usando cualquier tipo de letra y escribiendo la marca, que sería la peor de las ideas.
  22. Usa lineas atrevidas e irreverentes para negocios dinámicos y mas suaves para negocios clásicos.
  23. El logo debe tener alguna conexión con lo que representa.
  24. Una foto jamás será un logo. Quizás pueda llamarse ícono pero no es bueno para una compañía.
  25. Tienes que sorprender a los clientes cuando se lo presentes.
  26. No uses más de dos fuentes tipográficas.
  27. Cada elemento del logo necesita estar alineado. Izquierda, derecha, centrado, arriba o abajo. Hay que buscar simetrías, alguna relación matemática o geométrica que explique una lógica. El Caos nunca será bien recibido por mentes estructuradas.
  28. El logotipo ha de transmitir solidez y equilibrio, sin elementos que agreguen inestabilidad visual al mismo. Si Usted siente que el logo se cae de un lado, como si fuera por gravedad, tendrá una falla. Debe ser capaz de mantenerse en total equilibrio.
  29. Antes de comenzar a desarrollar ideas para el logotipo, piensa un poco en los destinatarios a quién va dirigido. Pero tampoco hagas sólo lo que tus clientes dicen, porque usualmente Ellos justamente no saben, por eso lo mandan a fabricar.
  30. Siempre antepón funcionalidad a innovación. No se trata de que te alaben por la creatividad, sino que la marca se imponga y venda con ese logo!
  31. Si el nombre de la marca es memorable, el nombre de la marca debería ser el logotipo.
  32. El logotipo debe seguir siendo reconocible cuando lo pongas frente a un espejo. Si pierde la esencia, tiene problemas de equilibrio.
  33. Incluso las grandes compañías necesitan logotipos pequeños, ten esto siempre presente. Mira que al reducirlo no quede incomprensible.
  34. Crea variaciones. Debes hacer muchas versiones con pequeños y sutiles cambios. Esto hará que encuentres el balance perfecto.
  35. Mantener la coherencia cuando se vea el logotipo en distintas plataformas.
  36. El logotipo ha de ser sencillo de describir. La gente podría ser capaz de hacer un bosquejo del mismo sin dificultad.
  37. No utilices slogans o taglines en el logotipo. El Logo debe ir limpio.
  38. Plasma algunas ideas en papel antes de empezar a trabajar delante del ordenador. Deja que tu mente trabaje libre, y que la herramienta no sea un impedimento para crear formas armónicas. Que no sean sólo círculos o cuadrados. Hay muchas formas más.
  39. Mantén el diseño simple y limpio.
  40. Que el logo refleje la actividad o producto sería interesante, pero no es una condición indispensable. Puede reflejar Juventud, Dinamismo, Confianza, pero no necesariamente el producto promovido.
  41. No uses en el logotipo símbolos del tipo “swoosh” (cómo el logo de nike) ni “globos terráqueos”, están demasiado vistos. Aparecen en infinidad de logotipos y se ha abusado tanto de ellos que lo único que conseguirás es un logo poco original, muy fácil de olvidar y aburridor
  42. El logo no debería distraer la atención de otros elementos.
  43. El logotipo ha de ser visualmente equilibrado.
  44. Evita los colores brillantes, neón, y también colores oscuros y aburridos.
  45. Tienes que tener en cuenta que los colores deben ser fáciles de representar en papel, metal, pantalla, etc. SI haces un dorado que no se pueda representar gráficamente en una pantalla estás perdido
  46. Es muy importante que antes de empezar tu etapa de diseñador de logotipos gastes tiempo mirando cientos de logotipos. Ver logotipos te dará alguna experiencia visual y conceptual.
  47. Es importante tener en cuenta que los logotipos muy anchos o demasiado altos no quedarán bien en una tarjeta de presentación, y mucho menos en un sitio web.
  48. Estudia un poco sobre la teoría de colores. El espectro visible por el ojo humano podemos verlo en la gráfica inferior. Son las longitudes de onda de la luz que los humanos podemos apreciar. Por cierto, el ojo humano no es perfecto y puede captar sólo una pequeña franja. Aunque Usted no lo pueda creer, existen muchos más colores que no somos capaces de conceptualizar en nuestro cerebro. Un mundo que está ahi y que jamás podremos ver.

Muy buenos logotipos del mundo

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Author: por Dineroclub

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3 Comments

  1. Exelente articulo he pasado mucho tiempo pensando en el de mi empresa y ahora tengo muy buenas pautas. Gracias
    Seria interesante conocer opiniones a cerca del que tengo

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  2. EXELENTE LA INFORMACION DE SU ARTICULO, ME ES DE MUCHA UTILIDAD, MAS AUN SI TIENE ALGUNAS MUESTRAS DE LOGOS QUE SE PUEDAN UTILIZAR EN COOPERATIVAS CON LOS DOS PINOPS ME AYUDARIAN MUCHO. MUCHAS GRACIAS

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  3. Excelente el artículo, muy práctico y me esde mucha utilidad, posiblemente necesito en poco tiempo un nuevo logo.

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