Consejos para Mejorar el Branding para su Empresa @alvarodabril

Una pequeña empresa tiene la oportunidad de generar “Lovemark” o “Amor por la Marca” siguiendo algunos principios poderosos:

1. Contar historias ayuda a conquistar el corazón de nuestros consumidores.

Detrás de cada empresa o de cada marca, hay una historia. A todos nos interesa conocer cómo fueron los orígenes de empresas de la talla de Coca-cola o Apple, pero también nos interesa conocer los primeros pasos que tuvieron que dar compañías más modestas para darse a conocer.

¿Por qué no compartir nuestra historia? Podemos hacerlo en la sección “Sobre nosotros” de nuestra página web, ofreciendo pinceladas aquí y allá en nuestro blog corporativo, o incluso en los medios sociales. El resultado de esto es que nuestra audiencia, nuestros clientes, nos van a conocer más, van a saber de dónde venimos, el camino que hemos recorrido, nos van a “humanizar”.

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2. El Logo es una herramienta fundamental para el mercadeo, no un simple lujo.

El logo juega un papel fundamental en cualquier estrategia de branding, porque transmite el mensaje con el que queremos asociar a nuestra empresa. Un buen logo es un vehículo que genera confianza, mientras que al contrario, un logo pobre (por mi bueno que sea el producto) puede generar rechazo hacia nuestra empresa. 

Como norma general, nuestro logo debería ser lo más sencillo posible, fácil de entender y de leer. Además, como es nuestro logo, debería estar presente en todo nuestro material corporativo. En MuyPymes elaboramos hace un tiempo una pequeña guía en la que mostrábamos algunas claves de un buen logo de empresa. 

3. La Constancia y Consistencia siempre vencen.

Una de las principales razones por las que una estrategia de branding funciona, es porque es consistente y se trabaja duro continuamente. Nuestro público sabe qué esperar de nosotros porque hemos desarrollado una marca que se basa en principios y elementos de diseños.

Les ofrecemos los mismos colores, las mismas opciones, el mismo tipo de envase, entre otras cosas, y creamos una imagen consistente y sólida. Esto no quiere decir que no podamos cambiar nunca, ni introducir mejoras, pero lo que no podemos hacer es hacerlo de forma inconsistente, sin que delimitemos líneas claras acerca de quiénes somos. No podemos estar cambiando la imagen cada vez que lanzamos una campaña nueva.

4. La importancia de lo local

Cuando hablamos de pymes o de empresas que operan exclusivamente en un área de influencia muy limitada, resulta una buena idea asociar el nombre de nuestra empresa con el de la ciudad o la zona en la que trabajamos.

Un nombre como “Sastrería Antioquia” tiene intrínsecamente más fuerza que por ejemplo “Sastrería Restrepo”, porque mientas que en el segundo caso casi nadie asocia el apellido Restrepo con una imagen concreta, en el primero se produce una identificación inmediata con la ciudad y por extensión con sus habitantes. 

5. Trabajar con los grandes

Cada vez que tengamos la oportunidad de trabajar en un proyecto común con una empresa más grande y reconocida que la nuestra, vamos a obtener un nuevo reconocimiento de marca que antes no teníamos. En este sentido, si hacemos saber que hemos participado en proyectos comunes con los grandes de nuestro sector, conseguimos crear en el consumidor una imagen de equivalencia (si X es bueno, e Y trabaja con X, Y es bueno). 

El simple hecho de trabajar con determinadas empresas, puede hacernos pasar de completos desconocidos a posicionarnos como un nuevo actor interesante en el “tablero de juego de los grandes negocios”.

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6. Convertirnos en expertos

Una forma de mejorar nuestra imagen de marca es pasar por ser reconocidos como expertos en nuestra materia/sector. Ser considerados como expertos nos ayuda a mejorar nuestra credibilidad y como consecuencia, mejora nuestra imagen.

Una forma de conseguirlo es escribir artículos de interés sobre nuestro nicho, participar en foros especializados, acudir a conferencias y en definitiva, estar siempre en el lugar apropiado.

7. Utilizar las Redes Sociales como el motor para nuestra Estrategia

Hoy las redes sociales nos acercan a consumidores que jamás nos hubieran conocido de otra manera. Hay que aprovechar que un alto porcentaje de la población ya tiene Facebook, Instagram o Twitter.

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Author: por Dineroclub

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