Empaques Creativos!

El mundo de los Empaques (Packaging) es parte del producto mismo. Muchas veces encontramos una buena calidad de producto, pero muy mal empacado, esto hace, que su valor sea menor en el mercado, que su percepción de respaldo y calidad sea menor.

Los colores en el packaging y la percepción del consumidor. Aplicaciones tradicionales, innovaciones o subversiones.
El color es uno de los factores esenciales en el mensaje del packaging. Pareciera ser el componente del mensaje que porta la información más emocional, aquella que difícilmente es interpretada en forma previa a la toma de la decisión de consumo. El consumidor no reflexiona sobre el mensaje que le ha sido transmitido a través del color, pero esto no reduce su eficacia, sino que probablemente esta capacidad de penetración subliminal lo eleva como una de las estrategias esenciales para producir el resultado esperado.

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Codificación del color

Existe una especie de codificación clásica o tradicional que asigna una relación entre ciertos colores y determinados productos (blancos verdes y azules intensos para productos de limpieza, marrones y dorados para cervezas, rojos y amarillos para productos cárnicos, etc.) o entre determinadas cromas y la posibilidad de que las mismas expresen el carácter del producto. (las gamas vivaces o impactantes, las gamas elegantes, las gamas sepiadas que expresan valores artesanales en el producto, entre muchas otras.).

Innovación en los códigos de color

Podemos poner en relevancia también fenómenos de mutabilidad en la referencia del color, donde se toman prestadas asociaciones de otros segmentos de producto y se trasladan a la resignificación del packaging. El color negro, por ejemplo, era clásicamente evitado en el diseño de envases de alimentos, pero en los últimos tiempos hemos visto aparecer una gran cantidad de productos de Actitud “premium” que han tomado prestado el concepto de “Black Label”, propio de otros productos (bebidas, perfumes, etc) con un excelente resultado. Por supuesto que el éxito de estas operaciones depende de que el diseño sea parte de una concepción integral de posicionamiento, inmersa en una estrategia de comunicación sólida.

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Author: por Dineroclub

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2 Comments

  1. hola quiero saber que fabricas hacen este tipo de empaques ya que necesito que me fabriquen uno

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  2. hola son muy buenos diseños muy creativos,ojala se pueda hacer con materiales reciclables

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