Google Colibrí, está preparado su sitio web? @alvarodabril

“Hummingbird”: Google aplica profundo cambio al famoso algoritmo de su motor de búsqueda

Las novedades permitirán responder a preguntas complejas y hacer comparaciones, explicó en el blog del grupo Amit Singhal, un responsable de Google Search.  Amit Singhal, vicepresidente de Google, ha anunciado Hummingbird (Colibrí) durante la celebración del 15º aniversario de la compañía.A diferencia de Panda o Penguin, esta vez no se trata de una actualización del algoritmo, sino que se trata de un verdadero cambio de algoritmo: un nuevo algoritmo.

Campus de Google

Campus de Google

Si, por ejemplo, un usuario quiere comparar la cantidad de grasas saturadas que tienen la mantequilla y el aceite de oliva “se puede decir simplemente a Google: compara la mantequilla y el aceite de oliva”, indicó Singhal, añadiendo que la función se extiende “a otras preguntas que uno se hace”. 

A diferencia de otras modificaciones efectuadas por Google, como Panda o Pingüino, que no fueron más que filtros antispam que funcionaban sobre el algoritmo de búsquedas de Google, Colibrí es un algoritmo de búsqueda completo, cambia la forma en que Google clasifica la información y nos presenta los resultados. No está destinado a eliminar de sus búsquedas posibles resultados fraudulentos obtenidos con técnicas SEO poco apropiadas, como lo estaban en su momento Panda y Pingüino. 

Cómo funciona: Colibrí usa el Knowledge Graph de Google, presentado el año pasado. Esta funcionalidad permite al motor de búsqueda entender mejor la relación entre conceptos y no entre palabras clave individuales. Esto permite que las páginas que empatan con el significado de una búsqueda se posicionen mejor que las páginas que empaten con unas cuantas palabras. 

Presentación del nuevo ”Hummingbird” de Google por Amit Singhal

Presentación del nuevo ”Hummingbird” de Google por Amit Singhal

¿Por qué no ha variado Google Colibrí el posicionamiento de las webs significativamente?

¿Ha cambiado? La respuesta es que sí, pero no se observa a simple vista. Es decir, si tú tenías un buen posicionamiento bajo un término determinado, como por ejemplo “curso de cocina”, tu posicionamiento probablemente no habrá cambiado más de lo que lo habría hecho de no haber nacido Colibrí. Pero si realizas la búsqueda “donde imparten cursos de cocina mediterránea en Valencia” los resultados sí deben de haber cambiado (o lo harán). Lo que ocurre es que no tenemos controlada esta segunda búsqueda, y por ello, parece que nada ha cambiado.

Implementa una estrategia de contenido enfocada en el valor. Colibrí demuestra que Google ha mejorado su habilidad para entender los significados de las preguntas, en lugar de palabras clave individuales. El contenido que responde a preguntas específicas será más importante para posicionarte con Colibrí. 

Esto significa añadir más posts y páginas en tu sitio web que respondan a preguntas de tu audiencia. Ofrecer análisis de calidad y expertise en temas específicos puede ser un gran comienzo para crear una estrategia de contenidos exitosa. Contenido atractivo como trivias, regalos y concursos ayudan a crear lealtad, viralidad e interés, lo que podría ampliar tus esfuerzos de marketing de contenidos.

Semántica

Si, efectivamente se trata de la tan anunciada búsqueda semántica de la que tanto tiempo llevamos hablando. En definitiva se trata de facilitar al usuario realizar consultas al buscador tan complejas como las que le haría a otra persona.

Contexto y Long Tail

Cuando le preguntamos a alguien por “¿Hay algún buen restaurante que haga buenos macarrones gratinados y que tenga vistas al mar cerca de mi casa?” lo hacemos así… tal cual. Para una consulta de este tipo se les quedaba anticuado el antiguo motor de búsqueda que todavía se centraba en la concordancia de palabras clave y no en sucontextualización (teniendo en cuenta la relación de los distintos elementos de la consulta)

En definitiva, el motor de búsqueda de Google estará preparado ahora para dar unos resultados más efectivos a las consultas long tail que tanto tiempo llevamos trabajando en SEO.

Búsquedas por voz

El efecto más inmediato de este cambio se podrá notar en las búsquedas por voz, por ser estas las que se realizan de una manera más natural y ahora devolverán resultados más relevantes.

Desde este punto de vista la actualización era necesaria para permitir a Google adaptarse al aumento de búsquedas que se realizan de este tipo, sobre todo desde dispositivos móviles. En estos dispositivos es cada vez más popular este tipo de búsquedas debido a la facilidad de preguntarle al teléfono o a la tablet en vez de escribir una consulta en el teclado de la pantalla.

En una entrevista que concedió Amit Singhal a The Telegraph, asegura que la intención no es cambiar la búsqueda escrita por la búsqueda por voz, sino dar opciones al usuario. Y es que cuando estamos, por ejemplo, en la sala de espera del médico, probablemente no nos sintamos cómodos realizando en voz alta determinadas consultas que, sin embargo no tendríamos problema en realizar en un entorno más familiar.

¿Cómo afecta este cambio al SEO?

Bueno, por una parte, Mr. Singhal aseguró que es el mayor cambio desde Caffeine y que afectará al 90% de las búsquedas. 

Lo cierto es que al no tratarse de una actualización como lo fueron Panda o Penguin (que combatían el spam), no habrá ‘penalizaciones’ al uso y, por lo tanto, no cabe esperar cambios bruscos de rankeo de muchos sitios.

Realmente afecta al 90% de las búsquedas en el sentido de que ahora Google es capaz de comprender el significado ‘total’ de la consulta y no simplemente la concordancia de palabras clave buscadas con su presencia en ciertas web.

Esto afectará al SEO posicionando páginas que coincidan con el ‘significado’ de las búsquedas que realiza el usuario (las cuales ahora comprenderá el Colibrí) y no sólo por la presencia de las palabras buscadas en una landing o en otra.

No puede ser de otra manera si tenemos en cuenta que a partir de ahora no son las keywords lo que importa. Google comprende lo que se consulta y lo que importa es que el “significado” de nuestro contenido coincida con lo que el usuario busca.

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Author: por Dineroclub

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