La estrategia del Captain Risky en Budget Direct Australia

Conozcamos un caso de marketing innovador . El dolor de cabeza de todo especialista en Marketing es lograr que la marca permanezca en primer lugar en la mente del consumidor. Hoy estudiaremos el caso del personaje llamado Captain Risky (Capitán Arriesgado) de una firma de seguros de Australia llamada Budget Direct. Esta firma ofrece todo tipo de seguros: Hogar, Auto, Vida, Salud, Viajes y hasta Mascotas. Esta compañía de seguros, ofrece las primas más bajas, porque no asegura con estas tarifas a personas de alto riesgo. En su comercial dicen: “Nosotros no aseguraríamos al Capitán Risky para mantener nuestras tarifas bajas”. Ofrece descuentos entre el 25% y el 35% más bajo  que el resto del mercado. Por esto ellos dicen que jamás asegurarían al loco Captain Risky para poder garantizar sus pólizas en bajos valores para las demás personas. 

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Esta compañía ha creado todo una historia alrededor del Captain Risk, en su sitio web podrá escargar fondos de pantalla, ver sus innumerables aventuras ficticias y conocer sobre un personaje creado para la campaña. Para esto le han dado incluso un web adicional al personaje. Este web durante la semana de la emisión ha recibido tantas visitas como el web de la empresa de seguros. Sitio web de Budget Direct www.budgetdirect.com.au que se estima tiene una media de 10.500 visitantes diarios. Su grupo de facebook www.facebook.com/Captrisky cuenta con 11.000 seguidores. Incluso el Captain Risky cuenta con un web site:

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El Capitán Risky es un sujeto que toma unos riesgos bastante grandes, intenta hacer hazañas únicas, y en realidad siempre le va mal en sus intentos, siempre además de ser un riesgo, se ve bastante gracioso. Es realmente un fracasado como Deportista de Alto Riesgo. Y por supuesto, siempre estaría listo para cobrar un seguro con tantos posibles accidentes!

El sitio web de la firma luce así:

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Video Publicitario del Capitán Riesgo

Campaign website: http://www.captainrisky.com.au

Advertising Agency: 303Lowe, Australia
Executive Creative Director: Richard Morgan
Copywriter: Sean Larkin
Art Director: Adam Whitehead
Head of Business Management: Tony Dunseath
Business Director: Sophie O’Sullivan
Head of Strategy: Jon McKie
Agency Producers: Amanda Cain, Sean Ascroft
Director of Marketing & Digital: Jonathan Kerr
General Manager New Customer Acquisition: Paul Duggan
Campaign Manager: Jenni Osborne
Director: Hamish Rothwell
Production Company: GoodOil
Executive Producer: Sam Long
Director: Hamish Rothwell
DoP: Crighton Bone
Editor: Mark Burnett
Edit House: The Editors / Whitehouse Post
Post House: Alt VFX / Colin Renshaw
Music / Sound: Song Zu

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Author: por Dineroclub

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