Lacoste y su Fundador!

René Lacoste fundador de la firma, junto a su mascota

La historia de Lacoste nace a partir del éxito del Tenista René Lacoste que llegó a ser ganador de 7 torneos de Gran Slam.  Fué una figura importante de la generación de tenistas franceses en los años 20. Nacido en París, no conoció el tenis hasta que tenía 15 años. Como Usted se imaginará por aquellos dias se practicaba con camisa pantalón y zapatos este deporte, un traje apenas apropiado para ir hoy en día a trabajar a una oficina!



Lo apodaban el Cocodrilo! De  allí el logosímbolo de la marca. El sobrenombre lo había adquirido tras una apuesta realizada cuyo premio fue una cartera hecha de piel de cocodrilo.

Michael Lacoste salvará los cocodrilos

Michael Lacoste salvará los cocodrilos

Michel Lacoste, hijo del fundador salvará a los cocodrilos.  La cría de este cocodrilo que abundaba en la cuenca del mítico Orinoco sobrevivirá en cautiverio, porque su especie está en grave peligro de extinción. Su desaparición causaría un verdadero desastre en las riberas del río que atraviesa Venezuela y Colombia y en la de sus afluentes. Apenas quedan cien ejemplares en libertad. La piel tan suave que le protege, amarillenta y gris, es la que lo mata. Sus verdugos son los amantes de bolsos y zapatos que en los años sesenta acababan con mil cocodrilos diarios. La campaña francesa ‘Save your logo’ (‘Salve su logo’) -que pretende concienciar a las grandes marcas para que apoyen a la especie animal que utilizan de reclamo- ha surtido efecto en el acaudalado industrial galo, que ha financiado a una ONG española para censar los ejemplares que subsisten en el río. «Devolver al animal un poco de lo que aportó» es la intención de Lacoste, que hace así gala de «responsabilidad ciudadana», en nombre del padre que ideó el logo porque jugando al tenis le apodaron ‘cocodrilo’.

En 1933 fundó LACOSTE, en plena época anterior a la segunda guerra mundial. En 1963 diseñó una raqueta hecha de acero, una innovación para la época. Con esta raqueta se conquistaron 46 títulos de Grand Slam entre 1966 y 1978. Fue usada especialmente por Billie Jean King y Jimmy Connors.

Lacoste ha incursionado en todo tipo de accesorios deportivos e indumentarias casuales para altos estratos (por su costo). Actualmente se produce en maquilas en Asia y Centro y Sur América.

La prenda de ropa llamada polo, tomó su nombre del juego del polo, muy popular en Inglaterra, y se diseñó para ese juego. En un principio tenía dos botones en las solapas, para evitar que se moviera al cabalgar, pero luego fue exportado a otros deportes.

Desde 1943 Bernard Lacoste hijo del fundador, presidió la compañía hasta su muerte el 21 de marzo de 2006, a los 74 años. Bernard impulsó la moda de los polos de colores muy vivos. En el año 2005, 50 millones de prendas en 110 países llevaban la marca.

Los productos Lacoste suelen ser usados por sectores economicos altos, pues sus precios son elevados en comparacion a una prenda corriente.

El eslogan de la marca Lacoste “Un Peu d’Air sur Terre” cambia a “Unconventional Chic”. Después de cinco años, la marca francesa con el famoso cocodrilo como logo, decide invertir 50 millones de euros para promocionar su nueva campaña publicidad global.

La meta de tal estrategia es sin duda atraer nuevos clientes, a aquellos que valoran la sencillez, la elegancia y la estabilidad. Y para conseguirlo, Lacoste elije convertirse en una marca más moderna y atrevida.

En “Uncoventional Chic” Lacoste renuncia a las celebridades. La campaña está integrada por cuatro fotografías de los modelos Jon Kortajarena, Anja Rubik, Liya Kebede y Noah Mills. Los cuatro posan con un clásico de la firma francesa, el polo L.12.12.

A diferencia de otras campañas de firmas de moda, “Unconventional Chic” es una acción publicitaria sólida que durará varias temporadas. Aun así, Lacoste no descarta cambios. “Si creemos que hay motivos estratégicos y creativos para un cambio, lo llevaremos a cabo”, se asegura desde la empresa.

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comercial Futurista Lacoste

Comercial 2009 Lacoste

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Author: por Dineroclub

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2 Comments

  1. Siempre es interesante conocer historias de empresarios a nivel mundial, me encanta y es lo que lo impulsa a uno a ser parte de un buen empresario.

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  2. Hola, los felicito por los comerciales!!!!! estan preciosos¡¡¡¡¡¡¡¡
    Aydee
    Desde Colombia

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