Nike Unlaced: La tienda online sólo para Mujeres (eCommerce)

Muchas mujeres aficionadas a comprar zapatillas de deporte conocen la frustración de encontrar el modelo perfecto, preguntar por su número y descubrir que sólo hay tallas para hombres.

Las secciones de deportes para mujeres suelen estar dominadas por artículos con detalles manifiestamente femeninos, como franjas de color rosa o dorado o estampados de piel de serpiente. Y no todo el mundo está dispuesto a saltar a la cancha de tenis o a pasearse con unas zapatillas con las que no se siente identificado.

Consciente de esta realidad, Nike se ha puesto manos a la obra y ha cambiado el concepto de sus nuevos productos enfocados al público femenino creando una nueva línea: Nike Unlaced. 

Amy Montagne, vicepresidenta y directora general de Nike Women, asegura que “una de las cosas más importantes que haremos es dar acceso a las mujeres a una gama de productos tan extensa como nunca antes. Hemos derribado barreras con las tallas unisex en todas las líneas, lo que incluye productos como las nuevas Virgil Abloh x Air Jordan 1, algo muy importante para las mujeres”.

Nike ha llegado a la conclusión de que no hay mejor estrategia que sacar partido de la mayor demanda de las mujeres por los productos de deporte más novedosos. Aunque al final del último año financiero el negocio de mujeres fue inferior al de los hombres, 6.600 millones de dólares frente a 16.000 millones, las ventas de las zapatillas y la ropa de mujeres de Nike lleva años creciendo a un ritmo mayor que la de los hombres, y se espera que la tendencia continúe.

Nike, el fabricante estadounidense de calzado y prendas deportivas, impulsa su apuesta por el sector femenino con el lanzamiento de Nike Unlaced, una tienda ‘online’ dedicada a las zapatillas de mujer, según ha informado la firma en un comunicado a comienzos de abril de 2018. Inicialmente la tienda estará disponible para públicos en Reino Unido y los Estados Unidos.

En concreto, la multinacional estadounidense pone su foco en el público femenino con este lanzamiento, donde las mujeres podrán encontrar una cuidada selección de ‘sneakers’, que incluye más tallas, estilos de alto rendimiento y colaboraciones icónicas.

Esta ‘boutique’ estará ‘online’, ya está disponible en Estados Unidos y Reino Unido, para irse extendiendo al resto de países. En verano, las tiendas Nike Unlaced se integrarán en establecimientos de la marca por todo el mundo, entre ellas España, donde se podrán encontrar una selección de productos que están disponibles en su web.

La selección de zapatillas de Nike Unlaced se actualizará de forma semanal y empezará con una semana de modelos Nike Air Max, con nuevos colores limitados de Air Max 97, Air Vapormax, Air Max 270 y muchos más, para celebrar el Air Max Day 2018.

La estilista y colaboradora de Nike Unlaced, Julia Sarr-Jamois, ha explicado que el objetivo es la “inclusión”. “Que las mujeres sientan que pueden llevar diferentes estilos, como con las zapatillas de hombre. Quería mantener un equilibrio entre diversión, algún perfil clásico y modelos nuevos, y animar a la gente a entender que no hay reglas. Me gusta usar una zapatilla de ‘running’ con ropa normal, que no sea para correr, me parece muy emocionante”, ha señalado.

Author: por Dineroclub

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