PETA: Por el derecho de los animales y su Marketing

Gran error el de las Fundaciones que piensan que hacer Marketing es mostrarse muy comercial. Toda compañía debe tener un Marketing ojalá muy agresivo, constante, en especial cuando se trata de causas sociales. Hay que tener en cuenta que como cualquier empresa, una Causa Social o Fundación no puede estar en rojo por mucho tiempo.

El principio fundamental de cualquier organización en nuestro sistema capitalista es que genere utilidades y llegue pronto al punto de equilibrio, por eso hay que hacer todo lo posible para difundir muy rápido el mensaje. No sólo de Carisma se compone un líder, hay que ser muy eficiente y cerebral.

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En mi opinión (soy Alvaro Abril www.abril.ws , email: presidencia@dineroclub.com ) se tienen que mover corazones, cambiar mentalidades y para esto nada mejor que la “teoría del choque” que utiliza comparaciones crudas que ponen la mente del lector a pensar en forma extrema. Esta es la mejor estrategia.

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Se deben generar numerosas campañas gráficas. Está bien una campaña buena por semana, compuesta cada una por al menos 3 versiones diferentes. La gente no resiste estar viendo lo mismo todas las semanas. Lo que se repite mucho se vuelve paisaje y no impacta.

Otro aspecto importante es utilizar FreePress. Si una causa social está siempre pagando publicidad quiere decir que no ha impactado corazones. Una Fundación no puede vivir de estar pagando stands en Ferias y costeando tiquetes aéreos y hoteles, tiene que hacerse lo suficientemente atractiva para conseguir patrocinios. La ventaja de las causas sociales es que los medios colaboran en la expansión de sus ideas, eso sí, es indispensable que el líder de la fundación tenga las mejores relaciones con los medios de comunicación.

Otro aspecto fundamental, no sólo para una Fundación, sino para cualquier compañía, es que exista un Líder que tome decisiones. Las Empresas donde todas las personas tienen igual poder de opinión no llegan a ninguna parte. Es como tener un auto con 4 personas tratando de conducir el timón. En una empresa jamás hay que aplicar la Democracia. Sólo el Líder tendrá opinión real, los demás pueden expresar aportes pero sólo una persona decide. En el caso de PETA vemos total coherencia por años en sus campañas, con lo cual suponemos que existe alguien que toma las riendas.

En esta nueva era, es INDISPENSABLE que cada fundación tenga su propia APP para que las personas desde su móvil vivan algunas experiencias lúdicas. Por supuesto la actividad en redes sociales debe ser muy alta. Recomiendo al menos enviar un artículo diario sobre conscientización, además de mensajes, fotos donde se vean las obras, grupos grandes de personas unidas a la causa, etc.

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Un punto importante son los Voluntarios. Se necesita un líder capaz de rodearse de voluntarios. Una causa sin voluntarios, nunca tendrá éxito. 

Una Causa Social jamás debe tener miedo! Como toda compañía deben sostenerse, y para eso se requiere mucho dinero. Si este recurso jamás podrá expandir su obra.

Hoy trabajaremos el caso de PETA, donde las imágenes hablan por si solas. Impactante, Contundente, Estilo Zen (imagen, espacio, pocas letras), con estrellas del mundo (pero igual pudo ser hecho por personas desconocidas). Encontramos cerca de 500 campañas, pero sólo vamos a poner 100 de ellas.

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Desde hace varios años, la entidad People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) se ha manifestado contra la crueldad hacia cualquier ser vivo, incluyendo el uso de pieles o la adopción de mascotas por sobre la venta. Para hacer efectivo su mensaje, ha creado a lo largo del tiempo llamativas campañas que todavía hoy se mantienen como verdaderos clásicos con actores y modelos como protagonistas

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Lucy Watson

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Natalia Villaveces: Let Vegetarianism Grow on You

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Author: por Dineroclub

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