Publicidad China y Japonesa

La publicidad cambia con la Cultura. Usted hoy se sorprenderá conociendo un poco más sobre los avances del mundo publicitario en China. Hoy vamos a observar publicidad gráfica China y Japonesa. Espero que logren apreciar la diferencia en los estilos. Hay un viejo adagio popular que dice “Más sabe el Diablo por viejo que por Diablo”. Cuando Usted finalice de leer este artículo, estamos seguros que la comprenderá mejor. Le recordamos que China tiene 2.232 años si contamos el tiempo en que fué unificada por la Dinastía QUIN. (Ver en mi sitio web personal www.alvaroabril.com una caricatura mía vestida como figura de terracota de esos tiempos inmemoriales).

La tendencia apunta a crear una Cultura Universal para la próxima década, todo esto producto del fuerte intercambio comercial de productos y servicios. Vemos que las marcas occidentales tratan de imponer su estilo en la cultura Oriental, y vemos como la Cultura Oriental trata de imponer su estilo en nuestro hemisferio occidental. Sabía Usted que en China las operaciones de redondeo de la forma de los ojos son tan comunes como las fiestas de quince? … Esto como reflejo de la globalización del estereotipo de belleza.

Shangai, poderosa ciudad del mundo.

El intercambio cultural comenzó a presentarse desde tiempos inmemoriales cuando tribus o grupos humanos visitaban tierras lejanas para realizar trueque. Con el trueque, comenzaba un intercambio linguístico, comenzaban a alimentarse con las mismas cosas, a vestir con una mezca de ambas culturas, a compartir herramientas, enriquecer su arquitectura, mejorar medios de transporte y finalmente a crear una mezcla de lenguas. El comercio es el causante de que la Cultura se universalice.

China está llamada a ser la Economía más poderosa del mundo por mucho tiempo. Ciudades como Shangai son superiores en muchos aspectos a las ciudades de otros países desarrollados. Miles de pantallas digitales adornan (o contaminan visualmente según el pensamiento de cada persona) toda la ciudad. Shangai es una ciudad ultra-moderna que simboliza el éxito industrial chino. Multitud de habitantes practican a diario el Taichi en casi todas las calles. La mitad de los habitantes van al trabajo a pie o en bicicleta, contrastando con las casas de moda y productos de élite del globo. Los mejores autos, los mejores diseñadores de moda, los shows más exquisitos. Si Usted visita Shangai se dará cuenta que es una ciudad que parece sacada de un sueño: Mezcla las últimas tendencias con su historia milenaria.

Actualmente China es el cuarto país en inversión publicitaria en el mundo. El mercado publicitario está en 42.000 millones de dólares por año (aumentando 7 veces en los últimos 8 años). Un mundo en que los beneficios del “capitalismo socialista” han hecho estallar el consumo en los hogares, y por tanto, el interés de las multinacionales por conquistar tan apetitosos mercados. China ya cuenta con televisión online. Existen 200 canales de televisión y muy al estilo del régimen Chino, no hay estudios de audiencia publicados. Internet tenía el 1% del mercado publicitario hace un par de años; hoy internet tiene el 4% de la tajada publicitaria.

Censura?

Estamos frente a un país al que se acusa de censurar los medios de comunicación, pero a la vez, vemos que es el que más invierte en comunicación y nuevos medios. Quizás para comprenderlo, hay que vivir allí. Todos los países del mundo aplican la censura, lo que sucede es que cada persona no percibe la censura en su propio país, simplemente, porque está acostumbrado a Ella. Hay 12 países que controlan internet: Arabia Saudita, China, Birmania, Cuba, Egipto, Irán, Vietnam, Uzbekistán, Siria, Corea del Norte, Túnez y Turmenistán. Estos países quieren volver a internet, como un intranet, es decir con control total de contenidos … pero acaso todos los países del mundo no tienen censuras gubernamentales o por parte de las grandes corporaciones?

Citroen China pagó caro por esta publicidad

SIMBOLOGIA CHINA EN EL COLOR

Amarillo: Nobleza, Privilegio, sólo para la Élite económica y social. Tolerancia, Paciencia, Sabiduría.

Rojo: Buena Suerte y augurios positivos

Blanco: Color negativo. Luto

Café: Perdurabilidad, Nostalgia, Estabilidad. Las personas de la tercera edad prefieren el café que tiene visos de elegancia.

Púrpura: atrae la buena suerte y la fama, el dinero, el reconocimiento, el decoro, la creatividad, la excitación.

COMPRENDER LA FORMA DE PENSAR DEL PUEBLO CHINO

Toda publicidad debe ser muy bien contextualizada de acuerdo a la idiosincracia y costumbres de cada pueblo. Citroen pensó que como ya Mao Tse Tung no estaba en el poder, podrían hacer como en Occidente que sacan publicidad con el rostro ridiculizado de Bush y no pasa nada… Pues esta campaña le costó a Citroen que su mercado se espantara, porque ofendió a todo su mercado y además fué suspendida por un año su licencia para vender y publicitar en ese país.

DATOS SOBRE CHINA

Existen 250 millones de personas conectadas a Internet (una cantidad similar a la cantidad de abonados a internet en Estados Unidos).

Hay 530 millones de personas con teléfonos celulares.

1313 millones de habitantes (el 20% de la población mundial)

9.6 millones de kilómetros cuadrados (el tercer país del mundo después de Rusia y Canadá). Hay que aclarar que el mundo tiene 510 millones de kilómetros cuadrados y 148 millones de kilómetros cuadrados están en tierra firme. Existen cerca de 200 países. China tiene el segundo PIB del mundo.

1 Estados Unidos 14,660
2 China 10,090
3 Japón 4,310
4 India 4,060
5 Alemania 2,940
6 Rusia 2,223
7 Reino Unido 2,173
8 Brasil 2,172
9 Francia 2,145
10 Italia 1,774

Desarrollo de Sitios web, email marketing masivo, redes sociales, juegos interactivos

SHANGAI MEDIA GROUP

Shangai Media Group SMG es la más poderosa agencia de medios de China.

Es una empresa de radiodifusión, bajo la administración de Shanghái Media & Entertainment Group. La compañía emplea a unas 5.200 personas, con bienes de capital por un total de 11,7 mil millones de yuanes. Un dólar es 6.4 yuanes.

Formada en 2001, SMG es el resultado de una fusión entre: People’s Radio Station of Shanghai, East Radio Shanghai, Shanghai Television Station, y Oriental Television Station.

La empresa SMG presta los servicios de radio, televisión por cable, internet y otros servicios de entretenimiento de medios, incluyendo deportes, espectáculos, artes escénicas, ciencia, tecnología y las finanzas. El grupo también opera y es propietaria de cinco centros deportivos y 14 centros de arte cultural. Otras áreas de operación incluyen periódicos, revistas y sitios web de noticias.

Según una encuesta, once de los canales de televisión del grupo han alcanzado el 76% en horario prime time en 2003. Los ingresos de la publicidad constituye el 10% del volumen de ventas en el mercado local. Es un productor y un editor en los diversos campos de las noticias, películas, series de televisión, música, deportes, finanzas, entretenimiento y documentales, SMG se está empujando hacia el mercado nacional e internacional de habla china.
Publicidad China

[nggallery id=46]

Publicidad Japonesa

[nggallery id=47]

Otros Temas que le pueden interesar:

Author: por Dineroclub

Share This Post On
468 ad

Publique su Comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Whatsapp Dineroclub.net