Publicidad en Moda

Exploremos el competido y frenético mundo de la Moda. En muchos negocios cada año salen algunas referencias o productos nuevos; pero en el mundo de la moda, cada trimestre se tiene que estar lanzando una colección de temporada! Y lo más probable es que en 6 meses nada de la mercancía sobreviva. Todo ha de ser vendido o puesto en promoción para dar paso a la nueva moda de temporada.

En Moda mucha gente diría que todos hacen una publicidad similar, con modelos femeninas de bajo peso y modelos masculinos de gimnasio… pero eso no es así. Si Usted observa, cada marca tiene su propio corte. Uno de los más llamativos es Benneton que busca eliminar cualquier clase de conceptos preconcebidos, de acabar con cualquier actitud intolerante. Por supuesto, esto es muy complejo, porque en ocasiones sus críticas o ejemplos son tan duros, que nos pueden herir a nosotros mismos.

Uno de los más recordados que nos ha golpeado a los que somos católicos, es el del cura y la monja que se besan. Eso a nosotros nos pareció casi ofensivo. Pero trasladémonos a la joven de Afganistán que se quita su velo y aparece con el rostro al descubierto, pidiendo libertad para trabajar. Eso a nosotros en Occidente nos parece correcto, pero seguramente a los líderes fundamentalistas de ese país, les debe parecer hasta vulgar! Benneton tiene una visión muy universal. Si Usted no mira una campaña fuera de contexto, sino que se detiene a verlas todas, se dará cuenta que para bien o para mal, ellos tratan de decirnos que el mundo es diverso y debemos respetar todas sus expresiones. Ser tolerantes es muchísimo más difícil de lo que parece.

Si uno se pone a pensar quizás 3 o 4 campañas de Benneton no nos gusten, pero seguramente con las otras si estamos de acuerdo. Esto es como un medidor de nuestra propia intolerancia. Que es irreverente? Si, claro. Benneton es una marca altamente irreverente y su objetivo es causar un enorme impacto global con cada campaña para que su marca esté en el top of mind de sus consumidores. Finalmente como Todos nosotros, su objetivo es Vender! Pero en cada campaña además de promover su marca (porque muchas veces no muestran su producto), tratan de enviar un mensaje para que el mundo piense sobre lo que pasa en nuestro planeta.

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Author: por Dineroclub

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