Qué transmiten los Colores ? @alvarodabril

Conoceremos un poco más sobre el significado de los colores en la publicidad. Por qué muchas empresas de tecnología se inclinan al azul? por qué las empresas médicas contienen azules o verdes en sus logotipos? Por qué los restaurantes utilizan en sus logos el rojo y amarillo? Por qué las marcas de ropa elegante utilizan el negro y blanco ?

El Color Azul

logotipos azules

logotipos azules

 

¿A qué se le asocia?

Es el color de cielo y del mar, por lo que se asocia con estabilidad y profundidad.

¿Qué transmite?

Transmite la sensación de confianza y seguridad. Usado generalmente por bancos y empresas de tecnología, salud.

Representa lealtad, confianza, sabiduría, inteligencia, fe y verdad.

Reacciones anímicas

Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente. Produce un efecto relajante en el metabolismo. Color fuertemente ligado a la tranquilidad y a la calma.

Es un color frío ligado a la inteligencia y la conciencia, por lo que no lo utilizaremos para promocionar productos o ventas de impulso que requieran reacción inmediata del consumidor.

En combinación con colores, es recomendable para producir impacto y alteración.

Lo utilizaremos para promocionar

Se utiliza para publicitar productos relacionados con la limpieza y todo lo relacionado directamente con :

  • Cielo (líneas aéreas, aeropuertos)
  • El aire (acondicioadores paracaidismo)
  • El Mar (cruceros, vacaciones y deportes marítimos)
  • El agua (agua mineral, parques acuáticos, balnearios)

Es un color típicamente masculino, bien aceptado por los hombres, por lo que será indicado para productos asociados a éstos.

Evitar con productos alimenticios, puesto que es un supresor del apetito. En la naturaleza los animales que tienen manchas azules generalmente son venenosos. Así que por instinto en alimentos no es apropiado.

Tonalidades

El azul claro se asocia a la salud, curación, entendimiento, suavidad y tranquilidad.

El azul oscuro representa conocimiento, integridad, seriedad y poder.

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El Color Rojo

Logotipos Rojos

Logotipos Rojos

 

¿A qué se le asocia?

El color Rojo es el color del fuego y de la sangre. Representa de alguna forma la agresividad, riesgo, capacidad retadora, instintos primarios.
También se le asocia a Marte, planeta con nombre de Dios de la guerra, por lo que se asocia a peligro, guerra, energía, fortaleza, así como a la pasión, al deseo y al amor.

¿Qué transmite?

Es un color muy intenso a nivel emocional. Mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión sanguínea.
Transmite fuerza, energía,  pero también puede transmitir peligro y urgencia.
En china el rojo simboliza prosperidad y alegría. No hay que olvidar que culturalmente cada región del planeta tiene algunas diferencias en lo que respecta al uso y percepción del color.
Rosas rojas, transmiten amor y pasión.

Reacciones anímicas

El rojo es el color más caliente de todos los colores.
Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes, prohibiciones o también para encaminar a las personas a tomar decisiones rápidas durante su estancia en un sitio web.

Lo utilizaremos para promocionar

El rojo es el color para indicar peligro.
A menudo usado con ventas con rebajas. El rojo será el color que llame la atención del transeúnte.
Al estar relacionado con la energía, es muy adecuado para anunciar coches, motos, bebidas energéticas, juegos, deportes y actividades de riesgo.
En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos eróticos. Simbolos como labios, zapatos, vestidos son arquetipos en la comunicación visual sugerente.

Tonalidades

El rojo oscuro evoca energía, vigor, furia, fuerza de voluntad, cólera, ira, malicia, valor, capacidad de liderazgo. El rojo claro por el contrario debilidad. El rojo claro es poco utilizado en logotipos de marcas. 

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El Color Blanco o Plateado.

Logotipo de Apple en blanco y tonos de gris

Logotipo de Apple en blanco y tonos de gris

 

¿A qué se le asocia?

Se asocia a la luz, bondad, inocencia, pureza y virginidad.
Se le considera el color de la perfección.

En las culturas orientales el blanco es el color de la muerte.

¿Qué transmite?

Aunque estrictamente el blanco no es un color, si no la ausencia de éste, transmite plenitud, y sinceridad.
En combinación con otros colores transmite y potencia sus cualidades.
Se puede utilizar un poco de color gris para aportar un poco de solidez al producto.

Reacciones anímicas

Claridad y frescura mental.
Purificación en los pensamientos.

Lo utilizaremos para promocionar

En publicidad al color blanco se le asocia con la frescura y la limpieza porque es el color de la nieve. Generalmente es utilizado para productos de alta tecnología y para comunicar simplicidad.
El color blanco está asociado con hospitales, medicina y esterilidad. Productos lácteos. Productos bajos en calorías

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El Color Gris

El Gris combina muy bien con otros tonos

El Gris combina muy bien con otros tonos

 

¿A qué se le asocia?

El gris es el color de la tristeza, aunque con matices plateados puede ser un color muy activo.
Se asocia a la madurez, conservación, neutralidad, elegancia, refinamiento, conservación y control.

¿Qué transmite?

El gris es el color neutro por excelencia.
En negocios puede tranmisitr conocimiento, seguridad, confianza.

Reacciones anímicas

El gris lo usaremos para mostrar sentimientos neutrales.
Será imprescindible combinarlo con colores enérgicos y estimulantes.

Lo utilizaremos para promocionar

Se utiliza como fondo ya que no atrae la atención por su neutralidad.

Tonalidades

Neutraliza otros colores en combinación con éstos.
Reducir intensidades de otros colores.
El gris en la ropa sugiere eficiencia, y a menudo es utilizado en el mundo de los negocios.
Es un color muy delicado y que ha de usarse con mucho cuidado.

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El Color Negro

Logotipo de Hugo Boss

Muchas marcas de Moda usan el negro y blanco

 

¿A qué se le asocia?

Representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el misterio.

¿Qué transmite?

Es el color más enigmático y se asocia al miedo y lo desconocido.
También representa autoridad, formaleza e intransigencia.
También representa prestigio y seriedad.
En una web se puede utilizar para negocios nocturnos. Antes del año 2000, el color negro se usó para realizar protestas de parte de los activistas en internet. Desde esa época muchas empresas erróneamente comenzaron a usarlo pensando que era una tendencia. 

Reacciones anímicas

Paz y silencio.

Lo utilizaremos para promocionar

No es recomendable utilizarlo como fondo ya que disminuye la legibilidad.
Puede ayudar, usándolo como fondo, cuando se intenta representar diferentes imágenes heterogéneas.
Museos, galerías, colecciones de fotos ya que resalta los colores.
Productos de lujo y exclusivos

Tonalidades

El color Gris transmite estabilidad
El color plata transmite Paz y tenacidad
Un gris claro transmite equilibrio

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El Color Amarillo

logosAMARILLO

¿A qué se le asocia?
El amarillo simboliza la luz del sol.

Simboliza Riqueza. Color cálido. Puede reflejar poder o producto barato. Dependiendo de si va más al dorado o al amarillo claro.
Se le asocia con comida.

¿QUÉ TRANSMITE?

Transmite alegría, optimismo, juventud y energía.

Reacciones anímicas

El amarillo provoca alegría, felicidad  a la vez que sugiere calor y energía muscular
El amarillo es un color espontáneo, variable, por lo que no es adecuado para sugerir seguridad o estabilidad.
Ayuda en la toma de decisiones, a la vez que alivia el estrés, el pánico y otros trastornos nerviosos.
Ayuda a concentrar

Lo utilizaremos para promocionar

Generalmente se utiliza para capturar la atención del visitante en contraposición con el negro, por lo que se usa para resaltar avisos y reclamos de atención.
El color amarillo está asociado con productos para niños y para el ocio.
Para los hombres, el color amarillo se interpreta como muy desenfadado, por lo que hay que evitar promocionar productos caros, prestigiosos o específicos para hombres.
No utilizar el amarillo para productos caros orientados a hombres, ya que lo ven como un producto barato y poco sofisticado.
La combinación con el negro se usa en la señalización de seguridad

Tonalidades

El amarillo tiene a diluirse en el blanco, por lo que es recomendable utilizar bordes oscuros o motivos oscuros para resaltarlo.
El amarillo claro representa inteligencia, originalidad y alegría.

El Color Naranja

LOGOSNARANJA

¿A qué se le asocia?

Se le asocia el calor.
Es la combinación de energía combinado con diversión.
Es el color asociado a las personas que les gusta el riesgo, extrovertidas y desinhibidas.
Significa Aventura, optimismo, confianza en uno mismo y sociabilidad.

¿Qué transmite?

Transmite entusiasmo y  agresividad, aunque no tanta como el rojo.
Representa el entusiasmo, la felicidad, la atracción, la creatividad, la determinación, el éxito, el ánimo y el estímulo.
Sociabilidad, rejuvenecimiento, vitalidad,  optimismo, entusiasmo, extroversión
Demasiado naranja puede transmitir de bajo coste / barato
También tiene connotaciones negativas de superficialidad y poca veracidad.

Es el color No. 1 en Publicidad. Se dice que tiene la máxima recordación.

Reacciones anímicas

Usado como un llamado a la acción y captar la atención
El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy útil para captar y subrayar los aspectos más destacables de una página web.
El color naranja incita a comer, por lo que no es recomendable en una cocina si queremos perder peso.

Lo utilizaremos para promocionar

Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es recomendable para comunicarse con ellos.
Productos de aventura, diversión
Tiene muy buena respuesta en restaurantes.
Productos de calidad razonable y asumible
Se utiliza como patrón para gastos asequibles a largo plazo
Utilizado en agencias de viajes por su asociación con viajes, aventuras y actividades divertidas.

Tonalidades

Es el color de la caída de la hoja y de la cosecha por lo que puede evocar al otoño. Así como el marrón oscuro.
En tonalidad Marrón: Evoca estabilidad y representa cualidades masculinas.
En tonalidades más suaves, es apropiado para salones de belleza, spas y centros de tratamiento y restaurantes de nivel.

El Color Púrpura

LOGOSPURPURA

¿A qué se le asocia?

Se le asocia al lado derecho del cerebro  y a una forma de pensar “new age”
El color de la intuición y la percepción, por lo que es un color que ayuda a la concentración y meditación. 

Se asocia a salud, extravagancia, fantasía y sueños.
Se asocia a la estabilidad del azul y la energía del rojo
También a la realiza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambición (sugiere riqueza y extravagancia)

¿Qué transmite?

Psicológicamente, el color indico transmite integridad y un grado elevado de sinceridad.
Imparte un mensaje de responsabilidad y grandes ideales. 

En sector juvenil, sex appeal y rebeldía.
En tecnología sofisticación y poder.
Transmite espiritualidad

Reacciones anímicas

Ayuda a estimular el lado derecho del cerebro, zona de creatividad.
Es un color que ayuda a evadirse a la mente y liberarse de miedos.
Se asocia  al fanatismo y al conformismo, así como a personas adictivas.
Puede ser deprimente y aburrido para ciertas personas. 

El color morado trasmite poder
Transmite lujuria, salud y extravagancia

Lo utilizaremos para promocionar

El color Púrpura se utiliza en rituales, tradiciones y sistemas institucionales.
Cuando el mensaje que queramos enviar sea de integridad y sinceridad.
Servicios Funerarios utilizan este color.
Educación institucional, firmas de abogados y bancos. 

Productos de alta calidad  o muy exclusivos
El púrpura brillante es un color ideal para diseños dirigidos a la mujer. También es muy adecuado para promocionar artículos dirigidos a la mujer.
Sectores relacionados con mujeres o niños, aunque hombres jóvenes suelen identificarse con él.
Chocolates y cosméticos femeninos.
En servicios, se utilizará para promocionar productos o servicios de gama alta (servicio Premium)
Está muy ligado al mercado juvenil entre (18 y 25 años)
Aunque en packaging la combinación con dorado es muy atractiva, en una página web no es muy recomendable por no transmitir el mismo mensaje.

Tonalidades

Morado: Transmite calma y tranquilidad. A menudo usado por productos y servicios de belleza y contra el envejecimiento

El Color Verde

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¿A qué se le asocia?

Es el color de la naturaleza por excelencia.
Representa armonía, crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura.
Se asocia una nueva vida o renacimiento.

¿Qué transmite?

Es el color más fácil de ver.
Tiene una fuerte relación emocional con la seguridad (en contraposición con el rojo, que indica peligro, el verde transmite vía libre”)
Se asocia también a falta de experiencia, por lo que hay que  tener cuidado en su aplicación.

Reacciones anímicas

Se le atribuye un gran poder de curación, es el color más relajante para el ojo humano y puede ayudar a mejorar la vista.
El verde sugiere estabilidad y resistencia.
Ayuda en la toma de decisiones, clarificando la mente.
Demasiado verde puede tener connotaciones de envidia, codicia o egoísmo. 

Lo utilizaremos para promocionar

Asociado a productos médicos o medicinas.
Productos naturales, adaptables y flexibles.
Productos de jardinería, turismo rural, actividades al aire libre o productos ecológicos.
Con tonalidades apagadas y oscuras, para productos financieros, de banca y economía.
Motiva a la gente a unirse a grupos sociales y satisfacer su necesidad de satisfacer a grupos.

Tonalidades

El verde oscuro tiene también una correspondencia social con el dinero, así como con la ambición, codicia, avaricia y envidia.
Verde amarillento se asocia con la enfermedad, la discordia, cobardía y envidia.
Verde oliva se asocia a la paz.

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Author: por Dineroclub

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