Apple y Samsung pierden terreno en China @alvarodabril
Sep16

Apple y Samsung pierden terreno en China @alvarodabril

El lanzamiento este viernes del nuevo iPhone 7 es crucial para Apple para conquistar China, un mercado donde ni el gigante estadounidense ni su rival surcoreano Samsung logran imponerse a sus competidores locales. En el primer semestre del año, Apple y Samsung fueron respectivamente relegadas al cuarto y quinto lugar de ventas en China, según la consultora Canalys, por detrás de tres marcas chinas: Huawei (16% del mercado), Vivo y Oppo. Apple se enfrenta a “muchos desafíos y presiones” en China frente a los productores locales, que están desarrollando “teléfonos de gama media y alta”, explica Jessie Ding, una analista en Canalys China. El nuevo iPhone 7, con mejores capacidades en foto y video y mayor resistencia al agua pero sin entrada para conectar auriculares, “no tiene muchas innovaciones”. según Ding, que asegura que la cámara dual ya estaba hace seis meses en los teléfonos Huawei. En sus últimos resultados trimestrales, Apple anunció que China ha caído del segundo al tercer lugar de ventas en el periodo abril-junio. Por su parte la consultora IDC calcula que las ventas de iPhone en el país cayeron un 32% interanual en ese periodo. Por su parte Samsung sufre las consecuencias de los problemas de batería -que en algunos casos ha llegado a explotar- de su nuevo modelo, el Galaxy Note 7, y ha tenido que llamar a revisión 2,5 millones de aparatos. “La fidelidad a una marca no es tan fuerte en China como en otros países”, explica Neil Mawston, de Strategy Analytics, “Es un mercado muy concurrido, fragmentado y con una competencia feroz, donde los rivales compiten entre ellos en precio y diseño. No es un mercado en el que puedas permitirte vacilar”, explica, apuntando a la mala gestión de Samsung del problema de las baterías. “En los últimos tres o cuatro años, las marcas chinas van viento en popa, gracias al orgullo nacional por el ‘made in China'”, asegura. La gran ventaja de los fabricantes chinos sigue siendo e precio, como en el caso del Huawei P9, un teléfono con características similares al iPhone 7 pero que cuesta la mitad de precio. Aunque no existen cifras oficiales de ventas de teléfonos en China, se sabe que Oppo, una marca desconocida en occidente, ha tenido una trayectoria meteórica desde que se lanzó en 2011. En junio se convirtió en líder, con un 23% del mercado chino, según Counterpoint Research, gracias a una estrategia centrada en aparatos baratos para los jóvenes y disponibles en tiendas físicas. Vivo, que forma parte de BKK Electronics, la misma compañía propietaria de Oppo, también apuesta por el márketing y una amplia red de distribución que llega...

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Conoce el concepto de LoveMarks? Fidelización de verdad!
May07

Conoce el concepto de LoveMarks? Fidelización de verdad!

Usted se ha preguntado cómo se sostuvo Apple en los años 90 ( la época en que no existía el iPhone, iPad y iPod)? Pues esa pregunta la puedo responder yo mismo (usuario twitter @alvarodabril o www.alvaroabril.com) , ya que durante 10 años fuí fiel y exclusivo usuario de Apple. Fuí Experto Certificado Apple para Latinoamérica a nivel de desarrollo de software desde 1991. Imagínese Usted en un mundo que tenía el 92% de los PCs compatibles con Windows y sólo un 8% con sistema Finder (Mac), y en un país como Colombia, donde por aquel entonces la mayor parte de los usuarios Mac eran publicistas y no necesitaban que les fabricaran software comercial, y para acabar de completar el panorama, ni siquiera internet existía! Síganos en Twitter  @alvarodabril –  Alvaro Abril, Conferencista Marketing Digital en Colombia, Perú, Panamá, Venezuela y Guatemala, con más de 8700 seguidores. email: presidente@dineroclub.net Desarrollo de sitios web (creación de páginas web administrables), email marketing (envíos masivos de correo) y experto en redes sociales. Facebook: www.facebook.com/dineroclub con más de 4.200 seguidores. Visite www.abril.ws para conocer el perfil de Alvaro Abril, CEO de Dineroclub. La respuesta … Era casi un apostolado fabricar software comercial para Mac, y lo hacía justamente bajo el concepto de LOVEMARK (En aquel entonces se llamaba terquedad, porque el concepto del Lovemark se lo inventaron en 2004). Como he sido  creador de Juegos Promocionales por más de 15 años,  todos mis juegos corrían en Casinos y Centros Comerciales, sólo en los Macs! De esta forma pude combinar mi pasión por crear juegos y mi Lovemark hacia Apple! Lovemarks es un concepto de marketing que está destinado a sustituir la idea de las marcas. La idea fue primero difundida ampliamente en un libro del mismo nombre escrito por Kevin Roberts, CEO de la agencia de publicidad Saatchi & Saatchi. En el libro afirma que  “Las marcas se están quedando sin jugo”. Se considera que el amor es lo que se necesita para rescatar a las marcas. Roberts se pregunta: “¿Cómo se construye la lealtad que va más allá de la razón? ¿Qué hace que un amor verdaderamente grande por una se destaque?” Por citar algunos casos, estoy seguro de que ha conocido alguien que sea fanático de productos Apple (el que compra un Mac, iPhone, iPad), de tomar Coca Cola (y que si ve una Pepsi no la recibe), de ponerse una camiseta Lacoste o Nike (y que no se siente bien con una camiseta de marca nacional), de tener siempre moto Harley Dadvidson (y no ser capaz de montarse en una Yamaha, además de tener chaqueta, casco, botas y guantes Harley) o la persona que va a Hard Rock Café en cualquier ciudad del...

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Mac y el PC: Comerciales
Mar11

Mac y el PC: Comerciales

Vamos a apreciar la interesante estrategia que por mucho tiempo usó  Apple para comparar una a una sus características con respecto a un PC. Observamos que en más de 20 comerciales los protagonistas fueron los mismos y que en ningún momento tuvieron que mostrar ni un pantallazo del Mac para mostrar sus ventajas. Todo fué producido por simple analogía.  Esto en contraposición a la mayor parte de los comerciales que necesitan mostrar el producto para poder promoverlo.  Lo que han aprovechado los creativos en Apple es que la marca es conocida y que tiene un usuario con un estilo de vida fresco y moderno. Otro de los comerciales tiene al conocido Mr. Beam danzando con su clásico traje que le queda algo ajustado y promociona iPod + iTunes (tienda de Apple). Otro comercial que podremos apreciar, es el que usó Apple en 1.984 para lanzar el Mac en el SuperBowl (el evento más visto en los Estados Unidos cada año con la pauta en TV Más costosa – para los jóvenes, deben recordar que en 1984 no existía internet). Una estrategia novedosa de Apple fué usar su slogan “Think Different” (Piense diferente) mostrando la gente que hizo grandes cambios en el mundo. Nótese que sólo hasta el final en los últimos segundos se visualiza el logo de Apple y en todo el comercial no se muestra ni un solo computador o pantallazo. Conozca ahora el video “Cómo hacer Promociones Efectivas“, entrevista del programa Negocios en Telemedellín a Alvaro Abril, por el Director Juan Carlos Yepes. Ver el video haciendo CLIC AQUÍ ( http://www.youtube.com/watch?v=K-3Ck5qkrvE ) Síganos en Twitter  @alvarodabril –  Alvaro Abril, Conferencista Marketing Digital en Colombia, Perú, Panamá, Venezuela y Guatemala, con más de 8.900 seguidores. email: presidente@dineroclub.net Desarrollo de sitios web (creación de páginas web administrables), email marketing (envíos masivos de correo) y experto en redes sociales. Puede llamar al celular en Colombia: 320-517-12-46 / grupo de Facebook: www.facebook.com/dineroclub con más de 4.200 seguidores . Los Grandes del Planeta – Think Different Primer comercial de Apple en 1984 APPLE Y EL PC Comercial de Mac y el PC Hinchado 15 Comerciales cortos y...

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El iPhone 6 plus no cabe en tu bolsillo. Estás seguro? @alvarodabril
Oct01

El iPhone 6 plus no cabe en tu bolsillo. Estás seguro? @alvarodabril

Un divertido ejemplo de “Ambient Marketing” nos muestra cómo ante el problema de que el iPhone 6 plus no cabe en tu bolsillo, científicos de Apple han encontrado la solución … el famoso dispositivo Pocket Plus, que consiste en un sastre móvil que te pide los pantalones y te agranda el bolsillo. Es genial la solución que encontró en Europa este distribuidor de Apple. El ambient marketing, trata de utilizar elementos del entorno para transmitir un mensaje publicitario de forma creativa y vistosa. No debemos confundirlo con espacios publicitarios comunes como vallas, carteles o marquesinas, porque la característica principal del ambient marketing es que la publicidad está integrada en el medio utilizando objetos cotidianos. La finalidad de este tipo de acciones es esencialmente llamar la atención del público objetivoy suelen utilizarlo empresas pequeñas al ser acciones de inversión media, que suele tenerrepercusión en medios y boca-oreja. En muchas ocasiones también se persigue que el público objetivo interactué con los elementos publicitarios convirtiéndolo en el emisor del mensaje publicitario. Tienen cada vez más presencia porque la gente no cree en los mensajes publicitarios convencionales, están saturados con tanta información y este tipo de actividades es una oportunidad para un lenguaje menos formal yconseguir el objetivo publicitario y promocional de la...

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Frases célebres de Steve Jobs @alvarodabril
Ene26

Frases célebres de Steve Jobs @alvarodabril

Conoceremos parte del pensamiento de uno de los más importantes empresarios del Siglo: Steve Jobs. Accionista de Apple y Walt Disney, un genio que ante todo fué líder y capaz de crear uno de los mayores milagros económicos como empresa, además de un verdadero estilo de vida para muchas personas. No fué inventor como Edison, ni un genio polifacético como Da Vinci, pero su genialidad estuvo en la profunda visión de futuro que tenía y en su capacidad por poner a producir al mejor talento humano. Algunas de las frases célebres  de Steve Jobs son: Tenga un criterio de calidad. Algunas personas no están acostumbradas a un entorno en el que se espera la excelencia. La mayoría de la gente piensa que el diseño es una chapa, es una simple decoración. Para mí, nada es más importante en el futuro que el diseño. El diseño es el alma de todo lo creado por el hombre. Cuando se innova, se corre el riesgo de cometer errores. Es mejor admitirlo rápidamente y continuar con otra innovación. Tu tiempo es limitado, de modo que no lo malgastes viviendo la vida de alguien distinto. No quedes atrapado en el dogma, que es vivir como otros piensan que deberías vivir. No dejes que los ruidos de las opiniones de los demás acallen tu propia voz interior. Y, lo que es más importante, ten el coraje para hacer lo que te dicen tu corazón y tu intuición. Hay que decir no a mil cosas para estar seguro de que no te estás equivocando o que intentas abarcar demasiado. Ser el hombre más rico en el cementerio no me importa… Ir a la cama por la noche diciendo que hemos hecho algo maravilloso… Eso es lo que me importa. Si hoy fuese el último día de mi vida, ¿querría hacer lo que voy a hacer hoy? Y si la respuesta era no durante demasiados días seguidos, sabía que necesitaba cambiar algo. La innovación es lo que distingue a un líder de los demás. Mi trabajo es hacer que todo el equipo ejecutivo sean tan buenos que valgan como sucesores. Puedes preguntarle a los clientes qué es lo que quieren y después intentar dárselo. Para cuando lo tengas construído, ellos querrán algo nuevo. Mi trabajo no es caer bien a la gente. Mi trabajo es hacerles mejores. Estoy tan orgulloso de lo que no hacemos como de lo que hacemos. En ocasiones la vida te golpea con un ladrillo en la cabeza. No pierdas la fe. ¿Quieres perder el resto de tu vida vendiendo agua edulcorada o quieres una oportunidad para cambiar el mundo? Recordar que moriré pronto constituye...

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