Chilsung, la principal bebida Coreana y su #BTL genial @alvarodabril
Jul24

Chilsung, la principal bebida Coreana y su #BTL genial @alvarodabril

Chilsung hizo una campaña de “Ambient Marketing” muy creativa y con una producción impecable. Tenía un dispensador de su bebida Chilsung Cidre, que decía ser gratis. Cuando la gente presionaba, veía que no caía la bebida. Cuál sería la sorpresa de la gente al ver que la pared giraba y se los llevaba a un salón donde decenas de bebidas colgaban del techo. Para poder disfrutarlas, el participante debería saltar en una cama elástica algunos metros y tomarla del techo. Cada persona sólo tenía 30 segundos para tomar su bebida. Participaron 7.000 afortunados jugadores. Cada uno de ellos dejó un deseo en una pared. La empresa Chilsung cumplió los deseos de 7 concursantes. El concurso duró 7 semanas. Este video viral llegó a 2 millones de personas. Lotte Chilsung es uno de los más grandes fabricantes de bebidas de Corea del Sur y de Asia. Pertenece al grupo empresarial Lotte. Su bebida estrella es Chilsung Cider (Sidra). El nombre “Chilsung” (chilseong, 칠성) significa “Osa Mayor “(literalmente,” siete estrellas “). El logotipo del Chilsung es un epónimo siete estrellas en una fila. Desde el establecimiento y exitoso lanzamiento de la Sidra Chilsung, un refresco de lima-limón, en 1950, Chilsung Lotte Bebidas no ha dejado de desarrollar y lanzar productos de alta calidad en las bebidas carbonatadas, zumos, café, té y agua. En 1966, Lotte Chilsung comenzó a exportar su sidra Chilsung a Vietnam. En mediados de 1970, la compañía comenzó a alcanzar una presencia internacional, gracias a la celebración de contratos con empresas estadounidenses como Pepsi . En 1989, Lotte Chilsung adquirió la marca JAS. A finales de 1990, Lotte Chilsung creció hasta convertirse en la mayor compañía de bebidas de Asia, alcanzando un 35% de la cuota de mercado Coreano. Chilsung produce el whisky Scotch Azul, que es el más popular de Corea del Sur. Agencia Publicitaria: INNORED, South Korea Director Creativo: Min Seo Director Artístico: SM Park Copywriter: TJ Yun Gerente de Cuenta: BS Kang Ejecutivo de Cuenta: Minju Ahn Realización: Agosto...

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Videos geniales BTL – Experiencias Extremas!
Jun19

Videos geniales BTL – Experiencias Extremas!

EL BTL o Street Marketing no deja de sorprendernos. Veremos los videos del caso de Adidas que ha decidido crear una aventura extrema en un parque, el caso de Nike que se ha atrevido a crear tres vehículos muy divertidos, Microsoft con su lanzamiento con malabaristas aéreos y el fantástico auto volador en la Feria de París de Skoda! El BTL que significa “Below the Line” o literalmente “Bajo la línea” es una técnica de marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos.  Adicionalmente al final veremos una curiosa forma de hacer un dispensador de jabón. Conozca hoy algunas de las claves para hacer un buen marketing en Facebook. Síganos en Twitter  @alvarodabril –  Alvaro Abril, Conferencista Marketing Digital en Colombia, Perú, Panamá, Venezuela y Guatemala, con más de 8.600 seguidores. email: presidente@dineroclub.net Diseño de sitios web (creación de páginas web administrables), email marketing (envíos masivos de correo) y experto en redes sociales. Clientes en Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla, Panamá, Pereira y Bucaramanga. Facebook: www.facebook.com/dineroclub con más de 4.200 fans.  Los casos que hoy vamos a mostrar necesitan de una logística elaborada y costos altos, pero es una forma más de demostrar que hay mil formas de hacer cosas diferentes. Para qué hacer lo mismo de siempre? La técnica publicitaria «below the line» —que significa literalmente en castellano: bajo la línea— más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos. La BTL se conoce también como marketing de guerrilla. BTL (Below The Line).— En 1999, la agencia Ogilvy® y su cliente, American Express®, se sentaron a la mesa a discutir su plan de medios. Trazaron una linea en un papel; en la parte superior de la linea (above the line), enlistaron los medios de comunicación comisionables, y, en la parte inferior de la linea (below the line), enlistaron los medios de comunicación no comisionables; ello únicamente con la intención de definir los costos de sus servicios. Es así como inicia el término BTL, que luego fue tomando un rumbo mas específico hacia estrategias creativas de comunicación, aplicación de tecnologías en la publicidad, medios alternos y nuevos medios que se salen de lo convencional. Aunque las siglas BTL abrevian una expresión en inglés, esta forma de publicidad es conocida en EEUU como guerilla marketing (‘márketing de guerrilla’). La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad; lo cual crea novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.   QUALCOMM y la parada de bus que te recoge...

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SMART y su #BTL jugando pong con dos autos
May03

SMART y su #BTL jugando pong con dos autos

Autos SMART nos sorprende con este BTL de los autos que usando realidad virtual juegan el clásico PONG. Disfrute del video viral que ya tiene 187.000 reproducciones. La campaña fué realizada por BBDO Alemania. MCC Smart (abreviatura de Micro Compact Car Swatch Mercedes Art) es una marca de automóviles pequeños creada por una asociación del tipo joint venture entre las empresas Swatch y Mercedes-VEC. Smart fue fundada para producir automóviles enfocados al uso suburbano. La marca Smart es parte de Daimler AG como Micro Compact Car GmbH. El nombre de la compañía se cambió a Smart GmbH. A lo largo de su historia Smart ha tenido 4 modelos en producción: El city-coupé o fortwo, el forfour, el roadster y el roadster-coupé. Sin embargo ha sido su primer modelo, el city-coupé o fortwo el más emblemático, el primero en producirse y el único en producción actualmente. Pensando en la introducción de nuevos modelos Smart ha estado presente en diferentes salones automovilísticos y ha presentado prototipos y sondeado el mercado de cara a la creación de los nuevos modelos. Presentó en el Salón de París de 2010 un prototipo de scooter eléctrico.;  en el Salón de Ginebra de 2011 el prototipo Forspeed.  Las últimas noticias sobre la tercera generación del Smart Fortwo, desarrollada junto a Renault, prevén su lanzamiento comercial en noviembre de 2014. Síganos en Twitter  @alvarodabril –  Alvaro Abril (www.abril.ws), Conferencista Marketing Digital en Colombia, Perú, Panamá, Venezuela , con más de 8700 seguidores. email: presidente@dineroclub.net Desarrollo de sitios web (creación de páginas web administrables), email marketing (envíos masivos de correo) y experto en redes sociales. Facebook: www.facebook.com/dineroclub con más de 4.200 seguidores. Síganos en Instagram como www.instagram.com/dineroclubnet superando los 1000...

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IKEA y el BTL en el Cinema en Rusia @alvarodabril
Dic30

IKEA y el BTL en el Cinema en Rusia @alvarodabril

IKEA invierte grandes sumas de dinero en marketing, y como resultado, se mantiene como número 1 en la mente de los consumidores de los países donde tiene operaciones e incluso crea grandes expectativas en los países donde va a ingresar, gracias a su Brand Name reconocido globalmente. En esta ocasión en su filial de Rusia, convirtieron un cinema en ambientes relajados para recostarse. Es un BTL (publicidad no convencional) realmente genial....

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Nescafé deja Mugs en las Calles @alvarodabril
Oct01

Nescafé deja Mugs en las Calles @alvarodabril

Nescafé (de la Multinacional Suiza Nestlé) sorprendió en Croacia con una promoción fabulosa! Hicieron una perfecta mezcla de mundo virtual y mundo real. Encadenaron en diferentes puntos bellos Mugs Nescafé. El candado tenía clave de 4 números. Para poder retirar el Mug, la persona debía acercarse con su móvil, y gracias a un sistema de Geoposicionamiento era posible saber cuál era la clave para liberar el Mug. Posteriormente iban a un punto Nescafé, donde podían pedir otro Mug de regalo y además disfrutar de un delicioso café. Este es un genial ejemplo de Ambient Marketing mezclado con Marketing Digital. Muchos proyectos fracasan por la desconexión existente entre internet y los puntos de venta. No hay que olvidar que al final, el objetivo de una empresa comercial, al emprender una campaña digital, es obtener mayores utilidades.  Agencia Publicitaria: Drap, Zagreb, Croatia Director de cuenta: Vladimir Karmelić Director Artístico: Ana Petak Copywriter: Aleksa Tatalović Asistente de cuenta: Ana Cetinić Lanzado en: April...

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