La gigante Wal-Mart y su fracaso en Alemania, China, India, Rusia y Corea @alvarodabril
Dic27

La gigante Wal-Mart y su fracaso en Alemania, China, India, Rusia y Corea @alvarodabril

Siempre hemos estado acostumbrados a escuchar que Wal-Mart Stores es la cadena más exitosa del planeta en hipermercados. Con más de 6.500 tiendas en 15 países, 1.800.000 empleados y contando con que los hijos del fundador están entre los más ricos del planeta. Pero una cosa es dominar el mercado de los Estados Unidos o México, y otra cosa es adaptarse a las necesidades y hábitos de compra de quienes viven en Alemania, China, India, Rusia y Corea del Sur. Para comenzar esta compleja historia, vamos a empezar a analizar el problema en cada país. Walmart continúa siendo una empresa familiar, porque es controlada por la familia Walton, que posee una participación del 48% en Walmart. Corea del Sur La compañía estadounidense acordó vender su deficitaria cadena de supercentros surcoreanos a la firma Shinsegae en 869 millones de dólares (825.000 millones de wones).  El vicepresidente de Wal-Mart, Michael Duke, anunció que la empresa se está deshaciendo de 16 tiendas. “Se hizo muy evidente que en el ambiente actual de Corea del Sur nos sería difícil lograr la escala que deseábamos”, explicó. La filial tiene un importe de ventas cercano a los u$s 1.000 millones, según informó la compañía financiera UBS en un informe emitido ayer.  Una de las causas del fracaso: los surcoreanos suelen acudir a grandes supermercados a comprar solo alimentos y bebidas, mientras que Wal-Mart mantuvo su estrategia occidental y ofrecía de todo, incluso electrónica y vestuario. Con esta venta, el grupo minorista se suma a Carrefour, que también vendió negocios en Corea del Sur por no haber podido atraer una masa suficiente de clientes con sus tiendas. Wal-Mart abrió siete sucursales en el país en los últimos cinco años, la menor cantidad en un mercado foráneo, al tiempo que se centraba en expandirse en países como Brasil y México. “La compañía no logró conseguir cuota de mercado” en Corea del Sur, destacó el analista Michael Exstein, de Credit Suisse. “Está claro que no pudieron expandirse lo bastante para competir”, señaló Don Gher, director de inversiones de Coldstream Capital Management, gestora de Seattle, estado de Washington.  La compra aumentará la ventaja de Shinsegae en el mercado surcoreano de tiendas de descuento, que mueve u$s 30.000 millones al año, al darle una cantidad total de 102 tiendas y más influencia para conseguir precios más bajos de parte de sus proveedores. Wal-Mart se despide de Alemania Wal-Mart pone fin a 8 años de esfuerzos para colocarse en el mercado alemán y vende sus 85 filiales al gigante germano Metro. El mercado minorista alemán tiene fama de ser muy difícil, pero en el caso de Wal-Mart fueron errores de estrategia los...

Read More