Heineken y su lata con textura. Marketing Táctil @alvarodabril
Oct07

Heineken y su lata con textura. Marketing Táctil @alvarodabril

Personas que han visto este artículo hoy: 1.034 Heineken presenta al mercado latino su lata táctil, la primera con textura. El consumidor dispondrá de una nueva sensación táctil cuando agarre el envase que tiene un acabado lacado que hace que la superficie en relieve. Heineken es la primera marca de cerveza en poner en marcha una innovación como ésta.  Con el lema “Heineken táctil. Distinta en todos los sentidos “, la nueva lata sustituirá a la disponible actualmente en el mercado y pasará a formar parte de la cartera de productos de Heineken.  El proceso técnico utilizado para implementar la original lata con relieve se denomina Ink Relief, el cual se genera a través de un complejo y avanzado método en la aplicación de la tinta sobre metal. Hoy además de estudiar el caso y video Heineken en la parte inferior conoceremos mucho más sobre el Marketing Táctil y los tipos de productos que son más “tocados” por los consumidores. Conozca ahora el video “Cómo hacer Promociones Efectivas“, entrevista del programa Negocios en Telemedellín a Alvaro Abril, por el Director Juan Carlos Yepes. Ver el video haciendo CLIC AQUÍ ( http://www.youtube.com/watch?v=K-3Ck5qkrvE ). Síganos en Twitter  @alvarodabril –  Alvaro Abril, Conferencista Marketing Digital en Colombia, Perú, Panamá, Venezuela y Guatemala, con más de 9.500 seguidores. email: presidente@dineroclub.net Desarrollo de sitios web (creación de páginas web administrables), email marketing (envíos masivos de correo) y experto en redes sociales. El sentido del tacto actúa como una especie de puente hacia la acción cuando un cliente está motivado para realizar una compra. Se pudo observar, en investigaciones previas, que un tacto particular está en condiciones de informar al consumidor sobre las calidades y las funciones de un producto.  MARKETING TÁCTIL Es un comportamiento común que durante el proceso de compra de algunos bienes nos detengamos no solo a mirarlos sino también a tocarlos antes de tomar una decisión. La experiencia ordinaria pone de manifiesto que esta acción no sucede en todas las categorías de productos sino en algunas particulares. Por ejemplo no es corriente que el tacto sea un factor relevante durante las compras de bienes de rápida rotación como ciertos envasados: fideos, enlatados, cereales, golosinas y snacks como chocolates o galletas, entre otros.    VIDEO COMERCIAL DE HEINEKEN TOUCH   No obstante hay una serie de categorías donde el tacto parece ser un elemento importante durante el proceso de compra de las personas. La profesora Joann Peck, del departamento de marketing en la Escuela de Negocios de la Universidad de Wisconsin, desarrolla sus investigaciones en este campo y ha acopiado el cuerpo de conocimiento sobre esta conducta en diversos estudios publicados en revistas como el Journal of Marketing yJournal of Consumer Research. La...

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