Campañas BTL innovadoras y exitosas @alvarodabril
Sep14

Campañas BTL innovadoras y exitosas @alvarodabril

Personas que han visto este artículo hoy: 1.494 Definimos el concepto BTL como una serie de técnicas y prácticas publicitarias que intentan crear nuevos canales de comunicación entre la marca y el consumidor. Las siglas BTL (Below the Line – debajo de la línea ) hacen referencia a las prácticas no masivas de comunicación dirigidas a segmentos específicos del mercado. Para esto se intenta utilizar formas impactantes, creativas y sorprendentes que establezcan formas novedosas de contacto para difundir un mensaje publicitario.  El BTL emplea en su estrategia medios tales como el merchandising, eventos, actividades corporativas, patrocinios, sponsors, promociones, medios de difusión no convencionales y marketing directo, entre otros muchos. Veamos algunos ejemplos exitosos: TNT y su botón para generar “DRAMA” en una  tranquila esquina, donde nada sucede. Para una campaña en pro de la donación de sangre, se crearon globos de gas con la forma de una bolsa para transfusiones.  Convenza a la esposa con Heineken. La marca puso el reto a varios esposos, para que convencieran a sus esposas de adquirir un par de sillas de estadio para poner en la sala de sus casas y ver el partido de la UEFA Champions League en casa. En el video sólo un hombre logra convencer a su Esposa y como premio Heineken les da vuelo aéreo y hospedaje en Londres para ver la final. Promoción para dar café gratis en el aeropuerto para los que bostecen. Un sofisticado software para reconocimiento facial, detecta el momento en que una persona bosteza y le entrega un vaso con café. Una original forma para promover una escuela donde enseñan clases de batería Villaggio bread, una marca de pan muestra una góndola para promover su estilo de pan italiano en un supermercado. Qué quieren ser los autos este 31 de octubre? Una genial campaña de Audi donde rotulan todos los autos de cientos de parqueaderos. Autos de diferentes marcas. Al salir, sus propietarios se sonríen al ver que supuestamente sus autos dicen que quieren disfrazarse de Audi en Halloween. A diferencia de los métodos publicitarios tradicionales, el BTL crea un canal de comunicación más directo entre un posible cliente y la marca, así como una respuesta por parte del consumidor más inmediata. “El camión de los alientos” de Coca-Cola Cómo hacer que los gritos de la hinchada en el estadio de fútbol sean 1 millón en vez de sólo 50.000 Cómo extender el Happy Hour? Un problema frecuente es que el Happy Hour se acaba en los bares. Budweiser ha creado la tarjeta con código QR Bud, que permite extender 1 minuto más el Happy Hour. Cada persona que compraba una cerveza tenía el ticket...

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