Pepsi a cambio de Likes en una máquina expendedora @alvarodabril
Ene02

Pepsi a cambio de Likes en una máquina expendedora @alvarodabril

En el mundo del marketing, lo mejor que ha podido suceder es la batalla entre Pepsi y Coca-Cola. Pepsi nos sorprende con una campaña genial, donde ubica máquinas expendedoras que entregan Pepsi a cambio de un Like, que puede ser realizado desde el teléfono móvil o en una pantalla touch screen de 46 pulgadas ubicada en la máquina expendedora (vending machine).   No asombra que estas marcas globales siempre estén a la vanguardia. Y tampoco es extraño que muchas empresas latinoamericanas no progresan porque no se atreven a tomar ni siquiera el más mínimo riesgo. Increíblemente hay compañías de un tamaño medio que ni siquiera se preocupan por tener un sitio web y piensan que con un grupo de facebook con una baja frecuencia de operación, pueden fidelizar a su clientela. La estrategia de una Marca debe ser Completa: Medios tradicionales, sitio web, email marketing, redes sociales, aplicaciones para móviles, videos virales en youtube, posicionamiento en Google y Yahoo, Cupones, Contenidos y servicios gratuitos y BTL. El Problema: Durante 50 años las Pepsi se distribuían con una Promotora hermosa, de ropa ajustada, que entregaba una muestra de Pepsi al transeúnte. Esto operaba a medias, porque finalmente la marca perdía el contacto con el cliente. No había forma de que siguiera recibiendo noticias de Pepsi Cola. En promedio una marca gasta $1 dólar para distribuir una muestra gratis y $3 dólares para reclutar una persona en su grupo de facebook. Con esta máquina Pepsi no tuvo que pagar estos costos. Las máquinas individualmente lo hacían en forma automática. Lógicamente a todo esto hay que agregarle los costos de las máquinas y el software para convertir Like en una Pepsi que cae del dispensador. Pero la difusión en medios fué global ! Para desarrollar esta campaña, como es habitual, compraron un dominio nuevo www.likepepsi.com que ahora se encuentra offline porque la promoción ya no está vigente. El target de Pepsi estaba entre 16 y 25 años. Resultados? Entregaron 3 Pepsi por minuto. 99 % de los usuarios finalizaron el procedimiento (dar Like por una Pepsi). En 300 blogs y periódicos del planeta se habló de la iniciativa Pepsi.   La primera máquina fué ubicada en el concierto de Beyoncé en Antwerp.  RESULTADOS...

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