Nespresso y sus comerciales con George Clooney @alvarodabril
Ene31

Nespresso y sus comerciales con George Clooney @alvarodabril

Personas que han visto este artículo hoy: 864 Disfrutemos hoy de los divertidos comerciales de Nespresso (perteneciente a la multinacional Suiza Nestlé) con el actor George Clooney.  Nespresso es la marca comercial de la compañía Nestlé Nespresso SA, perteneciente al Grupo Nestlé y con sede en Suiza. Sus productos están basados en un sistema de cápsulas individuales que contienen café molido y máquinas específicas que sean capaces de producir el café a partir del contenido de la cápsula. Nespresso cuenta con un modelo doméstico y un modelo especializado para clientes especiales como oficinas u hoteles.   Aunque las máquinas están disponibles en tiendas y son fabricadas por diferentes compañías, las cápsulas de Nespresso se encuentran bajo un sistema de patente cerrado, por lo que, en principio, solo pueden ser fabricadas por Nestlé.  Eso significa que los precios de las cápsulas están fijados, por lo que el café puede llegar a ser notablemente más caro que con otras cafeteras, aunque Nespresso siempre ofrece cafe gourmet y 100% natural. En Europa, las cápsulas “espresso” cuestan 0,36 euros, las “lungo”, 0,39 euros, las “espresso pure origins”, 0,40 euros y las ediciones especiales, 0,42 euros. Sólo se pueden adquirir cápsulas en tiendas especializadas de la marca, vía telefónica o a través de Internet, donde también cuenta con un club especial que ofrece otros servicios adicionales. Las cápsulas de café expreso contienen 5 gramos de café, mientras que las Lungo cuentan con 6 gramos (Linizzio 5.5gr). Cada cápsula produce una taza de café. Nespresso cuenta con 16 variedades de cápsulas, llamadas Grands Crus. A pesar de que Nesspresso es un sistema “cerrado”, la multinacional de la alimentación Sara Lee tiene en el mercado desde 2010 cápsulas compatibles bajo su marca Marcilla, lo que ha llevado a ambas empresas a los tribunales en mercados como Francia. En 2011 las cápsulas de Marcilla se lanzaron en el mercado español, con distribución a gran escala en supermercados. Las cápsulas de Nespresso están hechas con aluminio, con un pequeño film plastificado que limita el contacto entre el aluminio y el café. Están selladas hermeticamente para evitar que se pierdan los más de 900 aromas de los que dispone el café y que se van perdiendo una vez molido con el contacto con el aire y la luz. Cada cápsula tiene distintas mezclas dependiendo del modelo. La base de la cápsula y los laterales están hechos con una cubierta de aluminio, mientras que la tapa tiene una fina hoja de aluminio. Cuando la cápsula se inserta en la máquina, la parte superior es agujereada. Una vez que se activa, la cafetera comienza a calentar agua que es enviada a...

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La increíble historia de Nestlé
Oct20

La increíble historia de Nestlé

Personas que han visto este artículo hoy: 1.060 Henri Nestlé fue un alemán (residente en Suiza) que se metió en la cabeza la búsqueda de una alternativa saludable y económica para las madres que no podían alimentar a sus hijos más pequeños con leche materna. Nestlé S.A./AG es la compañía agroalimentaria más grande del mundo. Tiene su sede central en Vevey, Suiza. La gama de productos ofertada por Nestlé incluye desde agua mineral hasta comida para animales, pasando por productos de chocolate y de lácteos. Tiene más de 330.000 trabajadores en el mundo. Como todo buen negociante europeo de mediados del siglo pasado, se estableció en Suiza en 1843 para fundar una fábrica de gas en el pueblo de Vevey. Pero su idea de la leche artificial para los niños rondaba cada día más en la cabeza de Nestlé. Henry Nestlé conoció la fama cuando su preparado salvó la vida a un bebé prematuro, cuya madre se hallaba gravemente enferma después del parto. Se lo trajo a casa, le dio de comer su producto y el recién nacido se recuperó enseguida. Poco después fundó una nueva empresa y encargó las máquinas que necesitaba para la fabricación. Al cabo de un año podía producir 360 000 latas anuales del producto. Cuando 1860 no llegaba a su final, empezó a experimentar con varias combinaciones de leche de vaca, trigo y azúcar hasta que encontró un producto al que llamó Harina de Trigo Lacteada Nestlé, capaz de sustituir la leche materna. Había desarrollado una comida para lactantes incapaces de alimentarse del pecho (o cualquiera de los sustitutos habituales de la época). El valor del descubrimiento posibilitó una rápida expansión por América y Europa. Mientras eso sucedía en Suiza, en Cham, localidad de Alemania, los hermanos Charles y George Page habían instalado una fábrica de leche condensada llamada Anglo Swiss Condensed Milk Company, producto que se convirtió en la competencia más dura de Nestlé. Las dos empresas se trenzaron en una dura guerra comercial que terminó en 1875 cuando Nestlé vendió su fábrica de harina lacteada a unos empresarios de Ginebra. Los nuevos dueños conservaron el nombre de la fábrica y de los productos. Henri Nestlé murió en 1890. Los nuevos dueños cambiaron su nombre a Nestlé por el gran prestigio que tenía en el mundo. A su vez la competencia de Nestlé también cambiada de dueños, y los nuevos propietarios era el grupo Cailler, que tenían en sus haberes una fábrica de chocolates. La nueva empresa inventó en 1875 el chocolate con leche, es decir la chocolatina. La Anglo Swiss Condensed Milk Company terminó absorbiendo Nestlé hacia 1904 y la nueva chocolatina y la leche condensada...

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Nescafé deja Mugs en las Calles @alvarodabril
Oct01

Nescafé deja Mugs en las Calles @alvarodabril

Personas que han visto este artículo hoy: 765 Nescafé (de la Multinacional Suiza Nestlé) sorprendió en Croacia con una promoción fabulosa! Hicieron una perfecta mezcla de mundo virtual y mundo real. Encadenaron en diferentes puntos bellos Mugs Nescafé. El candado tenía clave de 4 números. Para poder retirar el Mug, la persona debía acercarse con su móvil, y gracias a un sistema de Geoposicionamiento era posible saber cuál era la clave para liberar el Mug. Posteriormente iban a un punto Nescafé, donde podían pedir otro Mug de regalo y además disfrutar de un delicioso café. Este es un genial ejemplo de Ambient Marketing mezclado con Marketing Digital. Muchos proyectos fracasan por la desconexión existente entre internet y los puntos de venta. No hay que olvidar que al final, el objetivo de una empresa comercial, al emprender una campaña digital, es obtener mayores utilidades.  Agencia Publicitaria: Drap, Zagreb, Croatia Director de cuenta: Vladimir Karmelić Director Artístico: Ana Petak Copywriter: Aleksa Tatalović Asistente de cuenta: Ana Cetinić Lanzado en: April...

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