Mercadeo Social: Cómo promover causas nobles @alvarodabril
Ene03

Mercadeo Social: Cómo promover causas nobles @alvarodabril

Los grupos comunitarios hacen muchas cosas diferentes para solucionar los temas que les interesan. Una causa social puede ser la lucha contra el hambre infantil, obtener desayunos gratuitos en las escuelas, mayores fondos para organizaciones humanitarias, costumbres saludables, salvar vidas con prevención de enfermedades o detección y sembrar una determinada cultura positiva en la sociedad. Y para conseguir estas metas, el grupo hará muchas cosas diferentes: una campaña de envío de cartas, cabildeo directo, y avisos en los medios de comunicación, trabajo activo en redes sociales, BTL (publicidad no convencional callejera), juegos interactivos, videos virales, venta de souvenirs a cambio de una donación, participación en eventos sociales importantes, eventos patrocinados por firmas reconocidas, free press en medios de comunicación masivos, organización de eventos para donantes de dinero, presencia con personas importantes del estado, lobby, y en general no dejar de ser noticia. Es un trabajo que requiere personas activas y mentes brillantes. No es un trabajo para gente corriente. Miles de detalles y trabajo duro por parte de muchas personas están usualmente ligados a una iniciativa exitosa. Sin embargo, visto desde otra perspectiva, todo se resume en un punto. En la raíz de todo el trabajo del grupo está el principio básico: cambiar el comportamiento de las personas. Esto se aplica no solamente a una campaña contra el hambre infantil, sino a casi toda iniciativa de salud o desarrollo comunitario. Una coalición en contra de la violencia desea que la gente deje de cometer actos de violencia. Una iniciativa sobre el embarazo adolescente trata de poner fin a que niños den a luz niños. Una organización para la paz, mira hacia el día en que la paz mundial sea algo más que un pensamiento amoroso en una tarjeta postal de saludo.  ¿QUÉ ES EL MERCADEO SOCIAL? En el Social Marketing Report, se define como “la aplicación de técnicas de mercadeo comercial a los problemas sociales.” Significa tomar los mismos principios  utilizados para vender bienes como zapatos, programas de televisión o pizza, para convencer a las personas  a cambiar su comportamiento.  ¿Qué quiere decir? Bien, en lugar de vender hamburguesas, usted está vendiendo una vida sin ataques al corazón. En lugar de convencer a los adolescentes para que compren blue jeans, usted los está convenciendo de comprar las ventajas de posponer el embarazo. Por supuesto, si usted está vendiendo blue jeans, aún así está tratando de influenciar un comportamiento –está convenciendo a la gente de que necesita usar sus blue jeans – ya sea por comodidad, o estilo o valor. Así que ¿Cuál es la diferencia entre el mercadeo social y el comercial? Puede ser resumido en un punto clave: El mercadeo comercial trata...

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