Youtube vs. TV : La batalla apenas comienza

La batalla de Youtube contra la TV apenas comienza. Durante muchas décadas la T.V. ha sido el medio más influyente del mundo, y por tanto acapara la mayor parte de los presupuestos de marketing en grandes compañías frente a otros medios como la radio, Cine, Prensa, Revistas, Internet y métodos BTL.  Dentro del proceso de la T.V. salió la TV paga por cable, donde ya comenzaron a crearse canales específicos sobre Deporte, Ciencia, Historia, Noticias y otros temas. Inicialmente la oferta era que como era paga, no habría comerciales, promesa que duró muy poco tiempo, porque los canales especializados comenzaron a recibir lluvia de ofertas para pautar en ellos.  

Luego al llegar la era de la computación, comenzó a popularizarse el uso de videos hacia los 90s, gracias a la proliferación de Quicktime como estándar en reproducción de video.

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Conozca ahora el video “Cómo hacer Promociones Efectivas“, entrevista del programa Negocios en Telemedellín a Alvaro Abril, por el Director Juan Carlos Yepes. Ver el video haciendo CLIC AQUÍ http://www.youtube.com/watch?v=K-3Ck5qkrvE ) . Hoy llegando a las 10.000 visitas en Youtube.

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En 2005,  tres ex empleados de Paypal crearon Youtube. Se reuniron una noche para compartir el primer video que era hecho por el socio fundador Jawed Karim que podemos ver a continuación. Hoy ese primer video tiene cerca de 20 millones de visitas:

En el primer semestre de 2006 era tanto el éxito de Youtube, que Google lo compra por 1.600 millones de dólares, cambiando para siempre el futuro de internet y de los Medios de Comunicación.  Youtube es en todo latinoamérica líder en la franja que Google llama C (Conectar, Comunicar, Crear Contenidos) que son los menores de 35 años.  Aunque la TV es muy poderosa, la generación C prefiere estar en su dispositivo móvil o computador que frente a un televisor.  

Según un estudio de Nielsen, (agosto de 2013), ya Youtube superaba prestigiosos canales temáticos de T.V.

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Hoy los canales de Radio, TV, Prensa suben todos sus contenidos a internet, con la intención de no dejarse quitar a la generación C. En 3 años se calcula que la gente en línea en internet será un 75% frente a un 25% que preferirá aún la T.V.

Comencemos por evaluar las ventajas de la Televisión:

Audiencia y Canal de distribución construído: Mientras Usted comienza un canal de Youtube con un único seguidor que es Usted mismo, en la Televisión ya existe una audiencia cautiva enorme y canales de venta de publicidad muy potentes que impulsan a las compañías a invertir allí. Programas como American Idol, Tu cara me suena, Factor X y otros realities generan millones de visitas en cada emisión. Aunque hoy quizás hay más móviles y computadores en el mundo que televisores, los televisores están donde aún internet no domina, prácticamente es despreciable el porcentaje de hogares que no tengan televisor en el mundo.

Máquina Publicitaria operando. Mientras ya están vendidos en T.V. cerca de 8 minutos por cada 30 minutos de emisión, en Youtube Usted tiene que comenzar a generar visitas para que Google algún día le pague algo.

Las Figuras de TV son famosas. Si Usted es presentador en T.V. será reconocido a donde vaya, si es famoso de internet, probablemente nadie lo reconocerá en la calle. La credibilidad de la televisión es mucho mayor, porque además los programas son estructurados por un grupo grande de personas profesionales y con equipos sofisticados, mientras en internet, se tienen producciones con quizás una única persona, una cámara y un trípode.

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Ahora veamos las ventajas de Youtube:

Está en todas partes. Donde haya un dispositivo móvil, habrá una persona de 25 años viendo un video. Para los jóvenes es importante tener un medio de comunicación al lugar donde vayan.  

Internet fuente inagotable de talento.

La T.V. gasta millones de dólares buscando un nuevo talento. En internet, la exigencia es mínima y brotan las personas talentosas ( o antitalentosas) que ganan millones de visitas con un video viral. Internet es un gran generador de nuevos talentos a muy bajo costo.

Internet está en todas partes y traspasa fronteras. Esta es la enorme ventaja que Youtube tiene.  Un video puede ser producido en China y convertirse en viral en nuestros países, pero una cadena China de T.V. difícilmente será popular en nuestros países. Los canales de T.V. si no los compran los sistemas de T.V. pagos jamás salen de sus fronteras.

Reproducir en Youtube es gratis. Lanzar videos en Youtube para una empresa no tiene costo. Que sean vistos en t.v. es impagable para muchas compañías. Por tanto la tendencia es que a que los videos corporativos se lancen siempre por internet con mucho mayor cubrimiento.

En Youtube no se limita el tiempo. Mientras un minuto en T.V. es muy costoso, en Youtube Usted puede hacer un video de 1 hora sin pensar en el costo.

 

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Author: por Dineroclub

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