El motor de búsqueda Ecosia planta árboles a cambio de búsquedas. Utiliza anuncios de pago por clic para financiar proyectos que impactan positivamente tanto a las personas como a la naturaleza.

119
  • Cuantas más búsquedas haga la gente, más árboles plantas Ecosia.
  • El motor de búsqueda alemán financia sus actividades de regeneración ecológica a través de anuncios de pago por clic.
  • El director de plantación de árboles de la compañía le dijo a Insider cómo elige qué proyectos financiar.

Ecosia es un motor de búsqueda diferente.

Ecosia ha apoyado a Makada para plantar anacardos y mangos en su granja a lo largo del río Daka en Ghana. Joshi Gottlieb / Ecosia

Aproximadamente por cada 45 búsquedas realizadas, la empresa con sede en Berlín planta un árbol.

Y Ecosia mide su éxito no en función de la cantidad de dinero que gana, sino en la cantidad de árboles que ha plantado, y hasta ahora ha plantado casi 126 millones, a una tasa actual de un árbol por segundo.

“Los árboles son realmente nuestra moneda”, dijo a Insider Pieter Van Midwoud, director de plantación de árboles de la compañía, y lo calificó como el KPI de la compañía.

Cuando el director ejecutivo Christian Kroll creó la empresa en diciembre de 2009, “quería plantar árboles”, dijo Midwoud.

El director ejecutivo de Ecosia, Christian Kroll, creó el motor de búsqueda para poder financiar la plantación de árboles. Ecosia

“No necesariamente quería crear un motor de búsqueda. Su idea era: ‘¿Dónde hay mucho dinero para plantar árboles?'”

“Así que el motor de búsqueda fue construido para servir el propósito de plantar árboles”, dijo.

Midwoud ha trabajado en Ecosia desde 2016 y ha supervisado los proyectos de reforestación de la empresa en todo el mundo. Esto implica elegir sitios, asegurarse de que se planten los árboles correctos en cada región, trabajar con las comunidades locales y usar tecnología satelital para monitorear los árboles.

Pieter Van Midwoud supervisa la diversa cartera de árboles de Ecosia. Ecosia

Ecosia se centra principalmente en puntos críticos de biodiversidad con ecosistemas biológicamente aislados, como las montañas de África Oriental, Madagascar y la costa brasileña.

Midwoud dijo que Ecosia solo planta árboles nativos y no especies exóticas o invasoras. Ha plantado más de 750 especies hasta ahora y está trabajando para crear una cartera diversa.

Un proyecto de cultivo de árboles que ha financiado Ecosia en Senegal. Joshi Gottlieb / Ecosia

Hay dos criterios principales que Ecosia considera al elegir qué proyectos apoyar: deben tener un impacto tanto en las personas como en la naturaleza, apoyar a la comunidad local y restaurar la naturaleza en el área.

Para que los proyectos tengan éxito, Midwoud dijo que Ecosia tiene que comprender la “realidad socioeconómica” de las comunidades con las que trabaja y qué las impulsa a apropiarse de los proyectos.

Ecosia financia su plantación de árboles a través de anuncios

Midwoud dijo que ha habido un gran aumento en los usuarios en los últimos años , especialmente entre los jóvenes, a medida que crece la conciencia sobre la crisis climática. Dijo que tenía la audiencia más joven de todos los motores de búsqueda.

Ecosia ha plantado casi 126 millones de árboles. Grace Dean / Ecosia

Ecosia describe su modelo de negocio como “un híbrido entre una empresa sin ánimo de lucro y una empresa con ánimo de lucro”. En lugar de utilizar sus ganancias para pagar dividendos a los accionistas, las utiliza para financiar proyectos de reforestación.

En 2018 , Ecosia se convirtió en una empresa de “propiedad de un administrador”, lo que significa que sus acciones no pueden venderse con fines de lucro o ser propiedad de personas ajenas a la empresa, y que las ganancias no se pueden sacar de Ecosia.

Ecosia gana dinero con los anuncios de pago por clic que aparecen junto a los resultados de búsqueda. Los anuncios son entregados por el socio de Ecosia, Bing, quien paga a Ecosia una parte de los ingresos generados a través de estos anuncios.

Ecosia apoyó un proyecto en Ghana para el cultivo de anacardos. Joshi Gottlieb / Ecosia

Ecosia dijo que la cantidad de dinero que gana por clic depende de la competencia de la palabra clave y del valor de lo que se anuncia.

“Un clic en uno de los anuncios de palabras clave más lucrativos puede financiar varios árboles a la vez, otros pueden financiar una fracción”, dice la empresa en sus preguntas frecuentes , y señala que es probable que los términos de búsqueda como “cuenta bancaria” tengan un valor más alto que “chocolate.” Dijo que gana una media de 0,005 euros por búsqueda.

Debido a esto, la empresa dijo que sus ingresos varían entre meses. Obtiene menos ingresos durante los meses de verano europeos porque la gente prefiere estar afuera, pero los ingresos alcanzan su punto máximo durante el invierno, especialmente durante las vacaciones.

La empresa se centra en la transparencia y publica informes financieros mensuales que muestran cuánto dinero ganó con las búsquedas, qué porcentaje de sus ingresos se destinó a los árboles y cuántos árboles plantó.

En abril , Ecosia ganó 2,25 millones de euros. Poco menos de la mitad de estos ingresos, o el 80% de sus ganancias, se destinó a la plantación de casi 7 millones de árboles. El resto de los ingresos se gastó en gran medida en costos directos e indirectos, como impuestos, salarios y publicidad. El 20% restante de sus ganancias se destinó a “inversiones verdes”.

En cuanto a Midwoud, su especie favorita es el baobab, un árbol con una fruta nutritiva que se encuentra principalmente en África. Los árboles sobreviven al almacenar mucha agua en su corteza y pueden crecer hasta más de 200 pies de altura, lo que los convierte a menudo en el único árbol que se puede ver.