Lo que sabemos sobre los planes de Apple para competir con el motor de búsqueda de Google

El motor de búsqueda de Google ha sido dominante desde que la mayoría de la gente recuerda. La empresa de tecnología logró el objetivo final y recibió el cumplido definitivo cuando su marca se convirtió en un verbo, y no a nivel local, sino global.

En los últimos años, su participación en el mercado del uso de motores de búsqueda ha sido de aproximadamente tres cuartas partes en todo el mundo, con esa fracción más cercana a nueve décimas en los Estados Unidos. Bing ,  Yahoo ,  Baidu , entre otros, son competidores experimentados que han luchado por reducir la participación de Google. Sin embargo, Apple podría estar desarrollando un motor de búsqueda por algunas razones importantes, no solo por la competencia en sí. ¿Podría rivalizar con Google?

El panorama de los motores de búsqueda

No es fácil cuantificar cuánto ha cambiado el motor de búsqueda en las últimas dos décadas. Todas las industrias operan ahora dentro de un panorama que aparentemente ha alcanzado su capacidad máxima.

Considere un término de búsqueda genérico para un producto genérico, como auriculares. La página de resultados nos brinda información directa sobre la competencia extrema entre innumerables marcas todos los días.

Del mismo modo, considere una de las industrias más competitivas que opera únicamente dentro del panorama digital, como el casino en línea. El alcance de una sola búsqueda y la cantidad de competidores que entran al ring cada vez que se busca es asombroso.

Acuerdo de Apple y Google

Google tiene un trato con Apple desde hace varios años. En 2014, Google pagó mil millones de dólares, por lo que sería el motor de búsqueda predeterminado para Safari de Apple en su iPhone, iPad y otros productos. Desde entonces, ese precio ha aumentado gradualmente. Las estimaciones sugieren que el precio está más cerca de los $ 3 mil millones ahora. Esto es casi todo beneficio. Un analista de Bernstein supuso  que la cifra más reciente podría representar el 5% de los costos operativos totales de Apple para el año y el 25% del crecimiento total de OP de la compañía durante los últimos dos años. Este es un dinero importante para Apple.

Los reguladores y autoridades antimonopolio de la UE y EE. UU. Han comenzado a analizar el acuerdo. Argumentan que limita el acceso al mercado para otras empresas, lo que le da a Google una ventaja significativa para mantener su posición dominante simplemente porque pueden permitirse financiar tal acuerdo. Los reguladores estadounidenses han insinuado que podrían cancelar el acuerdo. Si bien permite que otras compañías de motores de búsqueda tengan un acceso más justo, no significa necesariamente que la participación de mercado de Google disminuya en una cantidad significativa, solo existe el potencial para ello. Lo que podría significar es que Google se busca en otros motores de búsqueda con más frecuencia, en lugar de buscar en Google.

¿Apple ha estado jugando a largo plazo?

Esto significa para Apple que hay que tomar una decisión: defender su trato con Google o desarrollar su propio motor de búsqueda. Podría haber sido una decisión que tomaron antes de tener que tomarla. Ha habido sugerencias de que aquí es donde Apple se ha estado dirigiendo desde el principio. En la última actualización de software, iOS 14, los usuarios han podido buscar cosas a través de su pantalla de inicio o usando la opción ‘buscar’ después de resaltar una palabra o frase que usaría la búsqueda Spotlight de Apple. Esto significa que con cada búsqueda, no habrá un tercero, como Google, que medie en la búsqueda y muestre un enlace a la respuesta. Todo es Apple.

Además, en 2018, Apple contrató al hombre que había estado ejecutando el motor de búsqueda de Google durante ocho años,  John Giannandrea . Su puesto de trabajo ahora es vicepresidente de estrategia de inteligencia artificial y aprendizaje automático. En ese momento, la investigación de inteligencia artificial de Apple y su asistente digital Siri eran vistos como inferiores a Alexa de Amazon y al asistente de Google.

Contratar a Giannendrea fue un gran logro para la empresa, ya que ayudaría a desarrollar su rama de IA y aportaría años de experiencia en la innovación y el desarrollo de motores de búsqueda. Los anuncios de empleo recientes también han sugerido un enfoque en esta área. Atraer desarrolladores solicitantes que quieran ayudar a definir su tecnología de búsqueda.

El secreto de Apple

Apple es conocida por su secreto. Si bien no pueden ocultar la adquisición de empleados de alto perfil, hacen un buen trabajo al mantener los proyectos y productos en secreto. Anuncian lo que quieren, cuando quieren, en sus diversos eventos,  como el más reciente en el que debutaron con su MacBook Air, que usa su nuevo chip M1 . Los cambios sutiles introducidos por las actualizaciones de software podrían ser el enfoque que Apple adopte en los próximos ciclos de productos, pero con la llegada de 5G al mercado , puede que no pase mucho tiempo hasta que los gigantes de Silicon Valley hagan un movimiento.

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