¿Qué es la construcción de enlaces y por qué es importante? (link building)

Ya sea que sea nuevo en la construcción de enlaces o lo haya estado haciendo durante un tiempo, estamos seguros de que encontrará algo útil en esta guía. El panorama del SEO y la construcción de enlaces siempre está cambiando, y hoy en día, la importancia de construir enlaces de alta calidad nunca ha sido tan grande. La necesidad de comprender e implementar campañas de alta calidad es esencial si va a competir y prosperar en línea, y eso no va a cambiar pronto. 

Definición de construcción de enlaces

La construcción de enlaces es el proceso de adquirir hipervínculos de otros sitios web al suyo. Un hipervínculo (generalmente llamado simplemente enlace) es una forma de que los usuarios naveguen entre páginas en Internet. Los motores de búsqueda utilizan enlaces para rastrear la web; rastrearán los enlaces entre las páginas individuales de su sitio web, y rastrearán los enlaces entre sitios web completos. Existen muchas técnicas para crear enlaces y, aunque varían en dificultad, los SEO tienden a estar de acuerdo en que la creación de enlaces es una de las partes más difíciles de su trabajo. Muchos SEO pasan la mayor parte de su tiempo tratando de hacerlo bien. Por esa razón, si puede dominar el arte de construir enlaces de alta calidad, realmente puede ponerlo por delante de otros SEO y de su competencia.

¿Por qué es importante la construcción de enlaces para el SEO?

La anatomía de un hipervínculo

Para comprender la importancia de la construcción de enlaces, es importante comprender primero los conceptos básicos de cómo se crea un enlace, cómo los motores de búsqueda ven los enlaces y qué pueden interpretar a partir de ellos.

  1. Inicio de la etiqueta del enlace: denominada etiqueta de anclaje (de ahí la “a”), abre la etiqueta del enlace y le dice a los motores de búsqueda que un enlace a otra cosa está a punto de seguir.
  2. Ubicación de referencia del enlace: “href” significa “referencia de hipervínculo” y el texto entre comillas indica la URL a la que apunta el enlace. No siempre es necesario que sea una página web; podría ser la dirección de una imagen o un archivo para descargar. De vez en cuando, verá algo que no sea una URL, que comience con un signo #. Estos son enlaces locales, que lo llevan a una sección diferente de la página en la que ya se encuentra.
  3. Texto visible / de anclaje del enlace: este es el fragmento de texto que los usuarios ven en la página y en el que deben hacer clic si quieren abrir el enlace. El texto generalmente se formatea de alguna manera para que se destaque del texto que lo rodea, a menudo con color azul y / o subrayado, lo que indica a los usuarios que es un enlace en el que se puede hacer clic.
  4. Cierre de etiqueta de enlace: esto indica el final de la etiqueta de enlace a los motores de búsqueda.

Hay dos formas fundamentales en que los motores de búsqueda utilizan los enlaces:

  1. Para descubrir nuevas páginas web
  2. Para ayudar a determinar qué tan bien debe clasificarse una página en sus resultados

Una vez que los motores de búsqueda han rastreado las páginas en la web, pueden extraer el contenido de esas páginas y agregarlo a sus índices. De esta manera, pueden decidir si sienten que una página tiene la calidad suficiente para ser clasificada bien para las palabras clave relevantes (Google creó un video corto para explicar ese proceso). Cuando están decidiendo esto, los motores de búsqueda no solo miran el contenido de la página; también miran el número de enlaces que apuntan a esa página desde sitios web externos y la calidad de esos sitios web externos. En términos generales, cuantos más sitios web de alta calidad se vinculen con usted, más probabilidades tendrá de obtener una buena clasificación en los resultados de búsqueda.

Los enlaces como factor de clasificación son lo que permitió a Google comenzar a dominar el mercado de los motores de búsqueda a fines de la década de 1990. Uno de los fundadores de Google, Larry Page, inventó el PageRank , que Google usaba para medir la calidad de una página basándose en parte en la cantidad de enlaces que la apuntaban. Esta métrica se usó luego como parte del algoritmo de clasificación general y se convirtió en una señal fuerte porque era una muy buena forma de determinar la calidad de una página.

Fue tan eficaz porque se basaba en la idea de que un enlace podía verse como un voto de confianza sobre una página, es decir, no obtendría enlaces si no se merecía. La teoría es que cuando alguien se enlaza a otro sitio web, efectivamente está diciendo que es un buen recurso. De lo contrario, no se vincularían a él, de la misma manera que no enviarías a un amigo a un mal restaurante.

Sin embargo, los SEO pronto descubrieron cómo manipular el PageRank y los resultados de búsqueda de las palabras clave elegidas. Google comenzó a tratar activamente de encontrar formas de descubrir sitios web que manipulaban los resultados de búsqueda y comenzó a implementar actualizaciones periódicas que tenían como objetivo específico filtrar los sitios web que no merecían clasificar.

Esto también ha llevado a Google a comenzar a descartar una serie de técnicas de construcción de enlaces que antes se consideraban adecuadas, por ejemplo, enviar su sitio web a directorios web y obtener un enlace a cambio. Esta fue una técnica que Google realmente recomendó en un momento, pero fue abusada y utilizada en exceso por los SEO, por lo que Google dejó de pasar tanto valor de ese tipo de enlaces.

Más recientemente, Google ha penalizado activamente las clasificaciones de los sitios web que han intentado hacer un uso excesivo de estas técnicas, a menudo denominadas sobreoptimización, en su construcción de enlaces. Las actualizaciones periódicas de Google Penguin son un ejemplo. Saber qué técnicas de construcción de enlaces evitar y mantenerse dentro de las pautas de Google es un tema importante que discutiremos más adelante en esta guía.

No conocemos el algoritmo completo que utiliza Google para determinar sus resultados de búsqueda; esa es la “salsa secreta” de la empresa. A pesar de ese hecho, el consenso general entre la comunidad de SEO (según la encuesta de factores de clasificación de búsqueda de Moz de 2015 ) es que los enlaces aún juegan un papel importante en ese algoritmo. Representan las dos partes más grandes del gráfico circular a continuación.

Ponderación de grupos temáticos de factores de clasificación en Google

En general, se acepta que si todos los demás factores son iguales, el volumen y la calidad de los enlaces que apuntan a una página marcarán la diferencia entre las clasificaciones. Dicho esto, con los movimientos recientes de Google, incluido el lanzamiento de actualizaciones de Penguin y su impulso de Google+, se especula que el impacto de los enlaces se está reduciendo y reemplazando con señales sociales como tweets o +1.

Por ahora, sin embargo, hay pocas dudas de que si obtiene enlaces de alta calidad a su sitio web, le ayudará a posicionarse mejor y a obtener más tráfico (hablaremos más sobre lo que hace que un enlace de “buena calidad” sea en el Capítulo 2 ). Hemos mencionado “alta calidad” algunas veces, ahora, y hay una buena razón: el enfoque en la calidad está aumentando a medida que Google se vuelve cada vez más sofisticado en el filtrado de enlaces de baja calidad. Esto afecta directamente a los SEO, ya que necesitan asegurarse de que las técnicas de construcción de enlaces que elijan se centren principalmente en esa calidad.

Lo que necesita saber sobre nofollow

Hay un atributo que a veces se puede aplicar a los enlaces llamado atributo “nofollow”. Si se agrega, no notará ninguna diferencia si es un usuario. Pero, si miras el código del enlace, se verá ligeramente diferente:

Tenga en cuenta la adición de rel = “nofollow”. Esto le dice a Google que no pase ningún PageRank a través de este enlace a la URL de destino. Efectivamente, le está diciendo a Google que no confíe en este enlace y que lo descarte de su consideración. Por lo tanto, no debería ayudar a que la URL de destino se clasifique mejor.

La razón principal por la que un sitio puede usar nofollow se relaciona con escenarios en los que ese sitio carece de control total sobre los enlaces que se agregan a sus páginas. En otras palabras, no quieren mostrarle a Google un voto de confianza cuando no saben si realmente tienen confianza o no. Esto es más común de lo esperado; Aquí están algunos ejemplos:

  • Comentarios del blog
  • Publicaciones del foro
  • Comentarios del libro de visitas
  • Páginas wiki editables (p. Ej., Wikipedia)
  • Yahoo! Respuestas
  • Firmas de publicaciones de invitados

Los usuarios pueden agregar enlaces libremente a cada uno de estos lugares y, debido a su tamaño, no es realmente práctico moderar cada uno de esos enlaces. Por lo tanto, para disuadir a los spammers de enlaces de aprovechar el PageRank de un sitio, el sitio a menudo optará por aplicar el atributo nofollow a todos los enlaces publicados por otros usuarios.

Otro uso del atributo nofollow es que los anunciantes lo utilicen en enlaces por los que se ha pagado. Por lo tanto, si compra un banner publicitario en un sitio web que lo vincula, Google dice que se debe agregar el atributo nofollow para que sepan que no deben pasar ningún PageRank a través de ese vínculo. La idea aquí es que no debería beneficiarse de los resultados orgánicos comprando anuncios que incluyan enlaces en otros sitios web.

Más recientemente, Google ha ampliado este concepto para incluir enlaces optimizados en comunicados de prensa, directorios de artículos y publirreportajes. Todos estos son ejemplos en los que el uso de nofollow es totalmente apropiado.

En términos de su trabajo, debe saber que los enlaces que tienen aplicado el atributo nofollow probablemente no ayudarán a su clasificación de búsqueda orgánica tan directamente como los enlaces seguidos. Eso no quiere decir que no valgan la pena . Después de todo, los usuarios típicos no se dan cuenta de si un enlace es nofollow o no, y es posible que hagan clic y visiten su sitio web incluso si lo está. Después de todo, ese es el objetivo de comprar anuncios en línea. Dicho esto, a los efectos de la construcción de enlaces, desea que la mayoría de sus enlaces sean seguidos y, por lo tanto, Google los cuente. ¿Busca una forma de identificar los enlaces seguidos frente a los no seguidos en un sitio web? Puede utilizar MozBar para resaltar estos enlaces en cualquier sitio.

¿Cómo puede beneficiar la construcción de enlaces a mi negocio?

Como hemos comentado, los enlaces son una señal muy importante que utilizan los motores de búsqueda para determinar las clasificaciones. Por lo tanto, sabemos que aumentar la cantidad de enlaces de alta calidad que apuntan a su sitio web puede aumentar significativamente sus posibilidades de obtener una buena clasificación.

Sin embargo, hay otros beneficios de la construcción de enlaces que pueden ser menos obvios de inmediato, pero aún así dignos de consideración.

Construyendo relaciones

La construcción de enlaces a menudo puede implicar el acercamiento a otros sitios web y blogs relevantes en su industria. Este alcance con frecuencia se relaciona con la promoción de algo que acaba de crear, como un contenido o una infografía. Un objetivo común de la divulgación es obtener un enlace, pero hay mucho más que esto: la divulgación puede ayudarlo a construir relaciones a largo plazo con personas influyentes clave en su industria, y estas relaciones pueden significar que su negocio se vuelve altamente respetado y Confiado. Esto en sí mismo es valioso, incluso si olvidamos la construcción de enlaces por un momento, porque estamos creando verdaderos evangelistas y defensores de nuestro negocio.

Envío de tráfico de referencia

Hemos hablado sobre el impacto de los enlaces en su clasificación, pero ¿qué pasa con el impacto de los enlaces en el tráfico de referencia? Un buen enlace desde un sitio web muy visitado también puede generar un aumento en el tráfico. Si se trata de un sitio web relevante, es probable que el tráfico también sea relevante y que también pueda generar un aumento en las ventas. Nuevamente, en esta situación, el valor de un enlace no se trata solo de SEO, sino de clientes. Un gran ejemplo de esto en acción fue este post invitado escrito por Michael Ellsberg en el blog de Tim Ferriss. También escribió un estudio de caso sobre Forbes explicando cuán valiosa era para él esta publicación de invitado. “Hay una gran diferencia entre estar expuesto a una gran audiencia”, dice, “y estar expuesto a una audiencia comparativamente más pequeña (pero aún grande) que es ridículamente apasionada”. En otras palabras,

Construcción de marca

La buena construcción de enlaces puede ayudar a construir su marca y establecerse como una autoridad en su nicho. Existen algunas técnicas de construcción de enlaces, como la creación de contenido, que pueden mostrar a las personas la experiencia de su empresa, y esto puede contribuir en gran medida a construir su marca. Por ejemplo, si crea un contenido basado en datos de la industria y lo publica, tiene la posibilidad de ser conocido por ello en su industria. Cuando realiza actividades de divulgación e intenta obtener enlaces al contenido, está mostrando su experiencia y pidiendo a otras personas en su industria que ayuden a correr la voz y mostrar lo mismo a los demás.

Una nota importante sobre la construcción de enlaces frente a la “ganancia” de enlaces

O la importancia de tener páginas web a las que valga la pena vincular.

Antes de crear enlaces, necesita algo de valor para crear enlaces. A menudo es la página de inicio de su sitio web. Sin embargo, la mayoría de las veces, crea enlaces a recursos especializados, como una publicación de blog, una herramienta, un estudio de investigación o un gráfico. A veces, estos activos existen mucho antes de que comience su campaña de construcción de enlaces. Otras veces, crea estos recursos específicamente con el objetivo de crear vínculos en mente.

Esto introduce los conceptos de obtención de enlaces y “merecer una clasificación”. Todas las campañas de construcción de enlaces deben comenzar con algo a lo que valga la pena vincularse . Es muy difícil crear enlaces a páginas web de bajo valor, pero cuando comienzas con algo realmente valioso que la gente encuentra útil o digno de compartir, la construcción de enlaces es una tarea mucho más fácil.